搜索热度暴增5倍，宠物消暑神器火了

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Statista发布调查数据显示，自2016年以来，消费者已经逐渐养成提前为返校季消费的习惯。8月仍然是返校季中的“购物旺季”。

早在去年12月，Shopkick就曾预测，受通货膨胀、库存短缺和劳动力市场短缺的影响，45%的消费者2022年的开销将只增不减。

根据Statista的调研，消费者在电子产品上的花费是学校用品的2倍。

77%的受访家长表示，在购买类似产品时将不会选择以往买过的牌子，他们中的一半会选择有优惠的产品。

亚马逊可能不再像Insider Intelligence去年年底预估的那样，占据美国线上返校季购物的85%。

（数据来源：Statista）

从历史数据来看，返校季期间以下产品的销量会大增：

·美容产品：面膜、指甲油、护发用品；

·健身用品：瑜伽垫、拉伸用具、水壶；

·电子产品和配件：笔记本电脑、外壳、笔记本电脑保护套；

·游戏：棋盘游戏、拼图、游戏；

·宠物用品: 定位器、减压玩具、宠物毛刷；

·书籍：教科书、儿童书籍、电子书；（封面/图虫创意）

Prime Day是美国社交电商最好的例子。在TikTok上，带有#primeday2022标签的视频已经有了5200万次的播放量。消费者现在更倾向于从社媒渠道寻找最划算的商品，而不是亚马逊等电商平台。

在TikTok上，带有#Primedy2022和相关标签的视去年是3000万，而前年只有600万。TikTok不仅在美国大受欢迎，它的用户还开始观看起更多与购物相关的内容。

在大促期间，许多购物者感同身受地表示：“我不知道Prime Day要买什么，所以我打开了TikTok。”不是Facebook、Instagram或Twitter是因为它的内容模式最适合展示这些信息。

在Prime Day期间，亚马逊自己的直播视频缺少引人入胜的内容。消费者们不感兴趣，都去刷TikTok了。

亚马逊和TikTok没有进行合作，TikTok上的视频也没有可以让消费者直接购物的产品链接。大多数的视频都是用户分享他们找到的优惠产品，而潜在消费者需要手动前往亚马逊找到同样的产品。

不过，TikTok的野心要大得多。据彭博社Zheping Huang报道，TikTok计划今年将其电子商务总交易额提高到20亿美元，2023年达到230亿美元。

7月25日，美国电商巨头亚马逊宣布将提高欧洲多个国家的Prime会员费用，增幅高达43%，主要原因是为了转嫁不断上涨的成本压力。

在通货膨胀加剧和经济衰退迫在眉睫之际，亚马逊新任首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 为了支撑亚马逊的利润而面临着巨大的压力，因此才做出了这一决定。

据了解，英国市场的Prime会员年费将增长20%，从79英镑上涨到95英镑。法国市场的Prime会员年费增长幅度最高，将增长43%，从49欧元上涨到69.9欧元。德国市场的Prime会员年费将增长30%，从69欧元上涨到89.9欧元。

这些变更将于9月15日新会员加入或老会员续订时生效。

需要注意的是，除年度订阅费外，每个月的订阅费也随之上涨。在欧洲市场，每个月的订阅费用将增加1英镑或1欧元。

今年年初，亚马逊将美国的Prime年费从之前的119美元提高到了139美元。

4月份，亚马逊发布一季度的财报，公司面临七年来首次的季度亏损，净亏损金额高达38亿美元。

Prime价格上涨将抵消多少运营成本尚不清楚，但是美国的Prime会员数量在今年上半年首次出现了增长停滞。从一定程度上说，年初的会员费涨价加重了美国用户的负担。而亚马逊欧洲市场在会费上涨之后会员增长将会面临什么样的形势，现在不得而知。

宠物用品虽是一个“常红”类目，但是今年由于持续的高温天气，给宠物降温的产品大行其道，搜索热度暴增5倍，可谓火上加上火。

在国内某社交平台，能看到不少博主都在分享自制的宠物冰屋、空调房、游泳池等。数据显示，7月至今，宠物冰垫凉席同比增长超200%。

据天猫的一项调研数据显示，宠物空调屋、宠物降温喷雾、宠物冰丝围巾等一系列降温神器，备受各位铲屎官的青睐。有意思的是，其中一款铝制猫锅，成为猫咪们的夏日“最佳伙伴”，降温指数位列前席。

不仅国内，在海外各大平台上，一些博主晒出的为自家宠物设计新奇的降温泳池等新奇玩意迅速走红，在亚马逊等各大海外平台，宠物的各类“消暑套餐”跟着飙升的气温也渐渐火起来。

海外宠物市场本就相对成熟，宠物市场也逐渐从猫粮狗粮市场向更多垂直服务类方向发展。海外消费者对待宠物更是毫不吝啬自己的时间、精力和钱财，何况是这类高温天气，带给宠物的不适感尤为强烈。

关键词#dogpool（狗池）月搜索量超过12万，日均搜索量超过4千，足以说明该类产品的火爆。而且，从谷歌趋势来看，疫情之后，每年夏季狗池的搜索热度都达到高峰。

在市场信息公司NPD追踪的14个可自由支配的零售支出行业（包括服装、科技、玩具和家居）中，美容美妆是今年上半年美国地区唯一一个单位销售额呈上升趋势的行业。

数据显示，第二季度美国美容美妆产品的销售额增长了16%，达到60亿美元，高于2021年第二季度的销售额。而2022年第一季度的美容美妆产品销售额较去年同期增长了19%。

第二季度香水、美发产品和化妆品是美国美容市场表现最好的三个细分品类。

香水和美发产品的平均价格因美国消费者越来越注重高端化而出现上涨。原本化妆品是最具促销性的美容品类之一，但由于促销活动减少其产品价格也正在上涨。

传统化妆品：随着疫情解锁，美国人脱下口罩，回归社交场所，口红成为这一品类的大赢家，第二季度销售收入增长了28%。

香水：2022年第二季度美国市场中这一品类的总销售额增长了13%，达到15亿美元。

护发品类：第二季度，美国市场中几乎所有细分的有关头发护理或造型的产品销售收入都有增长。此外，清洁头发品牌占头发用品类别的近四分之一，比去年同期增长5个百分点。