近年来，“它经济”在全球兴起，宠物用品出海正成为国内宠物商家、品牌的新选择。
在全球速卖通去年8月底公布的2022年下半年“国货出海六大趋势”中，来自中国的创意宠物用品获得海外消费者的追捧。数据显示，在欧洲，速卖通上的宠物“降暑神器”增速超过200%，智能宠物用品同比增长了8倍。将视角聚集到英国，“它经济”同样在英国盛行，由中国商家带起的的创意养宠之风在全球受欢迎之际，国产宠物商家、品牌能打通英国宠物用品市场吗？
据英国国家统计局数据显示，自2015年以来，英国宠物拥有量一直在增加，人们每年在他们宠物上的花费超过79亿英镑（约96亿美元），比2000年初增长了150%以上。由于需求的增加，英国“它经济”在发展中逐步细化，不仅有传统的宠物食品市场，还衍生出宠物美容、宠物保险等细分行业。牵引器、宠物窝垫、宠物玩具、食用器皿等专门针对宠物所研发、生产、使用的宠物用品，同样是宠物经济的细分市场，近些年呈增长态势。据IBISWorld数据显示，预计2023年英国在线宠物食品和宠物用品零售市场规模同比增长2.9%；2018-2023年英国在线宠物食品和宠物用品零售年化市场规模增长7.5%。由于养宠时间长、经济发达、消费力高，英国成为欧洲地区最大的宠物用品市场之一，且传统的宠物用品行业其实已经随宠物用品市场的发展到达成熟期。一般来说，达到成熟期的行业新入局者很难进入，但近年来宠物用品行业兴起的产品创新之风，将创意及前沿科技与产品相结合，寻找到此前被忽视的市场，为宠物用品行业带来新增量。据咨询机构SkyQuest最新数据显示，2021年全球宠物科技市场价值52亿美元，预计2028年将达到175.7亿美元，复合年增长率为19%，欧洲消费者对智能宠物产品的接受度也极强，超过67%的欧洲消费者为他们的宠物购买了智能设备。其中，欧美从业者以带有芯片的追踪项圈产品为强项，苹果就曾发布一款追踪定位器AirTag，被广泛用在宠物的项圈上。在全球宠物用品行业的发展过程中，中国宠物用品厂商原先大多处于供应链微笑曲线底端，从事代加工、生产制造等低附加值工作。如今，随着品牌出海呼声越来越高，国内宠物用品行业从业者乘上智能宠物用品之风，加速品牌出海。例如以“Pet Supplies”为关键词在亚马逊英国站搜索相关产品，搜索结果第一排的两款自动喂食器分属品牌HoneyGuaridan、Hipidog，均来自中国。有媒体不完全统计，近三年来，仅宠物智能喂食器品类在海外上线的产品中，有大部分是国产品牌，包括CATLINK、小米、鸟语花香、萌控等，占据海外宠物智能用品的大部分市场份额。另外，狗咬胶、宠物玩具、宠物服装、狗带、牵引绳等将品类宠物用品，也凭借好设计、新创意远销英国、美国、澳大利亚等多个国家。例如去年包括英国在内的多个国家遭遇极端炎热，狗泳池等宠物降暑产品热销。英国传统宠物用品市场虽然进入成熟期，但中国卖家正凭借智能与创意满足市场新需求，获得消费者的喜爱。
中国跨境卖家在英国宠物用品市场凭借创意及智能养宠找到增量市场。不过，宠物用品出海这件事并不简单，跨境卖家们具体何处有机会，何处有风险，我们不妨从两方面来分析一下：外部宏观市场环境方面，我们可以通过PEST模型来剖解。从政策因素（Political）来看，英国宠物用品的市场目前尚没有针对宠物产品的强制性法规，不包括食品、药品等相关产品。但这并不意味着宠物用品并不接受监管，它们可能受到一般消费品法规的约束，例如智能喂食器就必须遵从英国家用电器相关法令，宠物护理用品需要遵从CLP化学品分类、标签。从经济因素（Economic）来看，英国本身是发达国家，消费能力本身就很高，适合宠物用品跨境卖家进入。同时，在近些年通货膨胀的影响下，英国宠物用品消费者价格指数权重正在上升。这对于跨境卖家而言，是机会所在。一方面，英国宠物用品通货膨胀加重，中国跨境卖家可以凭借供应链优势取得价格优势；另一方面，在通货膨胀的背景下，中国卖家可以适当提价，在高质量品牌出海道路上再进一步。从社会因素（Social）来看，近几年的疫情改变了英国民众的出行方式，长时间的居家生活催生出各种新的需求，对宠物伴侣的需求就很高。据英国广播公司数据显示，在大流行期间超320万人购买新宠物，74%的主人表示宠物帮助他们改善了心理健康。对宠物的喜爱使得英国人愿意为宠物过得更好而消费。据Groom Arts数据显示，英国人每年在狗身上花费超过100亿英镑，在猫身上花费80亿英镑。据Geo Marts数据显示，在英国，五分之一的人每月至少花费20英镑为宠物购买衣服，约60%的狗每4-6周需要进行某种形式的美容。从技术因素（Technological）来看，智能宠物设备是英国乃至全球宠物用品市场的一大趋势。在技术方面，国外不缺少前沿科技，GPT-4对ChatGPT的优化更令人惊艳，相信未来也会有更多前沿人工智能技术产品出现。不过，在前沿技术商业化落地方面，国外科技企业不如国内，旷视科技就曾公布过一项“狗脸识别”的专利。将人工智能与“它经济”相结合，国内宠物用品企业或许更加擅长。跨境宠物用品行业内部方面，我们可以SWOT模型来剖析。优势（strengths）：前文也有提及一部分，具体来看，国内跨境宠物用品行业的优势有两点，一是供应链完善，像广东番禺的服装供应链一样，我国国内也有类似的宠物用品产业集群地，如浙江温州平阳县水头镇，这使得国内供应链能根据用户需求快速迭代产品；二是善于寻找智能科技的落地场景，如小米将宠物智能设备与家居物联网联系在一起。劣势（weaknesses）：中国的宠物用品品牌知名度、品牌溢价等不太高，由于长期位于产业链利润较低的代工厂、生产制造端，培养自己的品牌需要时间。机会（opportunities）：我国对外贸企业的政策支持力度很大。商务部、海关总署、财政部等相关部门相继推出支持外贸稳定发展的政策，各地区政府也在积极推进跨境电商综合试验区，借助跨境电商赋能产业集群。值得注意的是，一些宠物用品的外贸村镇产业集群正受国家政策支持，例如位于温州平阳县水头镇的宠物用品产业集群获得省级产业集群专项奖励。威胁（threats）：在百年未有之大变局下，世界经济动荡，地缘政治风险存在，地方保护主义严重，对宠物用品出海企业也会造成一定的影响。例如英国脱欧后物流、关税政策等均发生一定的改变。总的来看，英国宠物用品市场空间足够大，国内宠物用品跨境卖家凭借创意养宠在英国宠物用品市场取得一定的市场份额，但通过对国内外风险机遇分析发现，机会很大，但也要注意政策、地缘政治等方面的风险。今日作者:翟来港
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