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美国时间8月26日(北京时间27日)是美国、加拿大两国的“全国狗狗节”(National Dog Day)。

 

作为全球第一大宠物消费市场,美国家庭的宠物拥有率高达 70%,即约 9050 万个家庭拥有宠物。相关调查显示,有 80% 的美国人表示宠物陪伴他们度过新冠疫情这一艰难的时期。宠物是他们情感的寄托,更是他们重要的家庭成员。

 

毋庸置疑,每年8月26日的爱狗节成为了北美地区市场宠物用品销售的爆单节点。


数据表示,2021年National Dog Day搜索热度在八月底达到了100。

图源:Google Trends

2022年八月底Dog Love Day搜索热度预计仍将达到100

图源:Google Trends


根据数据追踪发现,在亚马逊上,北美地区消费者对狗粮的需求在每年1月达到顶峰,与2021年12月相比,2022年1月的需求增长了79%。


此外,随着为爱宠庆祝节日,狗粮需求也在8月左右的夏季出现了搜索流量的高峰。在狗零食这一细分类别上,也出现了和狗粮相同的消费需求趋势。



数据清晰地表明,今年8月美国地区的宠物用品销量或将超过去年。



研究结果再次表明,以上的宠物狗用品在1月左右需求强劲上升,随后夏末略有上升。2021年,需求下降的时间持续增加,但2022年8月有望恢复常态增长。

 

美国人究竟有多爱养狗,从日常中的狗狗公园、狗狗沙滩、狗狗幼儿园等,美国人的爱狗情节可见一斑,有调查指出在美国将近九成的养宠人士会给狗狗买节日礼物。


图源:微信


2021年,美国宠物用品行业销售额达到1236亿美元,同比增长13.5%,远超市场预期,仅宠物食品就达到了500亿美元。

不过今年夏季热浪席卷全球,清凉类产品需求持续飙升,就连宠物都被安排上了降温消暑产品。


据速卖通发布的《8月欧洲市场机会洞察》报告,欧洲市场关于宠物凉垫的搜索量比过往翻了2倍,需求增速超200%,宠物智能产品市场总额较上一年翻了8倍。智能喂食器、智能摄像头、智能饮水机成为宠物智能用品“三大件”,渗透率突破50%。


爱狗节热场,卖家如何内容营销、异军突起?

随着精细化养宠需求愈发兴盛,相关品类的跨境卖家只有走产品品牌化路径才能赢得宠物主的青睐,走出中低端产品低价竞争的怪圈。


而实现产品品牌化的基础是做好产品的品质升级,但酒香也怕巷子深,好货也需靠吆喝,最关键的还是要做好品牌营销。


那么,宠物行业的卖家们该如何做好品牌营销呢?


1.TikTok上宠物是一个热门主题


TikTok上宠物是一个热门主题,有大量宠物博主在TikTok上发布内容。有些新鲜产品,如果视频有趣,可能一发就爆了。


图源:知乎


千禧一代、Z世代是宠物市场的消费主力军,而他们,尤其是Z世代热衷于在社交媒体上“冲浪”。TikTok作为海外最火爆的短视频社交媒体平台,宠物用品行业的卖家们通过TikTok社交媒体营销能够提高接触和吸引潜在金主的概率。

 

2.PUGC产出内容,为宠物主们分享养宠专业知识

 

随着养宠品类越来越多,关于宠物知识的细分也在增加,此时的宠物主迫切需要相关养宠知识,品牌卖家可以根据这一需求持续输出宠物喂养、清洁、护理、玩耍等养宠专业知识,从而有效吸引目标用户群体,还能营造专业、爱宠的萌宠官形象,提升宠物主对品牌的好感度。

 

做这方面的内容运营时需注重科普性与趣味性的结合,太过枯燥的科普很难吸引年轻一代的注意力,太偏娱乐性的科普又难以达到宠物主的求知预期,短视频一般是产出此类内容的承载形式,能让宠物主们更为直观地看到解决问题的方法、技巧。

 

3.注重内容本身,弱化营销的销售导向

 

宠物用品是基于情感需求而购买的产品,他们更注重产品能否让他们的宠物感到舒适、满足、开心,如果在内容营销中引导宠物主购买产品的倾向过于明显,这功利性的销售导向与宠物主的情感导向背道而驰,很可能会引起他们的反感情绪及逆反心理。


图源:http://www.niegobrand.com


纸上得来终觉浅,觉知此事要躬行。


宠物市场的品牌化路径是一条很长的路,品牌营销也是一件需要长期深耕的事。宠物用品卖家可以关注一下爱竞,我们有专业的广告优化师团队,更有12年海外数字营销经验,爱竞团队会为您提供更前沿的信息和资讯,更专业的广告和营销解决方案,帮您借助宠物市场风口,青云直上!

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