Tik Tok的关键词浏览量能够反应海外人们对某话题的关注度，#weddingtok在Tik Tok上热度不断上涨，累计浏览30亿次。

（图源Tik Tok网站截图）

#weddingtok成为海外的热门关键词之一，其中，欧美tiktoker发布的视频内容最多。一项研究调查显示，在16-24岁之间的年轻人中，66%的英国人和69%的美国人开始期望在30岁之前结婚。

Tik Tok的用户主要是Z世代，即从1995年到2009年出生的人，因此#weddingtok热度也在持续飙涨。该话题标签内容主要包括婚礼上的特殊时刻、别具风格的婚礼形式以及一些在婚礼省钱的小技巧。

一些聪明的婚礼品牌趁机在Tik Tok创建品牌账号、开展业务，取得了巨大的成功，例如David’s Bridal和Kay Jewelers等。那么，如果想做跨境婚纱礼服的商家，首先需要了解目前Z世代群体的婚纱消费趋势。

美国本土一件婚纱的平均售价在1800美元左右，且极少有打折促销等活动。

Z世代人群生长在有许多折扣促销活动的时代，能够以极少的价格购买原本高昂的物品，因此他们更倾向低价消费。再加上如今越来越多的快时尚品牌可以提供低价且别致的婚纱替代品，因此在自身的婚礼花费上更倾向低价且美观的快时尚品牌服饰。

一位博主在Tik Tok上分享了自己的“节俭”婚礼意外爆红网络，博主本人也没有想到如今“节俭”婚礼成为了大部分年轻人心中的首选。

（图源博主主页截图）

随着这个分享视频的爆火，这名博主随后又分享了如何举办一场省钱又有趣的婚礼，其中#cheapwedding成为该视频关键词之一。该关键词的浏览量同样惊人，而且发布者大多是年轻的新婚夫妻，可见低价成为了当今欧美年轻人婚礼的诉求。

（图源Tik Tok内部截图）

其实低价好看的轻时尚类婚纱礼服在Tik Tok收到年轻人的追捧，很大程度受到了疫情期间美国通货膨胀的高消费影响。有两项商业调查显示，尽管美国消费者对于商品的服务需求依然和过去一样高，但是对于高价格却犹豫不决，究其原因是不断上升的通货膨胀率促使人们削减开支。

因此，年轻人更渴望购买低价、易负担且流行的婚礼服饰。

人们印象中的婚纱一直以来都是纯白色的、圣洁的，事实也同样如此，之前人们在结婚时基本都会选择洁白、轻柔颜色的婚纱。久而久之，传统流行的婚纱都是白色的。但是自2020年Tik Tok上流行黑色连衣裙后，整个婚纱礼服的流行方向悄然发生了转变。尤其是“黑色婚纱”——与传统婚纱背道而驰的设计，点燃了年轻人的好奇心，有越来越多的欧美年轻人希望在婚礼上穿着黑色婚纱。

根据Google趋势最近5年关键词的搜索量显示，在过去一年中，“黑色婚纱”的搜索量与“白色婚纱”的搜索量基本持平。2021年9月和10月，“黑色婚纱”的搜索量甚至超过“白色婚纱”。

（图源Google趋势）

在Tik Tok上的数据展现更加明显，#Blackwedding dress浏览量达到了9百万次，可见海外年轻人对暗黑系婚纱礼服的关注与追捧。不少在该标签下发布的视频浏览量轻松破百万，还获得了非常多的互动评论，其中询问暗黑系婚纱礼服细节及赞美的评论占到了大多数。

（图源Tik Tok内部截图）

Tik Tok上一个礼服店账号在该话题下发布了一条黑色婚纱试穿的视频迅速走红，其销售额也随之增长不少。其中该黑色婚纱销售数据飙升，风靡一时，还带动了其他店铺黑色婚纱的销售额。

（图源该商家Tik Tok截图）

值得一提的是，一些词组如“黑色华丽指甲”、“吸血鬼婚纱”，以及将传统的婚礼元素与哥特式元素融合在一起的“黑色婚礼 装饰 优雅”同样成为欧美年轻女性新的关注趋势。

不难发现，“低价流行”和“暗黑 哥特”成为了如今欧美年轻女性的关注趋势，传统白色婚纱市场如今已趋向饱和，另辟蹊径迎合当前欧美年轻女性口味推出新型婚纱礼服未尝不可。如果想做跨境婚纱礼服品牌，就需要迎合当下欧美市场年轻人的消费喜好，利用Tik Tok等年轻人为主流的社交平台进行营销策划。

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