策略：强势品牌，谨慎表达
之前谈中小品牌或弱势品牌应该更激进、大胆、热烈的表达，以此赢得关注。但对于强势品牌来说则正好相反，需要谨慎表达，做有深度的内容与用户沟通。为什么奢侈品一张KV要制作半年？为什么Apple的春节贺岁
杨不坏
红海竞争策略，公关议题广告化
很多行业开始进入激烈竞争的模式，包括从增量转存量的众多传统行业，也包括比较热门的如新能源汽车行业。在某些情况下，竞争策略就是增长策略。当品牌处于红海竞争，且不在最头部牌桌时，应该如何破局？大家会发
场景扩张，驱动品牌真增长
探索完重新分配广告费之后，现在谈谈增长从何处来？我们发现大部分营销预算都去了以卖货为目的的营销形式，那么问题就变成，如何卖货更有效率，怎样卖货可以产生复购，形成习惯，卖出真增长？上周，我在上海参加
策略：如何改变品牌心智？
从无到有建立品牌心智很难，但要将已有的品牌心智改变，更难。这些年很多品牌都在努力改变品牌心智，以求占据更好的行业生态位。从传统到年轻是最简单的一种，成功者寥寥。从平价到高端，极致卷产品配置，也极其难
祛魅时刻：写作的流程与方法
我是如何写出一篇观点清晰，逻辑严谨的3000字深度内容？村上春树如何完成一部长篇小说？我们来祛魅一下。最近阅读了村上春树的《我的职业是小说家》，里面提到他完成一部长篇小说的流程，自己要先写4遍，然后才
新品营销：话题第一，卖货第二
新品更新速度，代表了一个行业的活力。比如现在的新能源汽车行业与消费品行业，新品眼花缭乱地上市。但这会出现一个问题，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看见被消费，对于消费者来说，如何判断一款新品
在抖音，以「搜索」思维做「内容」
搜索，在移动互联网内容走向算法分发之后，一度被认为是落后的内容分发与营销形式。过去两年，以抖音为首的头部内容平台重新开始讲搜索，从数据上看，在各自生态内的搜索数据也在快速增长，这是个有趣的现象。我
定调型乙方，策略型创意
在大4A生态被打破后，营销生态愈发复杂。表面上大家都是广告公司，但实际上各自能力模型完全不同。再拓展到公关与传播公司，如果加上MCN等广泛意义上的“营销机构”，被称之为“乙方”的营销公司就更复杂。
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品牌策略人，探索互联网环境下的品牌策略与方法。
