奥运启示：入口化，阶梯式传播
对于所有人来说，这一届奥运会的观看形式，是由短视频主导的。过去人们看奥运，大多是跟着赛程表，守着电视机看比赛。但现在，先刷短视频，刷到杨倩、全红婵、苏炳添的短视频后，才回去找完整比赛。这或许是第一次，在如此大的赛事中，短视频作为最重要的传播入口，对
杨不坏
15秒广告，品牌最小化表达
标题的“15秒”是个虚词，电视时代通常把TVC定义在15秒。现在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之内的视频广告，代表简短的品牌硬广。没有创意人喜欢拍硬广，按秒计算，毫无创意，在电梯间播放的那种。这是创意人最不愿意放进简历的作品。大家喜欢做长片，那种
奥运营销，连接与分享
在疫情的笼罩下，奥林匹克运动会延期一年后，在东京召开。国际奥委会主席巴赫说：“奥运会的意义就是让全世界相聚在一起。”同时将奥林匹克格言更改为：“更快、更高、更强、更团结”。增加了“更团结”。如果中国的春晚与美国的超级碗，代表两个最大市场的中心化资源
复盘小红书：小切口，大品牌
都在大张旗鼓的品牌升级时，小红书的扩张静悄悄。互联网公司常见的狼性，似乎与小红书没有关系。这是一家没有攻击性，甚至不那么互联网风格的互联网公司。但实际上，小红书在过去几年获得了巨大增长，并且建立起非常鲜明的内容调性，成熟的商业模式，并且正在开启新一轮的
创造信任公式，获取高效转化
提升传播效率的方式，从扩大流量（人群）范围，到提升内容（产品）品质。应当有个基本共识是：几乎没有免费流量，只有更高效的商业流量。那么问题就变成，如何更好的使用商业流量，假如流量的价格是一样的，流量的效率会降低流量的价格。我通常认为，没有错误的媒介，
内容策略：设立框架，共创新增量
内容营销逐渐大于广告创意，传播策略早已大于媒介投放。此前文章有很多观点，诸如：“网红成为营销主战场”、“口碑内容是品牌基本盘”、“社交传播带动消费流行”等等。包括我不喜欢但很多人喜欢说的“内容为王”，大概都是一个意思。社交网络正在进入智能分发时代
品牌升级，就是场景升级
每年的七八月份，都是品牌升级的高峰期，最近看了几个案例，有一点点感想，咱们谈谈。多年来我的个人感受是：品牌升级是个筐，什么项目都往里装。我们会见到各类以品牌升级为名的营销，有些就是简单的换了个slogan，有些就是新拍了个广告片，太多太多这种浮于表面的
网红，成为营销主战场
2个月前，我去上海参加“天下秀”的上市仪式，这是A股主板上市的红人新经济第一股，也是目前最大的红人新经济大数据科技公司，市值高达300多亿。
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品牌策略人，探索互联网环境下的品牌策略与方法。
