透过“二舅”，理解B站
“二舅”视频火了整整一周，今天不谈作品本身，我们退一步谈关于内容生态的思考。二舅的爆红是偶然还是必然？先说结论，对于UP主是巨大的偶然，但对于B站是绝对的必然。在此之前还有何同学、罗翔教授，自
杨不坏
小米，第二次品牌蜕变
小米品牌现在的战略，是品牌高端化转型。在愈发成熟的智能手机市场，中国手机品牌的高端化，是必须要做的战略升级。小米过去13年的生长路径，非常值得作为案例聊一聊。成功的品牌分两类，一类是稀里糊涂踩
长期主义，就是品牌思维
通常，谈到品牌时会想到商业品牌，诸如苹果、耐克、宝马、李宁等等。但换个视角，将“品牌”作为概念，作为手段来理解。现在我常常能听到个人品牌、内容品牌、活动品牌、直播间品牌等等，哪怕是如双11这样的
疫情洞察：基于当下，正向治愈
品牌怎样做消费者洞察？如何基于洞察输出创意，并获得广泛传播？伟大的品牌总能洞察社会情绪，与更广泛的大众产生共鸣，在与消费者的沟通中，促进社会价值观的良性循环。洞察的基本逻辑是——基于当下。洞察当下的社
平等沟通，用户搞定用户
在抖音、快手、B站、小红书等互联网社交平台中，谁更具影响力，人们更愿意相信谁？不是明星，不是专家，是在这一内容生态中，从0开始成长起来的原生头部达人，他们是这一内容生态的超级发声者。比如抖音有垫
明星代言，社交化与定制化
在社交传播环境下，当品牌花费巨额代言费邀请明星代言时，真正想得到的是什么？传统来说，明星代言的合同规定，已经详细到需在何时配合发几条微博，但其中最主要的内容，是配合拍摄品牌TVC与KV，以便后续
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品牌策略人，探索互联网环境下的品牌策略与方法。
