杨不坏

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3年前

中国大牌,品牌化

前段时间写“大牌气质”,今天再谈谈“品牌气质”,从大牌到大品牌需要跨越什么?对于刚成立的新消费或网红品牌,他们足够先锋与新锐,需要更为沉稳可靠的“大牌气质”,成为值得消费者信任的品牌。但中国

达人创作者,正在替代广告人

备注:下文将具有流量价值的个人IP、网红、KOL、自媒体、UP主、主播等等都统称为“达人”,别纠结概念。在我2010年入行时,社交营销还是非常辅助的角色,很低的预算占比,写论坛稿、找段子手这类低

品牌扩张,跳出“北上广”

几乎所有品牌,都在以“北上广”为代表的一线城市内卷。品牌在做消费者画像时,都会说一二线城市,20-35岁,受过高等教育,追求品质生活等等,几乎无一例外。做营销策略时,也基本瞄准“北上广”年轻

品牌生长,首先塑造“大牌气质”

包括网红品牌、国货品牌、渠道品牌等类似品牌,很多都缺乏一种“大牌气质”。不是新品牌的网红感,而是稍稍后退的沉稳、可靠、持久的气质。一种更有安全感的消费,你不会担心这个品牌随时倒闭,也不会觉得他

观点:让新品被谈论

从货品到品牌,这中间的鸿沟是什么?一位品牌主跟我说,他们出货量非常大,也赚钱,但没有品牌识别度。重金做了品牌咨询,也请明星拍广告做投放,但仍旧不见成效。我对此的判断是——品牌没有被谈论。

社交硬广:大内容,大传播

在我从业的十几年中,大家对社交传播的错误幻想是:用小成本获得大收益才算成功。大家不会对央视有这样的期待,但十几年都对社交传播有这样的期待,做很多小成本项目都期待刷屏爆火,与那些凭运气刷屏的项目比较

策略:超级品牌,具象化表达

海明威提出了关于文学创作的“冰山理论”:冰山运动之雄伟壮观,是因为它只有八分之一在水面上。在接受《巴黎评论》访谈时他透漏,《老人与海》的初稿有1000页,庞大而细致的描写了渔村的每一个细节,但最终

Pranding :公关立足,广告出街

公关与广告的差别,这几年谈论的人少了。更多人就事论事,不再纠结于概念,这是我们行业的进步。但我们并不能忽略,公关与广告思维方式的差别,面对同一个brief的不同思考方式。当探究一个项目的策略逻辑

策略前置,营销人介入新品创新

在我从事营销的十多年中,很少接触产品概念创新与研发,通常只能基于成品去思考营销策略,这常常令人苦恼。营销人在很长时间里都空缺对新品创新的介入。但现在,当各种供应链更加成熟,售卖方式更灵活与多元化之后,

新锐品牌,占领舆论生态位

品牌的生长逻辑,大概可以分为三个阶段:一是从无到优质小众品牌;二是实现从小众到大众的跨越;三是保持大众品牌的增长与活力。第一和第三阶段可以持续线性增长,但第二阶段的跨越,需要一次爆炸式增长,是