2023年了, Facebook广告还值得做吗？

过去的一年，对于Facebook母公司META来说，真的可以说是至暗时刻了。

公司在元宇宙上投入了上百亿美金却是雷声大雨点小。

因为海外经济疲软，线上广告业务也是增长乏力。在用户增长上，对于Tiktok的围剿更是有心无力。

新的一年，受大盘拖累的Facebook广告，还值得跨境卖家们做吗？

事实上，瘦死的骆驼比马大。

即使公司颓势已现，但其实Facebook的基本盘还是比较稳的。

若说十年内Tiktok就能取代Facebook的地位，人在新加坡的张老板可能做梦都会笑醒。

我其实不是一个看多Facebook的人。

但以下几个原因，使得Facebook广告仍然会是未来这几年跨境卖家们最值得投入的社交营销渠道。

1.广告体系成熟

Facebook作为信息流广告的鼻祖，在用户流量商业化和广告系统的搭建方面的功力自然是不用说的。

即使因为IOS隐私条款的影响，使得Facebook广告的准确率有了很大程度的下降，但其转化率仍然是遥遥领先同一类型的线上广告的。

这里面最重要的原因是因为Facebook掌握着全网最多和最复杂的用户行为数据。

这也就使得只要用户基数不存在断崖式下跌，Facebook的广告算法只会形成一个正反馈，我们的广告效果也只会越来越好。

加上Facebook有着Instagram，Messenger等一系列的产品矩阵，这就使得Facebook广告仍然会是大部分跨境卖家获取海外流量时的第一选择。

2.广告成本企稳

很多人没有发现的是，虽然Facebook广告成本整体仍然在上升，但从增长的角度讲其实已经有了企稳的倾向。

其中一个重要原因是因为经济疲软，导致各个公司在线上广告的投入慢慢开始收缩。

同时因为Facebook广告效果的下降，也使得广告主们在预算投放上更加谨慎和小心。

与此同时，因为大家对Facebook平台的悲观情绪越来越重，很多广告主也开始选择逃离这个广告平台。

也就是说，Facebook广告的供需关系其实没有大家想的那么紧俏。Facebook的广告成本也有可能没有大家想的那么高。

这就给了很多新入局的跨境卖家们一个非常好的机会。

3.兴趣电商

说到兴趣电商，大家第一时间都会想到抖音和Tiktok。

但因为Tiktok的广告体系仍然过于稚嫩，Facebook反倒成了布局海外兴趣电商的首选。

Facebook狙击Tiktok的野心已经昭然若揭。对标Tiktok的Instagram Reel和Facebook短视频也已经开始了在广告领域的商业化。

无论你卖的是什么产品，Facebook广告都可以通过兴趣电商的方式一气呵成的完成种草、拔草和转化的一系列操作。

4.场外因素

最后，场外因素可能也是一个不大也不小的因素。

大家不得不否认科技行业已经出现了逆全球化的浪潮。

封杀Tiktok的达摩克利斯之剑迟迟不会落下，而Facebook也很可能成为某些别有用心的人手里的枪。

君子不立危墙之下。

无论我们喜不喜欢，我们若是想要打造出一个基业长青的出海品牌，就确实需要依靠本土企业的渠道和资源获取用户，占领市场。

从这个角度讲，如果我们主攻的是欧美市场，Tiktok机会再多，也有政策风险。Facebook再拉胯，毕竟人家是亲儿子。

Santiago, 一个在纽约的深圳人

品牌出海|跨境电商|海外创业

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