资源分享 | 如何持续打造Facebook爆款广告素材？

Facebook广告，3分产品，7分素材。

同一个产品，如果广告素材拍的特别优秀，最终广告跑出来的效果有可能会比想象中好得多。

可是，对于很多没有什么内容制作经验的跨境卖家来说，如何持续去输出好的Facebook广告素材就成了一个很大的问题。

今天，我就为大家分享一份我觉得讲的非常不错的Facebook广告学习资源：

来自油管社媒专家Dara Denney的一条视频，教你如何持续打造Facebook爆款广告素材？

1.竞品调研

第一步，根据品类和目标客户的相似性，我们先要确定我们的直接竞品都有谁。

访问他们的独立站了解一下他们的产品规划和市场定位，对他们产品的卖点和营销策略有个粗略的概念。

然后，好好研究一下他们的Facebook和Ins账号。看看他们的什么帖子和内容的点赞率和互动率最高？

他们都在用什么样内容形式来做社媒营销？

什么样的内容形式效果最好？

他们又在跟哪些网红在进行内容共创？

最后，利用Facebook Ad Library或者其他第三方广告检测工具，看一看他们的什么广告跑出来的效果最好？

广告形式是图片，轮转图，还是短视频？文案都是以什么角度作为切入口的？

2.Brief和广告脚本

在收集完所有的这些竞品数据以后，我们就可以开始写Brief和广告脚本了。

Dara Denny给出了自己的一个广告脚本模版给大家作为参考：

1.制造反差吸引眼球

2.抛出消费者问题

3.产品卖点介绍

4.用户信任背书

5.行动召唤

并且强调，如果是视频广告，前5-10秒是至关重要的。一定要有产品露出！

3.内容制作

如果要制作出好的广告素材，大概率要么是跟专业团队合作，要么与网红进行内容共创。

无论是哪个，跟内容创作者的充分沟通都是内容制作的核心中的核心。

Dara Denny在这里给出了3个建议：

1.与内容创作者电话或者面对面沟通

2.先让内容创作者使用产品一段时间，再开始拍摄

3.给内容创作者足够发挥空间和信任

这3个环节做的好不好，也直接决定了我们最终产出的广告素材到底能不能在竞争已经很激烈的广告平台中跑出来。

希望今天的分享对大家有帮助。

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Santiago, 一个在纽约的深圳人

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