Facebook VO 和AEO有什么区别？

之前有介绍过VO的基础设置和AEO Purchase事件优化相关的投放设置。两种广告优化方式都可以帮助我们获取更多的付费用户，那么这两者的区别是什么呢？

最需要关注的区别就是用户的获取趋向不同。一般的安装广告都是获取安装用户，倾向于覆盖有安装意愿的所有买家；AEO同样是获取安装用户，则是倾向于获取具有付费意愿或者活跃玩家；而VO则是倾向于获取高价值付费用户。

普通Install优化和AEO优化之间的区别是是否能帮助获取付费用户，也就是把用户群做了一个付费和非付费用户的标签区分。而AEO则是不仅仅是把是否付费做了一个区分，同时把付费用户的等级也做了不同的高中低区分，从而帮助广告主获取更多高价值用户。

所以从获取付费用户的角度来说，VO其实是AEO的升级版本，对于有获取大R用户需求的产品来说，VO是一个很好的优化方式。

除了目标用户获取的趋向不同之外，优化方式的开启条件也不同。

一般新账户都可以进行普通安装广告，只需要设置好SDK就OK。而AEO和VO都是需要满足一定的条件之后账户才会自动开启。

AEO的开启条件是需要在一天的周期内，付费或者需要优化的相关事件次数大于10次，且事件发生量和下载量的比率要在1-50%之间。

VO的开启条件则是要满足在28天内，付费事件次数大于100次，且累计不同付费值区间大于10种。也就是说，至少要有100次的付费事件次数，且付费金额也需要有不同值，利于平台区分不同付费值区间，且区间组合大于10种。

从账户的角度来说，同等条件下，VO开启的预热时间一般会比AEO更长一些。

AEO和VO的出价方式也是不同的。

AEO的出价是需要给出所优化事件的出价，也就是能接受一个目标事件花多少钱来实现，就写多少出价。

而VO的出价则是需要给出对应的ROAS，也就是说，你希望达到至少多少的回收率，就写多少，是需要填入一个回收比率的。

AEO是需要填写目标事件出价，VO是需要填写目标ROAS。

除了出价的方式，实际的CPI单价也有所不同，通常AEO的安装单价是高于普通安装广告的，而VO的实际单价高出AEO的安装单价。获取的用户价值越高，实际CPI越高。

总之，AEO和VO从用户获取的趋向来说就是不同的，平台开启所需要的条件和对应设置也就不同。只要理解了平台对这两种出价方式对应的用户获取本质的不同，在进行对应设置和优化的时候也会有自己的理解。