Facebook优化：怎么提高ROI？

这是我寄几的第 42 篇文章

广告主对用户质量要求的不断提升，回收率（ROI）也是会密切关注的指标，也有不少的KPI就是直接以ROI为主要目标的。Facebook优化中，可以考虑从以下几个方面去提升：

从Facebook本身的产品上，AEO可以用来进行购买事件的优化，从而提高付费用户数量，而VO可以帮助我们获取高价值用户。两个产品的预算比例提高，让Facebook系统会进行数据学习帮助我们寻找有效用户，可以帮助我们更快的去提升回收效率。

AEO

VO

从定位上，可以考虑老用户召回和类似受众等定位方式，让用户群更接近于历史付费用户或者类似的付费用户。老用户召回之后进行再付费的概率是很高，因此，如果在获取新安装用户达到了一定的量级，老用户召回可以对量级和回收有积极影响。

从素材上来说，去掉长期回收不好的素材，拓展回收好的素材类型。素材永远是广告的根本，值得我们花更多的时间去打磨。经过一段时间的素材迭代，通常会对高回收素材有一定的要素总结或者类型上的判断，尽可能的拓展更多的类似素材，提高付费转化的可能性。

因此，在优化ROI上，只要理清产品的付费流程，找对了方法，做好自己能做的事情，数据能告诉我们最后的结果。