Meta产品更新 | SKAN4.0 新功能公开测试，需于10月6日前加入

SKAN4.0具体更新变化主要包括两部分。第一部分是使用SKAN4.0回传数据将获得有关iOS应用推广广告的更多成效分析。全事件衡量使用Meta的归因方法并在Meta技术内运行，而SKAdNetwork则可对各个发行商渠道进行转化归因。所有使用成效分析API的广告主都将能够访问这些数据，如果广告主使用移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）并满足合适的条件，也可通过MMP访问这些数据。使用应用事件API或应用事件转化API的广告主也可通过Apple的SKAN API访问这些数据。

第二部分是引入了粗略转化状态值。除了SKAN3中熟悉的原0-63转化状态值（现称为“精细状态值”）外，SKAN4.0还引入了接收粗略转化状态值的功能。这些转化状态值被“细分”为低、中或高级，并且可在这三个回传时间窗中的任何一个中收到。首次回传可能是精细数据或粗略数据，具体取决于隐私阈值的设定。第二次和第三次回传仅为粗略数据。

1、广告主应为最接近业务目标的下层漏斗事件划分优先顺序并进行优化。

2、广告主应考虑为KAdNetwork配置添加上层 （例如查看内容或点击链接）和中层漏斗事件（将商品加入心愿单等）。过度依赖购物等下层漏斗事件可能并非是报告和优化的最佳选择，因为许多下层漏斗事件可能不会在转化时间窗内发生。转化时间窗由Apple确定，可能会因SKAdNetwork的具体版本而有所不同。

3、如果广告主想要在自己的SKAdNetwork配置中启用转化价值最大化，请添加较窄的价值范围，并考虑1天购物价值。较窄的价值范围可有助于捕获更准确的转化价值，如此便可以更好地衡量广告花费回报 (ROAS) 和表现。

全事件衡量(AEM)以及Apple的SKAdNetwork都是可以用来衡量iOS 14+用户应用安装事件的广告归因方法。出现报告差异的原因可能有以下七点：

Meta的归因方法提供近乎实时报告，而SKAN报告则有至少24小时的延迟。

Meta的归因方法在Meta技术解决方案内运作。

Meta的归因方法与SKAdNetwork使用不同的统计时间窗：对于安装事件，Meta基于“点击后1天内”归因设置，而SKAdNetwork归因则是发生在用户点击广告后跳转到应用的商品页面并在30天内安装应用时。对于安装后事件，Meta报告基于“点击后1天内”或“点击后7天内”，而SKAdNetwork数值则根据不同的版本而有所不同。

请务必采用在iOS版Facebook SDK中设置转化事件的相同方式来配置和定义转化事件

Meta针对iOS 14+的归因方法的资格

由于SKAN报告存在延迟，因此在广告系列刚刚开始或停止投放时，广告主可能会发现Meta的归因方法与SKAdNetwork数值之间存在较大差异。请先留出几天时间等待数据趋于稳定，然后再进行对比。