Facebook CBO 投放，看我们都在怎么投的。

什么是CBO

CBO=Campaign Budget Optimization

Facebook投放时候选择在campaign层级优化预算。一直以为CBO会是在19年4月份强制更新的，结果到现在还是可以投adset 预算，不过团队内已经绝大部分广告都已经为CBO。

对比adset出预算+CBO出预算

以前用adset出预算，出价格，各个adset之间影响比较小，但是换成CBO之后，一个campaign中如果有一个跑的特别好的adset会尽可能的把预算都吃掉，但是这种情况是存在于受众重叠比较严重的时候，但是如果受众不重叠，CBO实际上是会按照受众大小来分配预算，但是也会根据adset的表现情况来自动调整各个adset的预算，把预算都给到了表现最优的adset。

按照官方的说法来解释下：

1，CBO 可以让facebook自行帮助广告主把预算分配到表现最好的adset上，节省曝光，让facebook赚到更多钱。

2，减少广告主优化时间，自动把预算给表现好的adset，省得哪个跑的好的预算不够没跑了。

3，降低重复受众的影响，反正跑着跑着就剩下跑的好的能活下来了。

4，动态调整预算，省得adset重新学习（近期测试发现，CBO不适合过于频繁的调整预算，会导致整个价格不稳定）

5，facebook会在campaign层级组合adset，ad中的广告，如果你还选了自动版位，他会结合版位信息，搭配受众，给你选择最优的组合来投放，帮你“省钱”。这里就很有UAC的感觉了。

按照这个机制实际上CBO特别适合用于测试广告素材，把一堆素材丢在一个CBO campaign中，设置相同的受众，哪个素材好了，基本把整个预算都吃掉。

但是存在一个问题，在多次测试下来会发现，当素材特别优质的情况下，他也只能跑起来2-3个adset，拿到的总量及还是有点不够的，所以我们还会把这个好的素材，再复制到多个adset出预算的campaign中，设置不同的人群来跑（不考虑是否重叠），可以拿到更多的量。（也许我运气好，成功了）

Facebook CBO 推出来后我感觉他应该是想要按照UAC的思路来做的，再加上动态素材之类，也许真的可以照顾到那些中小客户，以及没有专业优化师的广告主，然而似乎...也不太行。

但是对于我们来说，好处还是有一些的，比如素材足够多的时候我们会丢一堆上去在一个CBO，然后总有1-2个能起来，这么投放对于我这样的懒人还是有一些帮助的，我都可以不进去到adset层级挨个分析效果了，直接按照campaign来优化，这一批不行，那整个campaign都干掉，不用考虑adset受众人群影响广告效果之类，这给了我大规模海量上传自动优化操作便利性。

测试方法：

前面说的都是废话，还是直接说测试过的一些方法；

1， 同一个受众，不同的素材，每个adset 放2-3个素材，一个campaign4-6个adset。同时还试过 1-6-18的结构（1campaign-6adset-18ads），1-8-16等等。

2，不同受众，相同素材。比如1-4-12，1-5-15等结构。

3，出价方面，我测试了手动+自动价格，bid cap,target cost等等，各种组合都有过，目前用的多的还是自动出价，也会手动出价之后再去调整出价来控制实际价格。

我自己可能在这些测试上试过N种组合方式，连1-20-20，1-1-1之类也都尝试过了，最终目前留下来1-6-18，1-6-12之类，以及不同受众1-4-12之类算是活下来比较多的结构了。

至于为啥会活下来其实我也不太确定，只是大规模测试+自动规则去调控后留下的结果。

分析可能性：

1，campaign内如果adset太多，facebook会给机会让所有adset都拿到一部分展示来测试转化率，整体会造成campaign单价偏高，如果关的不及时，整个campaign都会被这些浪费的展示带偏，后面似乎也比较难学出来。

2，campaign内的adset太少？没有数据积累，比较难养肥一个campaign。

效果总结：

目前看，可能最合适的优化方式还是尽可能去养肥一个campaign（分受众，选自动版位，多上素材，并且优化掉adset内素材），有点UAC的优化感觉，效果可控的情况下，每天给增加一些预算上去，这个方法目前在社交产品，工具都还是比较可靠了。

如果你在做现金贷的话，基本上等你养肥了，facebook也把你广告给禁了。

本篇完全属于强行凑数。

如果有兴趣交流CBO投放经验，还是直接留言问吧。

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