1117丨Meta发布了关于应用广告、进阶赋能型广告、广告账户权限的重要更新！

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移动应用成效衡量合作伙伴（Adjust，Singular）宣布支持Meta安装引荐来源网址

早在2021年10月，Meta就开始支持Google play安装引荐来源网址的成效衡量，让广告主得以获取更精细的Meta Android应用安装广告系列的归因数据。现在Adjust和Singular已经宣布支持Meta安装引荐来源网址，从而突破了Google play安装引荐来源网址的限制，拓展更多成效衡量机遇。

Meta安装引荐来源网址是一款特定于Android的成效衡量解决方案，旨在将浏览和点击归因于相对应的应用下载。借助Meta安装引荐来源网址，我们预计Android应用安装广告系列的未归因数据会减少，Meta点击和浏览归因数据则会增加。

通过Singular的实时BI回传或用户级ETL数据目标，现可在Singular的用户级报告现可提供Meta技术中的Android广告系列表现。

Meta安装引荐来源网址如何运作？

作为用户广告曝光和转化过程的一部分，当用户在 Meta 应用（例如Facebook或Instagram）上查看或点击了广告主的应用安装广告时，Meta应用会将相关的广告系列Meta数据加密并记录在设备的本地存储层。

安装完成后，当用户首次打开应用时，移动应用成效衡量合作伙伴SDK将从设备上的本地存储层读取Meta安装引荐来源网址数据，并将其用于归因衡量。

常见问答

问：广告主应如何获取Meta安装引荐来源网址？

答：要启用此工具，广告主需要 (1) 更新移动应用成效衡量合作伙伴SDK 并 (2) 向移动应用成效衡量合作伙伴提供安装引荐来源网址的解密密钥。

问：Meta安装引荐来源网址如何影响移动应用成效衡量合作伙伴的归因？

答：Adjust和Singular会保留现有的归因逻辑。如果存在Meta安装引荐来源网址，它将占据最高优先级。

问：Meta安装引荐来源网址解决方案适用于 iOS端的广告系列吗？

答：此工具只可用于Android广告系列。

Branch现支持应用全事件衡量应用推广

Branch是支持全事件衡量进行应用推广的最新移动应用成效衡量合作伙伴（在Appsflyer、Adjust和 Singular 以外）。

只需在使用者界面中切换就可实现就绪状态：如果移动应用安装（MAI）支持的SDK版本已更新，或在移动应用安装（MAI）就绪版本发布之前就启用了全事件衡量，则必须重新切换才能启用全事件衡量 (AEM)。

进阶赋能型素材的“向目录添加商品”发布新功能，即“产品扩展”

我们不断努力改善广告的创建体验。在未来几周，我们将推出新功能，广告主可在进阶赋能型素材中，为目录添加商品。借助“产品扩展”的新功能，广告主可以上传单个图片或视频作为主创意，并让Meta的自动化功能在所选的媒体中自动对相关产品进行排序和展示。点击广告的用户将直接跳转到广告主所选的URL，从而缩短购物旅程。通过利用单张图片和视频广告讲述故事的能力，配合进阶赋能型目录广告（之前称为动态广告）的自动化和个性化威力，广告主既可控制所展示的产品，又能充分利用自动化。

（目录图片）

（目录图片加文字）

这种体验会先广泛应用于投放到Facebook的广告，同时我们将继续测试投放到Instagram的广告。

直达帐户层级的权限请求的链接

为了进一步简化合创广告的权限，从10月31日开始，广告主可以向其合作伙伴发送链接，来查看和接受帐户级权限的请求。当广告主在Meta Business Suite中请求获取账户层级的权限后，即可在“已发送请求”模块中获取此链接。当合作伙伴点击该链接时，他们会直接进入页面，在Instagram应用中查看并接受请求。