同样的素材版位+同样的人群设置为什么测试下来转化差很大

结论：

同样素材，同样人群，同样出价，同一个时间开始跑，FB上所有设置都完全一样，跑出来的结果就是可以CPI不同，可以点击率，转化率不同，后期事件表现不一样。这个现象在大盘子，大人群，以及是和人群更广的产品上都能更明显。

原因：Facebook在投放过程中是一个不断学习过程，系统在投放过程中会不断根据已经产生的点击，转化的人群不断学习去扩展更多潜在可能点击，转化的人群曝光。所以尽管你在起始设置的条件一样，只要开始跑起来就一定会有不同的结果产生，根据这些结果再去学习就必然会让两个不同的广告组/广告跑到不同的人群上，除非你设定的人群非常窄并且十分精准（类似再营销只跑曾经付费过的用户）。

当然系统这个学习过程用到的算法肯定不是表面介绍的这么简单，专业人士可能更懂，投放人员大概知道基本原理差不多就好。

所以根据这个理论，其实可以考虑下投放上的一些策略：

1，某些素材重复上传测试问题，毕竟没准就是运气不好没跑出来，再给几次机会。

2，重叠问题，池子这么大多我一个不多，虽然Facebook一直建议不要重叠受众，但是在大盘子（大人群），适当养大几个campaign情况下载多开广告最终拿到的量级会更大。

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