当广告主致力于提升广告效益时，Meta运用机器学习来预测一个人可能为广告支出带来多少回报率（ROAS）。然后利用这个预测结果来为广告主争取最有价值的客户，通过对可能产生更多收入的用户进行更高竞标。通过以更高价格竞标那些可能花费更多的用户，广告主可以帮助确保广告系列的转化价值最大化。这里的“价值”指的是一个人在一天或一周内（取决于广告主选择的归因设置）对特定购买事件产生的收入。而Meta所说的“优化”是指Meta的交付系统正致力于取得对广告主最有利的结果。如果广告主符合最大化转化价值的资格要求，广告主可以在广告组创建的“效果目标”字段中进行相应选择。如果广告主想要充分提升广告效益，Meta建议广告主采取以下措施。这样做的话，广告主更有可能在关注的转化方面取得更出色的广告支出回报率。如果广告主不确定应该选择哪种归因设置，Meta建议广告主选择与自己用于最大化转化次数时相似的设置。这样可以更好地配合广告主的策略。为了了解转化价值最大化的效果，请务必查看元广告报告中的购买价值（ROAS）列。要查看此指标，广告主可能需要自定义列。在创建iOS 14+应用推广活动时，请选择聚合事件衡量作为活动归因方法，同时访问7天点击归因设置并启用交付到Audience Network，以确保广告主的活动顺利进行。
在追求最大化转化价值时，广告主可以设定ROAS目标。这样一来，Meta的投放系统就会在广告系列的生命周期内调整动态出价，以最大程度地实现广告主期望的结果。如果广告主没有设定ROAS目标，系统将采用最高价值出价策略进行出价。尽管最大化转化价值仍然可以助广告主实现转化，但它有助于区分高价值转化和低价值转化。该策略更注重优先考虑高价值内容，从而带来更佳的广告支出回报。与最大化转化次数相比，最大化转化价值可能导致单位结果的平均成本更高。请记住，这种优化旨在找到在预算限制内可能带来最大收入的购买转化，而非寻找最便宜的购买转化。如果广告主仍然对是否采用最大化转化价值策略感到犹豫，广告主可以将其视为在较低平均每次转化费用（最大化转化次数 - 下文蓝色部分）与较高每次转化平均价值（转化价值最大化 - 下文黄色部分）之间的选择。比如说，如果每花费1美元的转化价值为2美元，而每花费2美元的转化价值为10美元，Meta会选择后者。尽管每个结果的成本更高，但它的广告支出回报率更高。需要注意的是，如果要在iOS 14.5及更高版本的设备上继续使用转化价值最大化，广告主需要在活动管理器的活动配置中启用此功能。在SKAdNetwork的应用事件配置中也需要开启转化价值最大化，但对于通过聚合事件衡量发送的事件，则无需启用转化价值最大化。详细了解如何在SKAdNetwork配置中设置最大化转化价值。
在SKAdNetwork配置中设置转化价值最大化
使用Apple的SKAdNetwork API覆盖iOS 14.5及更高版本用户，并希望启用转化价值最大化？别担心，按照以下简单步骤操作：在事件管理器中启用转化价值最大化，并为每个想要最大化价值的购买事件启用一个值集。这样Meta的系统就能更好地确定转化的价值，并帮助您实现最大化转化价值。在SKAdNetwork的应用事件配置中，确保启用了转化价值最大化。对于通过聚合事件衡量发送的事件，无需启用转化价值最大化。！请注意：如果广告主优先考虑事件管理器中为iOS 14.5及更高版本设备设置的事件，广告主也可以对这些事件使用最大化转化价值。在这种情况下，广告主无需在事件管理器中额外启用转化价值最大化和设置的值。如果广告主通过SKAdNetwork发送应用事件，请按以下步骤设置转化价值最大化：设置集成（例如Conversions API或Facebook SDK），以发送具有跟踪值的购买事件。一旦广告主的集成开始发送数据，Meta就能够确定广告主选择的优化事件的值。这在SKAdNetwork的应用程序事件配置中会自动完成，除非广告主选择自定义应用程序事件配置。值集对转化进行分组，有助于实现转化价值最大化。确保广告主的集成符合实现转化价值最大化的资格要求，以确保Meta有足够的数据来确定广告主选择的事件的价值。现在广告主拥有足够的数据，广告主可以在事件管理器中启用转化价值最大化，并在为SKAdNetwork配置应用事件时激活广告主的值集。Meta会自动确定值集的范围，除非广告主选择自定义应用程序事件配置。！请注意：启用转化价值最大化时，广告主将使用至少4个事件槽，可在SKAdNetwork下的事件管理器中配置。这是因为Meta至少需要4个值范围才能最大化转化价值，每个范围占用一个事件槽。详细了解有关值集和事件优先级的信息。在事件管理器中启用转化价值最大化后，您可以在广告管理器中创建具有价值优化的广告系列或广告集，并在广告管理工具报告表的ROAS列中查看结果。
实现转化价值最大化的资格要求
在广告主优化广告集以获取更多价值时，Meta运用机器学习来预测一个人可能带来的广告支出回报率（ROAS）。然后，Meta利用这个预测来竞标广告主最有价值的客户，通过对可能花费更多的人进行更高的出价，以确保最大程度地提高广告系列的广告支出回报率。！重要提示：要在继续提高广告系列转化价值的同时覆盖iOS 14.5及更高版本设备上的用户，广告主可以在事件管理器的SKAdNetwork事件配置中启用转化价值最大化。对于通过聚合事件衡量发送的事件，无需启用转化价值最大化。详细了解如何在SKAdNetwork配置中设置最大化转化价值。
为了具备实现转化价值最大化的资格，广告主需要满足以下要求：· 必须进行主动集成，使用诸如Conversions API、Meta Pixel或Facebook SDK等。- 对于应用程序跟踪，过去7天内必须产生至少15次具有价值的归因优化点击购买。- 必须在事件管理器中配置应用事件，并为广告主希望优化价值的事件启用转化价值最大化。- 对于网络跟踪，过去7天内必须产生至少30次具有价值的归因优化点击购买。必须有与您集成相关的产品目录，用于销售目标的营销活动。为了最大限度地提高转化价值，可能需要几周时间来满足访问资格。在此期间，广告主在广告管理工具报告中看到的转化次数可能会达到资格阈值。！请注意：由于数据部分或缺失，报告中的事件可能无法直接计入资格要求。在使用转化价值最大化功能之前，确保广告主的集成符合上述资格要求。
发表评论 取消回复