扒了几百条Meta在投广告，这才是点击率高的广告该有的样子！

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虽然制作广告的“套路”都懂，理论知识也没少学，但就是投不出让人眼前一亮的广告。经过对上百条Meta在投广告的认真对比分析，我总结出了点击率高的广告普遍长成什么样子！为了避免“一看就会，一做就废”，下面的内容我尽量直接放具体的广告示例，图片还是会文字呈现更直观。

Canva-图片广告

Canva是小编本人使用率非常高的一款图片编辑应用，没想到他们海外的广告可以做得这么好！

！亮点一：很明显，它把客户评价直接放到广告内容里，而且作为整个广告内容的核心。

！亮点二：它用了双重CTA。一个是巧妙的把号召语放到创意里，另一个是比较传统的行动号召，增加了用户参与转化的机会。当然不是鼓励大家广告里CTA越多越多，得能和你广告内容本身巧妙的结合，得能“自洽”！目前我没见过一则广告里超过3个CTA的。

！亮点三：我觉得Canva用客户评价的初衷，应该不仅仅是用合作客户来做背书，还有一层更深远的含义是“案例研究”，CTA也是引导大家去进行案例研究。我们都知道“成功案例”对客户们的吸引力有多大！这个很难不点击的吧！

Vinted-图片广告

乍一看上去，是不是觉得这个广告非常简洁了当呢？的确是，但是咱们细细分析下来，就发现人家“麻雀虽小五脏俱全”，该有的都有！

！亮点一：调动人的多巴胺。从文字和女人的表情动作上就能感受到，她账户里收到钱时的喜悦，一定有用户在感受到这种情绪的同时采取行动。

！亮点二：大胆提钱，把数字摆在明面上。而不是隐晦的说“好多钱”。

！亮点三：文案写得真巧妙！“现在就整理你的家”，一句废话没有，结合图片场景，很容易就联想到“在整理家务的时候还能赚佣金”，明显能看出这个APP是针对居家的家庭主妇的，所以它的广告中把人群和使用场景结合到一起，再加上切中群体有家务在身、想赚点小钱的需求和痛点，完美！

The Ordinary-图片广告

我觉得这个示例更绝！就是现在很流行的“广告留白”的力量！

！亮点一：极简！广告图片大部分是留白的，让你把目光聚焦在它的产品上。

！亮点二：还是极简！甚至连基本的价格提示都没有，目的就是让用户先把注意力都放产品本身上，看完以后是不是想了解一下这个产品能卖多少钱？那就点进去看看吧？

Destinations by Frasers-轮播广告

其实这个示例算是中规中矩，一般咱们国内广告主也能做出相同水准的广告来，放上来是想给那些连这个水平都达不到的广告主提个醒~因为确实有很多类似的广告质量做不到这种水平，大大影响了广告的点击率。

！亮点一：满足消费群体个性化诉求。像这种包包啊、T恤啊、电子设备产品什么的，是可以做多种颜色和型号的，很适合轮播。把当下流行的颜色和款式放上来，大范围的满足消费者个人的品味和喜好。

！亮点二：在颜色的选择上尽量要让人“意想不到”，这样才能吸引人嘛，让用户每次滑动的时候都能增加兴奋值！

Ford-轮播广告

来，国内汽车和大型设备制造商的广告主们看过来！轮播广告真的很适合你对不对！

！亮点一：功能展示！以轮播的形式完美展示汽车的功能和细节，包括车灯的设计、轮毂的设计和停车传感器的便利性，可能我们都没来得及细看，这组广告所展示的“卓越品质”扑面而来。

！亮点二：针对每个图片展示都加上“获得报价”的CTA，用意很明显了，就是要讲用户的兴趣转化为行动！

Gymshark-轮播广告

Gymshark是男女健身服饰的品牌，在下面这则广告里，我认为是打破了传统运动品牌宣传产品的途径，还挺有意思的。

！亮点一：我觉得图片中要展示的画面，原本应该是一张长图或者视频中的画面，但是品牌把它切成了一张张连贯的幻灯片图片，通过每个运动员展示的动作和健硕的身体，形成对用户的视觉冲击感，让人很想继续“欣赏”下去。

！亮点二：简单有力。可能是看了太多那种变装的视频，这种简单的陈列和展示多样化产品，还真的挺有说服力的。

The End

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