Meta产品快讯 - 2月 | 进阶赋能型再添新功能，品牌权利保护工具发布

发布：进阶赋能型创意现可使用“添加目录商品”新功能

为了持续改善官方代理商以及广告主的广告创建体验，我们最近推出了在进阶赋能型创意目录中，添加商品的新功能。"添加目录商品 "的新功能，让官方代理商以及广告主可以上传单张图片或视频作为主创意，并利用Meta的自动化功能在所选的主媒体中自动对相关产品进行排序和展示。点击广告的用户将直接跳转到广告主所选的URL，从而缩短购物旅程。

通过利用单张图片和视频广告讲述故事的能力，配合进阶赋能型目录广告（之前称为动态广告）的自动化和个性化威力，官方代理商以及广告主既可充分利用自动化，又能控制所展示的产品。

这种体验会广泛应用于投放到Facebook动态消息的广告，同时我们将继续测试投放到Instagram的广告。

通知：发布Meta品牌保护指南和更新的品牌保护工具

我们发布了Meta品牌保护指南，为官方代理商以及广告主提供减轻知识产权侵权、品牌虚假陈述和欺诈行为的影响的信息。

该指南可指导企业制定全面的品牌保护战略，并引领企业思考如何保护其品牌、监控损害并解决问题。官方代理商以及广告主可通过 Meta for Business 网页中名为“保护企业安全”了解此指南。

此外，我们还将发布新版的品牌权利保护工具、推出新的知识产权举报中心并宣布Rights Manager的数项更新、包含：

• 品牌权利保护 (BRP) - 新版本将涵盖匹配度改进、保存搜索历史、跨界面搜索（在广告、商务、账户和帖子中同步搜索）和参照文件库扩展（从 50 张图片增加到 200 张图片），帮助提升企业效率。

• 知识产权 (IP) 举报中心 - 新的知识产权举报中心中会提供知识产权举报的状态和历史记录，为定期举报知识产权侵权行为的企业和个人提供更好的支持。

• Rights Manager - Rights Manager的新增功能包括图片归属、自动屏蔽和其他批量操作，为权利所有者提供更多从内容中获取价值的方式。

我们致力于通过 Meta 技术帮助企业保护其品牌，并将继续投资于有价值的产品解决方案。　

发布 - 事件匹配质量的更新以改善转化API集成和广告表现

自1月26日起，我们推出了转化 API 事件匹配质量分数的更新， 希望能让官方代理商以及广告主更容易了解集成强度及潜在的改进空间。

具体来说，我们将恢复1到10的量化评分。与之前的定性评分系统（差、一般、良、优）相比，恢复使用数字评分后，评分范围将更广，这样做的目的是以更细化的方式检视事件匹配质量，从而更容易评估有多大的改进空间，以及对转化 API 设置所做的任何个别更改会产生什么影响。

如官方代理商以及广告主正在寻找方法以提高事件匹配质量分数并加强整体的转化 API 集成，我们建议从广告管理工具和事件管理工具内的新推荐工具入手，该工具包含针对业务的个性化推荐，显示如果官方代理商以及广告主采取特定行动，可能会产生多少多报告的转化量。

发布：简化并自动化预算调整及预算排期（现已全面向所有广告主推出）

从 2024 年 2 月 7 日起，预算排期可供所有的官方代理商以及广告主使用。

预算排期 - 这是一项新功能，可有效地自动化管理每日预算。该工具让官方代理商以及广告主优化关键活动（如节日销售、产品发布或促销等）的花费。 

通过广告管理工具和 API增加已计划好的预算，让官方代理商以及广告主的广告花费符合将来的业务需求。官方代理商以及广告主可以在一个界面中管理多达 50个预算的提升，减少错误并确保能及时执行。更可在广告系列或广告组级别的“预算”部分中采用此选项，并在设置或编辑现有设置期间启用此功能。

业务消息的转化 API 已支持 Instagram Direct

从2024年2月12日开始，业务消息的转化API已支持 Instagram Direct。转化API是Meta业务工具，为官方代理商以及广告主提供了简化的方式去共享所有渠道来源（如网页、应用和实体店）的数据，包括来自 Whatsapp、Messenger 和 Instagram 的消息。

此后，官方代理商以及广告主可与 Meta 系统共享来自 Instagram Direct 直达广告的广告系列购买和潜客的消息事件， 这能更好地衡量业务消息广告系列的成效，并可通过数据驱动型营销改善广告表现。

现有多种集成方法可供开始。官方代理商以及广告主可以选择自行设置或与消息合作伙伴合作，如已有集成，只需更新集成来支持消息事件。