老板们，老板们，LULU又准时来给大家带来每周干货分享啦！上周有老板私信LULU问，为什么广告投了半天不出效果，今天LULU就着这位老板的问题来给大家做一次集中解答～ LULU，我目前在Facebook上投家具，以前效果还不错，最近突然就没转化了，这是怎么回事啊？ Get！我这就找我们的金牌广告优化师来解答哦！ 部分卖家在投放广告过程中，经常会感觉到为什么一样的受众和产品，效果突然变的不好了？ 可能是遇见了受众疲劳期！ 01 受众疲劳期，是指一段时间内，同一个受众反复看到相同或类似的广告，导致其对广告的兴趣和反应下降的现象。受众疲劳期过久，会影响广告的曝光度、点击率、转化率等效果指标，提高广告的成本和损失。 02 或者说，你的像素中的受众一直没有过过大的清洗，没有去做拉新，跑的都是老受众，整体的受众更容易疲劳。 因此，卖家应该及时调整广告内容、素材、角度、文案等，避免让受众感觉厌烦和反感。同时，卖家也可以尝试做纯拉新的广告，即针对从未接触过自己产品的潜在客户，用吸引人的创意，激发他们的好奇心和需求，增加广告的覆盖面和转化潜力，避免优质素材更多花费在展示过的用户身上。 覆盖给没进入过网站的人，做拉新广告，有一个简单的方法，就是创建受众包并进行排除。 首先，在广告账户层级找到受众选项。 其次，进入受众选项后，点击创建受众，并选择自定义受众。 进入后，点击第一个，网站Website选项，并进入下一步。 在该界面，选择对应的像素，同时在下面的Events中，选择ViewCountent，也就是找到观看网站的受众群体。 选择好之后，在下面给该受众进行命名，名称随意，然后点击创建。 创建完成后，我们进入到广告账户界面，进入创建广告的步骤中，现在受众这里切换为原始受众模式，这样可以保证我们的人群不会被系统自动展示给非选择受众。 切换之后，我们选择Add exclusions，添加排除受众。 在排除用户这里，通过搜索创建的名称，选择上我们刚才创建的受众包，这样就可以在改广告中排除之前30天内看过我们网站的用户群体了。 PS：最后还需要提醒一点，虽然此方式能够有效避免用户疲劳，但是也需要受众包的基数至少大于2000才行，否则效果会大打折扣。 以上就是本期给大家带来的干货内容，广告想要跑的好，光投放是远远不够的，还要及时调整素材和内容的新颖度以及挖掘潜在客户群，这样才能减少广告的无效投放，提高转化。 直播预告 本周四下午17:30，千万级广告操盘手，鲁班跨境通海外广告优化总监老七将在鲁班跨境通直播间为大家带来Facebook最新拒登封户规则，并针对扩量模式进行现场解答，教大家进行账户合规管理。千万不要错过哦，点击卡片立即预约直播！ 往期推荐 ·
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