新功能 | Meta 生成式 AI 广告创意

此功能将开启创意新时代，最大限度提升所有广告主的工作效率、个性化程度以及营销表现。

这款新功能（背景生成、扩图功能和文本改写）将给我们持续为企业打造的 AI 体验和工具带来锦上添花的效果。

• 背景生成：创建多个背景以便与出海广告主的商品图片相辅相成，让出海广告主可以面向不同受众定制创意素材。

  
  

• 扩图功能：巧妙地调整创意素材，使其适应多种界面（例如动态或 Reels）的不同宽高比，减少广告主为创意素材再加工而投入的时间和资源。

  
  

• 文本改写：根据出海广告主的原始文案生成多个版本的广告文本，突出其商品/服务的卖点，并为他们提供多种文本选择，以便更好地触达受众。

去年我们宣布推出AI 沙盒，并在其中与一小部分拥有多元化背景的海外广告主测试了这些生成式 AI 功能。

这些海外广告主一直在为我们提供宝贵的反馈意见，包括帮助我们确保这些产品是以负责任的方式打造的。

以下是他们对 Meta 的广告生成式 AI 功能的看法：

生成式 AI 可以节省时间和资源，同时提高工作效率 – 面向参与早期测试的海外广告主开展的一项调查显示，此功能可以为大多数海外广告主节省宝贵的时间。

据半数海外广告主预估，生成式 AI 一周之内可为他们节省至少 5 小时（相当于一年节省一个月的时间），同时指出他们只需点击一下按钮，即可创建多个版本的素材，从而减少创意和素材团队在耗时的编辑任务上花费的时间，这样他们便可集中精力处理更具战略性的工作。¹ 

几乎所有海外广告主还一致认为，在 AI 沙盒中测试的产品最终将帮助营销人员加快批量制作不同版本广告创意的速度，从而提升广告表现。

阳狮媒体内容创新部执行副总裁、创新主管 Keith Soljacich 表示：“作为 Meta AI 沙盒的抢先试用者，阳狮很开心能够体验如何将生成式 AI 应用于重要客户用例。借助此功能，广告创意的开发速度更快，方法更智能，而且此功能还可集成到规模更大的 Meta 广告平台，这将改变游戏规则。”

生成式 AI 能够缓解创意疲劳，但仍有定制空间 – 创意对广告表现有很大的影响，² 但是海外广告主发现，想要批量找出表现最佳的创意非常具有挑战性。

借助生成式 AI，可以更快速地推出新的广告创意，但是在根据每个品牌的业务特色和视觉风格提供定制化创意输出方面仍有许多工作要做。我们需要确定与品牌和代理商合作的新方式，帮助从品牌的独特视角来训练这些模型。

Meta 对生成式 AI 的投入旨在帮助营销人员加快发布和测试广告创意的速度并轻松触达重要受众，从而收获最理想的工作成果。

目前的生成式 AI 广告功能只是起步阶段，我们计划为广告主提供更多生成广告文案的方法，以便突出商品卖点，或在几分钟内生成具有定制主题的背景图片，例如运动休闲品牌的户外图片。

正如我们在 Connect 大会上分享的那样，企业很快便可在 Messenger 和 WhatsApp 上使用 AI 发送业务消息，吸引客户参与互动——这有助于他们发展电商业务、与受众互动并提供支持，还可让他们即时回复对话消息。我们正在携手少数企业开展 Alpha 测试，并将计划面向更多企业推广。

鉴于有数百万的企业在我们的平台投放广告，我们将继续采取协作方式开发相关功能和体验，以便让企业和用户从中获得价值。