广告政策 有关提高单日预算限制的更新 我们将开始向所有 Meta 广告管理工具账户推出更灵活的单日预算。这意味着，官方代理商及广告主的广告在有更好投放机会的日子时，该日的广告花费可能会在单日预算的基础上最多上涨75%。这也意味着我们在其他日子的花费会减少，且每周的花费不会超出每日预算金额的7倍（即每周总花费的均值仍与当前一致）。 如果官方代理商及广告主的广告系列持续的时间少于7天，则总花费不会超过的每日预算乘以广告系列的持续天数。我们预计这一更新可能会提升使用单日预算的广告系列的表现并改善投放不足的情况。官方代理商及广告主可以在帮助中心了解有关单日预算的更多信息。 广告解决方案 利用目录的最佳实践提升广告系列表现 高质量的目录可有效为购物者提供丰富的产品体验，并可在各种购物旅程和渠道中实现更高的回报率并收获更好的销售额。 平均而言，通过在带有店铺广告的进阶赋能型智能购物广告系列中添加新的进阶赋能型目录广告 ，电商企业见证广告花费回报提高了 27%*。 以下是我们为官方代理商以及广告主挖掘的最佳机遇： 使用单一目录： 使用单一目录，利用产品集和其他目录解决方案根据不同的广告目标定制并细分选择。 追求高匹配率：确保Meta 像素代码或 SDK 已设置、连接到目录，并拥有目录中所有产品所需的数据。 保持产品与网站一致：网站上的所有产品都必须列于目录中，其详细信息必须与网站上的产品一致。 确保丰富的产品数据：产品的详细信息和高质的视觉效果有助潜在购物者发现的产品，并在 Meta 或网站上做出购买决定。 广告解决方案 进阶赋能型智能购物广告系列增强受众报告指南发布 从2024年3月27日起，我们将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出改进的受众报告细分数据。 现在，官方代理商及广告主可在广告账户设置中使用自定义受众来定义互动客户和现有客户，使他们可以收到新客户、互动客户和现有客户的报告细目。我们希望这项功能可以为进阶赋能型智能购物广告系列提供更精细的报告和洞察，使官方代理商及广告主能够更好地了解受众群体并相应地调整广告策略。 请注意，这些更改仅会影响受众报告，不会影响预算控制。官方代理商及广告主可以继续使用 "现有客户预算上限"为现有客户设置预算上限。 广告解决方案 关于 iOS 14.5+ 应用推广广告系列中全事件衡量和 SKAN 的说明 我们了解到，在运行iOS14.5+应用推广广告系列时，一直存在有关全事件衡量(AEM)和 SKAdNetwork (SKAN) 的混淆。特此确认，在符合全事件衡量的资格后，官方代理商及广告主可以最大化提升应用中所有iOS14.5+应用推广广告系列的表现，不论在设置广告系列时选择的是全事件衡量还是SKAN归因。 有鉴于此，我们建议所有广告主都具备使用全事件衡量的资格，以便从的iOS 14.5+应用推广广告系列中能最大化获益。我们的内部研究发现，在类似的单次安装成本或单次行动成本条件下，相比未设置“全事件衡量”资格的广告主，已将其移动应用安装广告系列设置为符合"全事件衡量"资格的广告主，增量转化增加了 9.5%**。 此外，使用全事件衡量广告系列的广告主将享有近乎实时的报告、额外的归因窗口和更灵活的投放。如果广告主利用全事件衡量报告设置了 iOS 14.5+ 应用推广广告系列，他们还可以灵活地查看 SKAN 报告，并在设置了转化模式的情况下还能查看跨广告网络报告。 由于某些原因，包括但不限于信号设置、报告窗口以及最适合官方代理商及广告主应用的广告系列类型，符合全事件衡量资格的广告主看到的全事件衡量广告系列结果和SKAN广告系列结果可能会有所不同。官方代理商及广告主可以继续选择最适合的应用的广告系列类型（AEM 或 SKAN）。 ** 资料来源：Meta 内部分析；基于对全球所有垂直领域 3,529 个应用的表现分析。分析时间段 - 2023 年 3 月 15 日至 2023 年 3 月 23 日和 2023 年 5 月 1 日至 2023 年 5 月 12 日（不包括 2023 年 5 月 6 日至 2023 年 5 月 10 日期间）。 广告政策 更新Meta SDK以通过Apple App Store 审核 自2024年5月1日起，Apple 要求新应用或更新的应用若使用了“常用” SDK 或需阐述理由的 API，其在提交到 App Store 时必须包含“隐私清单”。隐私清单文件中概述了应用中代码的隐私实践，以便开发人员能轻松地创建准确的隐私摘要标签。 Apple 已将 Meta 某些SDK指定为“常用” SDK，并将需要提交隐私清单。不论官方代理商及广告主是独立使用 Facebook SDK 还是通过移动应用成效衡量合作伙伴使用 SDK，均应升级到最新版本。如果还使用了 Meta 的登录和分享 SDK，那么则需要更新这些工具包。 广告解决方案 进阶赋能型智能购物广告系列针对网站转换位置的新优化 自2024年4月8日该周起，官方代理商及广告主将可以通过网站转换位置，在进阶赋能型智能购物广告系列中优化更多的转化事件。 之前，使用ASC的广告主只能优化购买事件，但现在官方代理商及广告主将能够优化更上游的事件，如浏览内容（View Content），以及中游的事件，如添加至购物车（Add to Cart）和添加至愿望清单（Add to Wishlist）。 此次更新中支持的完整事件包括：添加至购物车、启动结账、添加支付信息、添加至愿望清单、浏览内容、完成注册、开始试用、订阅、搜索、自定义事件（例如其他）。 如果想更深入了解相关题目，请联络Meta官方的认可代理商。 长按扫码参加 【Meta 海外营销秘笈 】小程序 免费课程 出海洞察，营销工具，独家活动 从电商、应用到游戏行业， 优质内容，一网打尽！
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