Meta 产品快讯 I 2024年6月刊

此前，投放至 Instagram 快拍、Facebook 快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels 版位的轮播进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Carousel Ad) 仅支持使用 1:1 宽高比的创意，而今后，这些版位还将支持使用 9:16 宽高比的创意。这种新的广告创意尺寸推出后，官方代理商以及广告主将能够利用我们提供的一整套纵向广告格式打造自然流畅的购物体验，改善广告表现。此次更新还将让 Meta 旗下各平台支持的创意宽高比变得更加整齐统一，从而精简广告主的创意策划流程。

我们最近更新了链接点击量指标的定义，更新后，受众对主页图标、主页名称和头像装饰的点击也将纳入统计，但前提是这些点击会链接至广告主指定的目标位置或体验。此前，该指标统计的操作包括对广告文本、媒体素材或行动号召的点击、轻触或滑动操作，只要这些操作会链接至广告主在广告设置流程中指定的目标位置或体验。广告管理工具已开始采用更新后的定义，帮助中心的指标定义也已更新。

我们之所以做出这一更改，是因为随着我们继续探索如何通过新的广告体验为商家创造更高价值，我们也希望设立一个适当的机制，用于了解和报告这些体验的用户参与度。官方代理商以及广告主可能会发现广告系列的链接点击量指标有所上升，不过大多数情况下变化幅度都较小。

我们一直致力于更好地满足广告主的报告和成效分析需求，为此，我们很高兴地宣布将升级改进广告管理工具中报告界面的筛选体验，帮助官方代理商以及广告主更高效地创建和查看符合需求的广告表现数据视图。

我们将从两个方面改进筛选体验：

• 我们将为筛选条件新增多个指标（添加的指标总数已超过 264 个），让官方代理商以及广告主能够高度灵活地选择对业务重要的指标来创建筛选视图。

• 我们将在报告表格的顶部添加“快速视图”，方便官方代理商以及广告主轻松创建和保存筛选条件，同时还能快速选择此前已经创建的筛选视图。

  
  

升级改进后的筛选体验和快速视图可帮助官方代理商以及广告主创建更符合业务需求的筛选条件，同时还能让高效地保存和选择创建的筛选视图。我们希望这些改进功能可以为官方代理商以及广告主省时省力，助更高效地评估广告表现。