航海说明书丨[成效衡量]“对比归因设置”中推出新的转化计数功能

我们很高兴为 WhatsApp 直达广告 (Ad that Click to WhatsApp) 推出新指标。借助这些指标，您可以更全面地了解广告在受众互动、成效创造以及业务响应能力方面的表现。使用广告管理工具（通过“定制列”）或广告成效分析 API 即可查看这些指标，这样更方便您衡量 WhatsApp 直达广告的成效并优化广告。

推出的这些新指标包括“已创建订单量”、“已发货订单量”、“购物次数”、“购物转化价值”、“新增消息联系人数量”和“每位新增消息联系人费用”。如果您对这些新指标有任何疑问，欢迎随时与我们联系。

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从（2024 年 6 月 24 日）起，我们开始在广告管理工具和广告报告的“对比归因设置”工具中推出新的转化计数功能。此后，广告主除了可以通过默认的转化报告视图查看广告互动后发生的所有转化外，还可以利用这项新功能，只统计广告被点击或观看后发生的首次转化。

借助这项更新，想要统计独立转化量（例如用于潜客开发或新客获取）的广告主将能追踪了解广告在 Meta 实现广告目标的效果如何。要查看广告被点击或观看后发生的首次可衡量转化的数据，广告主只需在广告系列表格的右上方找到“列”菜单，然后从菜单下的对比归因设置中选择“首次转化”。

我们正在推出一款全屏视频播放器，供用户观看各类视频内容，包括 Facebook 上的 Reels、直播视频和长视频。因此，从现在起，部分 Facebook 视频动态广告（Facebook“视频”选项卡中的视频、推荐视频等）、Facebook Reels 广告和视频插播广告都将同在一个纵向的全屏视频播放器中展示。

我们的目标是打造更便捷、更统一的 Facebook 视频体验（无论视频的时长或格式为何），从而帮助用户快速找到并观看他们爱看的内容。长此以往，这也会给广告主带来更好的业务成效。为了提升 Facebook 上的视频体验，今年我们将推出一系列更新举措，这款视频播放器的推出只是一个开头。通过为消费者打造更好的体验，我们可以着眼未来，让 Facebook 和广告主处于更有优势的位置。

对您的影响：

• - 视频插播广告和视频动态广告现在也和 Reels、长视频以及直播视频一样，可以在同一播放器中展示。

• - 借由本次更新的发布，我们想重申一点：所有类型的广告内容（包括视频插播广告和长视频）将继续得到支持，我们的系统也将一如既往地帮您优化广告投放，在表现最出色的版位展示广告。

• -我们如何投放这些广告将取决于用户想要看到的自然视频类型，而判断这点的依据就在于用户的兴趣爱好。

• -我们将继续照常向 Facebook 动态版位和“视频”选项卡投放视频插播广告。

行动建议：

• - 我们建议您继续选择 Facebook 视频动态、Reels、视频插播位及其他版位展示您的现有创意。

• - 购买：我们建议您为所有广告系列选择多个版位，以便找到最具成本效益的展示机会。我们希望帮助您了解新兴的 Facebook 视频体验，它旨在向用户更好地推荐和展示最符合其兴趣的各类视频，最终助力商企提升业务成效。

• - 创意：以前投放到片头、片中、片尾插入点的视频素材将继续照常呈现。插播的图片广告以前只能在视频播放器下方展示，现在则可以浮在视频内容上方展示，效果类似于 Facebook Reels 内嵌广告浮层广告横幅。

如需详细了解这则公告，请阅读这篇新闻中心帖子。如有最新进展，我们将及时公布。如果您有任何疑问，欢迎随时与我们联系。