广告主注意啦~Meta官方又双叒叕开始测试新功能啦~

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Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~

【仅限Meta直客广告主】推出个人用户创建工具
广告管理工具与广告成效分析API针对WhatsApp直达广告推出更多指标
“对比归因设置”中推出新的转化计数功能
推出新版视频播放器，更方便用户在Facebook应用中探索视频

#一

针对Meta直客广告主

推出个人用户创建工具

Meta官方为更好地支持广告主的日常运营，帮助广告主增强账户的稳定性和安全性，自7月25日起推出新的个人用户创建工具让广告主可以从自己的商务管理平台（Business Manager，BM)创建新的个人用户账号。能通过此渠道创建个人用户账号仅限于被邀请的人员。

具体操作流程如下：

1、广告主的商务管理平台管理员（BM Admin）必须向公司员工发送邀请。

2、在发送邀请后，系统将生成一条有时效性的邮件链接，受邀者必须在30天内访问该链接并创建个人用户账号。

3、个人用户账号成功创建之后，商务管理平台管理员（BM Admin）必须把用户添加到相关的业务管理平台，让该用户获得访问权限。

出于安全考虑，广告主在邀请或添加新用户时需要谨慎行事。Meta官方建议广告主应定期检查用户授权名单并移除非活跃的用户，因为让未经授权的用户活跃于您的广告资产中可能会造成严重后果。

个人用户创建工具具体位置可参考下图：

#二

广告管理工具与广告成效分析
API针对WhatsApp直达广告
推出更多指标

Meta官方目前已为WhatsApp直达广告(Ad that Click to WhatsApp)推出新指标。借助这些指标，广告主可以更全面地了解广告在受众互动、成效创造以及业务响应能力方面的表现。使用广告管理工具（通过“定制列”）或广告成效分析API即可查看这些指标，这样更方便广告主衡量WhatsApp直达广告的成效并优化广告。

常见问题Q&A

1、广告主何时可在广告管理工具中看到相关报告，以及如何可以看到报告？答：广告主必须在WhatsApp Business应用中积极使用商品订单（除印度、马来西亚和巴基斯坦外，全球可用）或标签功能，才能在广告管理工具中看到购物/订单相关指标。广告主将需要在整个对话生命周期中使用Business应用中的任何预定义标签（new_order[新订单]、payment_pending[待付款]、paid[已付款]、order_complete[下单完成]），或是使用新的“订单”功能。您可以通过自己广告管理工具账户中相关的WhatsApp直达广告看到这些信息。

2、用户可如何在广告管理工具中查看新指标？答：广告主可利用广告管理工具表格中的“定制列”选择工具来查看新指标。具体而言，在广告适用的情况下，他们可以在数据列选择工具中选择“已创建订单量”、“已发货订单量”、“购物次数”、“购物转化价值”等指标。

3、为帮助商企衡量WhatsApp直达广告的投资成效，你们新增了哪些指标呢？答：我们为WhatsApp直达广告新增的指标有：已创建订单量、已发货订单量、购物次数、购物转化价值、新增消息联系人数量和每位新增消息联系人费用。

4、这些新指标对商企有何帮助作用？答：这些指标更方便商企衡量WhatsApp直达广告的投资成效、优化对WhatsApp直达广告的投资，以及了解WhatsApp是怎样一个有助提升漏斗下层成效的消息渠道。

5、能否通过API查看这些指标？答：能，在适用的情况下，这些指标都可通过广告成效分析API查看。

6、这些指标是只对WhatsApp Business应用用户提供，还是说也对WhatsApp API用户提供？答：这些指标只对WhatsApp Business应用用户提供。

7、如果广告主结合使用了转化API和WhatsApp Business应用，会怎么样？购物次数会如何报告？答：转化API报告的是“Meta内购物次数”。如果广告主结合使用了WhatsApp Business应用和转化API来报告购物次数，两者的数据都会被归入到“购买次数”指标中。

8、如果某顾客在同一聊天对话中向我购买了4样商品，这会报告为4次购物吗？答：不会，目前我们还未给标签分配数量指标。如果某聊天对话被标上了“已付款”标签，我们只会报告1次购物。

9、如果我将预定义标签改为自定义标签，这对我广告管理工具中的报告会有影响吗？答：不会。广告管理工具中已报告的标签不会被移除。举个例子，假设某个聊天对话被标记为了“已付款”，但后来顾客退了货或是申请了退款，对此，我们并没有机制来取消广告管理工具中已报告的标签。

10、开始使用这些新指标之前，我需要做些什么吗？答：不需要，在适用的情况下，这些指标将自动在广告管理工具、Meta Business Suite以及广告成效分析API中提供。
#三

   “对比归因设置”中推出
  新的转化计数功能

自2024年6月24日起，Meta官方开始在广告管理工具和广告报告的“对比归因设置”工具中推出新的转化计数功能。此后，广告主除了可以通过默认的转化报告视图查看广告互动后发生的所有转化外，还可以利用这项新功能，只统计广告被点击或观看后发生的首次转化。

想要统计独立转化量（例如用于潜客开发或新客获取）的广告主可借助这项更新追踪了解广告所实现的广告目标的效果如何。广告主可在广告系列表格的右上方找到“列”菜单，然后从菜单下的对比归因设置中选择“首次转化”，即可查看广告被点击或观看后发生的首次可衡量转化的数据。

常见问题Q&A

1、如何使用广告管理工具中的转化计数功能？答：请前往以下链接查看相关说明：https://www.facebook.com/business/help/854500742637772

2、如何利用这些成效数据来优化广告？答：转化计数让广告主多了一种方式去更好地了解广告在Meta的表现。我们建议广告主结合使用此新功能与他们当前在用的其他指标，以便做出更明智的Meta广告决策。广告主若想实现某种转化或某个目标，可以更新广告的创意、受众或版位，或是利用Meta AI来帮助实现目标。
#四

新版视频播放器方便用户在Facebook应用中探索视频

Meta官方目前正在推出一款全屏视频播放器，供用户观看各类视频内容，包括Facebook上的Reels、直播视频和长视频。因此从现在起，部分Facebook视频动态广告（Facebook“视频”选项卡中的视频、推荐视频等）、Facebook Reels广告和视频插播广告都将同在一个纵向的全屏视频播放器中展示。

Meta官方的目标是打造更便捷、更统一的Facebook视频体验（无论视频的时长或格式为何），从而帮助用户快速找到并观看他们爱看的内容。长此以往，这也会给广告主带来更好的业务成效。

对广告主的具体影响如下：视频插播广告和视频动态广告现在也和Reels、长视频以及直播视频一样，可以在同一播放器中展示。
所有类型的广告内容（包括视频插播广告和长视频）将继续得到支持，Neta官方也将一如既往地帮广告主优化广告投放，在表现最出色的版位展示广告。
Meta官方将继续照常向Facebook动态版位和“视频”选项卡投放视频插播广告。

广告主可参考下列建议继续进行投放：
Meta官方建议广告主继续选择Facebook视频动态、Reels、视频插播位及其他版位展示现有创意。
购买：Meta官方建议广告主为所有广告系列选择多个版位，以便找到最具成本效益的展示机会。
创意：以前投放到片头、片中、片尾插入点的视频素材将继续照常呈现。插播的图片广告以前只能在视频播放器下方展示，现在则可以浮在视频内容上方展示，效果类似于Facebook Reels内嵌广告浮层广告横幅。

常见问题Q&A

1、此更新发布后，我们是否要继续支持使用视频插播位？答：是的，视频插播位是我们视频生态系统中不可或缺的一部分，因为它可以让用户观看到以往通过Reels或Live所看不到的长视频。此外，它还让创作者可以更灵活地选择要在我们平台上创作和发布的视频类型，并为广告主提供了一个渠道，让他们可以通过视频插播广告吸引受众参与长视频互动。

2、你们所说的“所有类型的视频”是指什么？有哪些广告格式受到影响？答：新版视频播放器将涉及以下三类视频：Facebook Reels、Facebook Live和Facebook视频内容（例如长视频内容）。对于广告，涉及的视频广告版位有Facebook视频动态、视频插播位、Facebook Reels内嵌广告和Facebook Reels广告（插屏版位）。

3、我的创意素材在新版视频播放器中将如何显示？答：视频插播广告：以前投放到片头、片中、片尾插入点的视频素材将继续照常呈现。插播的图片广告以前只能在视频播放器下方展示，今后则可以浮在视频内容上方展示，效果类似于Facebook Reels内嵌广告浮层广告横幅。
Facebook视频动态广告：您的广告将在各个全屏和类似动态的播放器中展示，只是新版播放器对广告字符数的规定会稍有不同。我们建议您将创意保持原样，因为我们的系统会继续将您的广告投放到表现最好的版位。新版视频播放器纳入了Reels安全区的设计。

4、面对这项更新，我们当前是否应该主动采取任何准备行动？
答：对于单在视频插播位投放广告的广告主：在我们为消费者和广告主改进Facebook视频体验的同时，我们建议目前只在购买视频插播位的广告主考虑下研究版位优化购买策略，以充分发挥预算自动分配的灵活性，并获得更多提升业务成效的机会。对于其他所有广告主：我们建议您****继续选择Facebook视频动态、视频插播位及其他版位展示您的现有创意。随着本次更新的发布，我们的系统将一如既往地优化广告投放，在表现最出色的版位展示广告。
5、品牌适配性控制选项是否适用于新版播放器？
答：品牌适配性控制选项的适用性视版位而定，目前并非完全适用于新版播放器。视频动态：库存筛选方案等品牌适配性控制选项还未拓展应用到视频动态版位，因此，本次更新后，品牌适配性控制选项仍将不适用于视频动态版位。
视频插播位：对于此版位，如果您应用了内容中广告库存筛选方案，则该控制选项将继续作用于视频插播位上的广告周边内容，即便视频插播广告是出现在新版统一的播放器中也不例外。
FacebookReels：如果您为Facebook Reels版位应用了动态版块广告库存筛选方案，则该控制选项将继续为此版位筛选广告周边内容。Reels版位的库存筛选方案设置将适用于新版视频播放器。
Facebook动态：如果您为Facebook动态版位应用了动态版块广告库存筛选方案，则该控制选项将继续为此版位筛选广告周边内容。目前，新版视频播放器是独立于Facebook动态的，因此，动态版位的库存筛选方案设置并不适用于视频动态版位和新版视频播放器。

6、对于我在各个Facebook视频版位投放的广告，它们的表现会不会因此而受到影响？
答：我们预计视频完整观看率等指标将不受影响，但广告投放的一些波动可能会引起转化量和广告投放费用的变化。我们建议您为所有广告系列选择多个版位，以便在Meta找到最具成本效益的展示机会。
7、广告管理工具中的广告购买体验或可用版位是否会因此而改变？
答：不会，广告管理工具中的广告购买体验或可用版位不会因此而改变。我们将在广告管理工具中推出新的广告预览功能，让您可以看到广告在新版播放器中的展示效果。
8、Reels广告的创意技巧是否有任何变更？
答：没有。从功能和创意参数方面而言，新版播放器与Reels播放器毫无二致。因此，广告主可以继续在新版播放器中展示同样的Reels广告创意。如果广告主使用了库存筛选方案或第三方可见性衡量方案，则这些方案都将在新版播放器中发挥作用。

以上就是YinoLink易诺为各位广告主整理的关于Meta官方近期更新的具体内容啦，如果有关于广告投放的问题，可以通过下方二维码添加小海进行咨询呦~