Meta 产品快讯 I 2024年8月刊

我们一直在积极探索各种方法和策略，帮助官方代理商以及广告主改善广告表现，并努力为我们旗下各平台采用一套统一的标准，让商家在创建 Meta 广告时能够拥有更加精简、顺畅的体验。因此，我们为 Facebook 动态版位单图片广告推出了更高的创意尺寸。现在，官方代理商以及广告主可以使用更高的 4:5（纵向）宽高比素材创建图片广告。此前，该版位仅支持采用 1.91:1（横向）至 1:1（正方形）宽高比的广告图片。

推出这一更高的创意尺寸后，官方代理商以及广告主将可以创建版面更大的广告，为消费者打造沉浸感更强的观看体验；此外，这一变更也使得 Meta 旗下平台各版位对宽高比的要求变得更加统一，从整体上精简了官方代理商以及广告主的创意策划流程。所有这一切最终都有助于改善广告表现。您可能会发现，使用新的 4:5（纵向）宽高比后，广告的点击率和转化率相比使用 1:1（正方形）宽高比时都有所提高。

对于新建的广告，官方代理商以及广告主只需上传 4:5 或更高的图片创意，即可利用新推出的更高创意尺寸。对于现有广告，我们会自动将广告图片的宽高比从 1:1 增加到 4:5，但前提是上传的原始图片必须为 4:5 或更高。

我们通过 Partnership on AI (PAI) 等论坛与业内合作伙伴合作，共同制定标准，帮助用户了解我们应用中的哪些内容是使用 AI 创建或编辑而成的。

5 月，我们开始为旗下平台上使用了 AI 的自然内容添加“由 AI 制作”(Made with AI) 标签，让用户知道哪些内容使用了 AI。这种方法主要依赖于行业标准指标做出判断，这些指标是其他公司对使用他们的工具创建的内容添加的信号，可帮助我们评估某条内容是否是由 AI 创建。与业内其他公司一样，我们发现，根据这些指标添加的标签并不总是符合人们的期望，而且有时并不能提供充足的背景信息。为应对这个问题，一方面，我们积极与业内其他公司合作以改进流程，让标记方法能更好地反映我们的意图；另一方面，我们正在将旗下应用中的“由 AI 制作”标签更新为“AI 信息”(AI info)，并且让用户可以点击标签查看更多信息。我们于 7 月 1 日开始采用新的“AI 信息”标签，这一变更将在未来几周内陆续推出。

特此澄清，当我们检测到用于创建或编辑内容的工具产生的符合行业标准的 AI 标签（例如C2PA 和 IPTC元数据标签）时，就会为内容添加“AI 信息”标签：

• 当 Adobe、Google、OpenAI、Microsoft 和 Shutterstock 等公司的图像创建和编辑工具在流程中使用 AI 时，他们会在文件中添加符合行业标准的 AI 信号（例如 C2PA 或 IPTC 元数据）。

• 当内容被分享到 Instagram、Facebook 和 Threads 上时，Meta 会检测内容是否包含这些符合行业标准的 AI 信号，并根据这些信号在内容上显示我们的 AI 标签。

• 此标签仅供参考之用。Meta 不会因为添加标签而改变对内容的传播方式，该标签的设计旨在以中立方式披露内容是由 AI 制作的这一背景信息。

• 我们只能看到元数据。元数据可表明在创建或编辑内容的过程中是否使用了 AI，但不能显示编辑的程度。

我们的目的始终是帮助用户了解他们看到的哪些内容是由 AI 制作的，同时我们也在不断改进产品。我们将继续与业内合作伙伴合作，改进我们的 AI 标记方法。

自 2024 年 7 月 15 日起，我们将开始移除细分定位排除条件。在此过程中，我们会将一部分选项迁移到受众控制选项中，以便您能排除特定受众以保护您的品牌，以及排除您公司的员工。

我们相信此变更将有助提升广告表现，同时仍能提供替代方案，让您在出于业务原因需要排除特定受众时，能限制广告的目标受众。以下是实行此变更后预计会出现的情况：

• 从 7 月 15 日起，您将开始在我们的广告界面内看到通知，告诉您细分定位排除条件已停用，您可以使用广告设置中的受众控制选项，以便出于保护品牌或排除员工的目的来限制受众。

• 2024 年 7 月 15 日之前创建的使用了细分定位排除条件的现有广告系列可以继续投放，在 2025 年 1 月 31 日之前不会受到影响。到了 2025 年 1 月 31 日，它们将停止投放，您无需采取任何操作。

Meta 继续投资发展各种方式，为用户提供最出色的广告体验，同时提升官方代理商以及广告主的表现。我们在动态和 Reels 推送链中推出了背靠背广告，供用户在与另一条广告互动后继续探索广告体验，从而让官方代理商以及广告主有更多机会触达想要发现和考虑更多业务内容的用户。

在 Instagram 动态、快拍和 Reels 中，现在如果有更多相关和精彩的广告要展示，我们会连续展示广告，而在其他情况下，我们会分散展示广告，不会连续展示。我们正在扩展这些体验，因为在恰当时机展示合适的广告可改善用户互动，并提升官方代理商以及广告主的表现。

这些更新包括：

1. 轻触 Instagram 动态中的视频广告 (Video Ad)，将打开 Reels 推送链，其中包含连续展示的其他广告。鉴于目前如果轻触自然视频，也会在 Reels 中打开视频，所以此次发布的更新有助于在自然内容和广告之间创造更加一致的用户体验，从而提升表现。

2. 轻触 Instagram 动态中的多多广告主广告广告，将打开动态，其中包含连续展示的其他广告。选择了 Instagram 动态版位的广告有资格在动态中展示，不论它们是否启用了多广告主广告功能。

   
   

我们一直致力于提升转化 API 集成的质量，为此，我们推出了新资源，帮助广告主最大限度发挥转化 API 设置的功效。

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