Meta 8月产品更新 # 01.[个人用户创建工具] 为了方便广告主日常运营，并提升账户的稳定性和安全性，Meta现已在其商务管理平台（Business Manager）中推出新的个人用户创建工具，广告主可以通过此工具轻松创建新的个人用户账号。 # 02.[广告管理工具与事件管理工具] 为了帮助广告主提升转化质量和广告表现，广告管理工具和事件管理工具中新增了建议功能。该工具能够针对广告主的业务提供定制化建议，并预测采取特定行动后可能带来的额外转化量。 # 03.[诚信公告] 由于比利时法规变更，自2024年10月17日起，Meta将不再允许投放定位比利时的真金博彩广告。届时，申请表中的比利时目标地区选项将被移除，以往定位该地区的任何权限也将一并失效。 # 04.[消息功能受限申诉路径] 对于因政策执行而遭遇Messenger消息功能限制的商企，如认为判定有误，现可提出申诉。申诉步骤为：前往“账户概览”>“Facebook账户”>“公共主页”，点击页面右侧“你可以做什么”窗口下的“申请复审”。 # 05.[广告优化更新] Meta正逐步改进广告系统，旨在为商企创造更多价值。此次更新后，广告主有望在第三方分析工具中看到归因于Meta的转化量增加，但请注意，千次展示费用可能会相应上涨。 Google 8月产品更新 # 01.[“金融产品和服务”政策更新] 1).加密货币交易与软件钱包 自2024年9月20日起，持有瑞士金融市场监管机构（FINMA）许可的广告客户，可在遵守当地所有法律要求的前提下，向瑞士市场投放宣传加密货币交易和软件钱包的广告。 2).硬件钱包 Google现允许投放宣传硬件钱包的广告，条件是该钱包仅用于存储加密货币、NFT或其他加密资产的私钥，且不提供买卖、兑换或交易资产等附加服务，并需遵守当地所有法律要求。 # 02.[赌博和游戏政策更新] 针对德国市场，自2024年9月25日起，仅获得Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder（GGL）许可的博彩运营商和经纪人，才有资格为Google赌博和游戏政策中涵盖的赌博商品申请广告认证。 # 03.[产品更新] 在当前数字隐私环境下，Google推出了标签诊断和简化的同意管理设置，旨在帮助广告主在尊重消费者选择的同时，实现准确的衡量。 • 标签诊断工具：此工具可在Google平台中监控网站的衡量设置，识别并解决潜在问题。 • 简化的同意管理设置：与多家CMP（同意管理平台）合作，降低了部署同意横幅的复杂性，从而增强了用户信任。 TikTok 8月产品更新 # 01.[电商功能测试招募] 1).Product GMV Max x SEA x NOBID测试启动（无激励） • 测试范围：东南亚地区（SEA） • 配置时间：预计8月底至9月初 • 测试上限：最多支持100个campaign ID • 赔付政策：若遇事故或不良案例，将逐一评估是否赔付广告消耗 • 测试方式：后端配置，商家需提供campaign ID及测试开启与关闭时间，由RD后台进行配置（与live GMV Max的NOBID测试相同） 2).Cost Cap加速模式测试招募（有激励） CC加速投放模式介绍：TikTok Ads core产品团队推出的CC出价策略下的升级功能。客户输入Target CPA，选择CC出价策略，并勾选加速按钮后，可在控成本的基础上提升预算使用率，匀速消耗更多设定内的日预算。初期成本可能有一定波动，但整体成本将稳定在出价附近。 • 适用场景：适合短时间内希望快速花费获取转化，但同时又有整体成本KPI考核要求的客户。 • 报名截止时间：9月10日18点 # 02.[ALL通用行业] 1).TTAM指标名称与定义更新 • 发布日期：2024年8月6日 • 适用范围：全球 • 平台：TTAM和BC • 介绍：为了提升700多个潜在指标的一致性和清晰度，TTAM将对指标名称和定义进行更新。此次更新的目的在于优化指标的清晰度、内部和外部一致性以及易于理解。用户将在2024年8月6日在TTAM中收到关于指标类别的新描述，以及新指标名称及其更新定义的通知。此次更新将涵盖品牌、页面、站内、线下、TikTok Shop、应用、归因等多个方面的指标名称和定义。 2).Carousel Format x Lead Gen Objective 轮播广告在线索收集全量上线 • 全量时间：2024年7月31日 • 特点：虽然视频在点击率和转化率方面表现更佳，但轮播格式能够简化创意制作、扩大广告数量并有效防止广告疲劳。此次更新使得轮播广告可以在线索收集目标下全量投放，为广告主提供更多选择和可能性。 关注维卓 了解更多资讯
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