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今日,Meta在广告产品上进行了一系列的更新,这些更新主要是为了帮助卖家提升广告的精准度和转化率,特别是对于跨境电商优化师来说,这些变化可能会极大地影响你的广告策略。话不多说,接下来就跟着LULU一起来看看到底都有哪些更新吧!

落地页自动适应,让转化更自然

Meta最近推出了一项名为“赋能型网站和应用目标位置”的新功能,这项功能利用机器学习技术,根据用户最可能完成转化的地方(网站或应用),动态为他们选择跳转至的目标位置。这意味着用户将被引导至他们最有可能下单购买的地方,无论是网站还是应用。

# 这项功能的推行时间安排如下:

 ◆ 2024年10月3日:10%

 ◆ 2024年10月7日:50%

 ◆ 2024年10月30日:100%


视频广告的新动力


将AI产品扩展至视频,除了现有的图片生成和文案生成工具,现在还可以为视频和动态素材生成创意

推出新工具,支持与创作者合作投放的Reels合创广告,整合到进阶赋能型目录广告中,并推出合创广告中心。

在美国和加拿大地区推出全新的全屏视频选项卡,支持多种广告格式,让品牌故事更加引人入胜。


这些更新的推行时间表如下:

生成式AI视频产品:视频扩展功能目前正在测试中,计划于明年初全面推出。

支持在进阶赋能型目录广告中投放合创广告:目前全球推出率为50%,预计今年年底前全面推出。

发布合创广告中心:于2024年10月21日开始在全球推出。

合创广告创作者感言:计划于2024年10月15日面向全球10%的广告主启动公开Beta测试。

新版视频选项卡:于2024年10月6日开始在美国和加拿大推出,计划于明年初在全球范围内推出。


电商广告的新利器

Facebook还推出了“突显订户专属优惠码”广告功能,让购物者在点击广告并注册订阅邮件更新后,更轻松地发现优惠和使用优惠码。这一功能可以打造顺畅无阻的购物体验,从购物者发现优惠码一直到结账时应用优惠码一气呵成。


启用此功能的方法非常简单,只需在广告管理工具中的广告层级打开“邮件订阅优惠”开关即可。你可以在广告管理工具和电商管理工具中根据自己的偏好,管理、自定义和禁用此功能。

简化广告系列设置

最后,Meta还宣布将停用动态素材优化(DCO)功能,取而代之的是一个类似的改良版功能——灵活广告格式。这项新功能不仅具有与动态素材相同的优势,还提供更多自定义和控制选项。


推行时间安排如下:

● 2024年10月21日:10%

●  2024年10月23日:50%:

●  2025年1月2日:100%:


Meta的这些更新无疑为广告主提供了更多的工具和选项,以提升广告的精准度和转化率。对于跨境电商优化师来说,这些新功能可能会成为提升业绩的关键。我们建议密切关注这些更新的推行进度,并适时调整你的广告策略,以充分利用这些新工具。


请记住,这些内容目前全网独一份,抓紧时间利用这些信息,让你的广告策略更上一层楼吧!


以上就是本期的干货内容,想要了解更多Meta广告产品更新及相关内容,记得锁定本周四17:30鲁班跨境通直播间扫码立即预约直播






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