圣诞大促期间起量波动大？用Meta A+SC来巧妙应对！

圣诞节在海外就如同中国的春节，是全民狂欢和消费高峰的时期。家人团聚、互赠礼物，各种派对、活动层出不穷。消费者的购物需求激增，对于品牌来说，要是能抓住这个节点精准扩量，都有望使曝光度和销量实现飞跃。因此，我们绝不能错失这个让品牌脱颖而出的良机。

根据节日前/中/后不同阶段，开启多维度组合扩量设置是关键。避免账户素材内容出现同质化，影响广告消耗。

在圣诞节这样的关键销售时期，应确保有足够的预算和多样化的素材储备，以便在广告投放中快速响应扩量带来的变化。

我们不建议立即将所有广告系列切换为A+SC，其实高手在扩量时往往使用组合拳！例如“BAU与A+SC组合”，“BAU和A+A与A+SC的组合”这种组合策略比单一手段更有效，能显著降低CPA并提升ROAS。在了解了这个技巧之后，我们就可以开始创建A+SC广告了。

在Meta广告管理工具中选择“销量”作为广告目标，点击“Advantage+ Shopping Campaign”，进入A+SC广告系列设置页面。

在创建新的广告系列时，高阶广告主倾向于选择A+SC，因为这种方法最为简便，只需设定目标国家和投放创意，无需配置年龄或特定受众细节。

建议可以向Facebook提供客户信息，让广告系统能更准确地识别出目标受众，快速完成学习。例如，定义过去180天内有过购买行为的用户，或上传客户名单等。由系统自动寻找相似度更高的潜在消费者。

图片来源：Meta相关资料

在“A+SC”广告组设置中，可以指定国家、预算、归因方式、转化位置、上传广告素材资源等。

在“预算与排期”部分设置广告系列的预算、开始和结束日期。您也可以选择激活现有客户预算上限功能，然后设置为每个受众组分配的预算百分比，实现新老客户间的预算分配。

例如：您希望主要吸引新客户，可以将现有客户预算上限设置为较低的百分比（10%-30%左右）让系统自动寻找更多的潜在消费者。如果您的目标是提升留存率和再营销，则可以将现有客户的预算上限设置为35%-80%，这样的设置有助于更精细地分配预算给不同的受众群体，确保广告系列能够覆盖到已经建立关系的老客户，同时还能吸引新客户。

A+SC需要一段时间来学习和优化，通常会在7天后和两周内表现才开始提高。我们可以记住一个通用规则，新启动的A+SC应该设置一个至少能在10-14天内不受表现影响且保持稳定的预算。

在账户设置中添加现有客户数据，以便于分析新老客户的受众类型细分数据。若无现有受众源，可在广告管理工具中通过网站、应用、目录、客户名单或线下事件等渠道新建。通过产品、集合等变量区分A+SC，利用机器学习优化定向，以匹配不同活动的目标客户。

导入创意的重点是将之前好的素材都导入，可以使用1天或7天有高点击率的素材，以保持帖子的互动性。在圣诞节日期间还需要对你导入的创意进行一次加工，融入圣诞节特有的元素，如圣诞老人、麋鹿、圣诞树等，来烘托节日氛围，并与产品结合。剩下的工作交给FB的系统算法，这样相对能跑到较高的预算还不会崩，是效率最高的扩量方式。

在横向扩量方面还可以多放一些不同的素材让系统从不同角度去寻找合适的受众，但在初期应简化账户结构，用5-6条素材起步，并且可以把手动广告跑得好的素材也投放到A+SC广告中，效果一般都会比较好。追加素材时要保持同一A+SC campaign内的素材，都属于同一品类，比如都投女装，这样可以避免A+SC有重点地去拓展受众。等稍微稳定一些后可以再通过复制高效广告组、扩大类似受众、增加地理覆盖等，到达拓宽受众范围并维持广告效果。

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