Meta 降低返点之后....

开年的时候Meta返点大幅下降，可预料到的：

代理商利润大幅压缩，返点比例的下降，之前靠返点利润的代理商收益大幅缩水。

广告主成本上升与利润下降，包含之前短剧，游戏，电商等领域，以前利润基本就只给自己留下返点空间，现在返点减少后广告主成本上升，进一步压缩利润。

一个月下来观察到的：

1，头部大客户的预算，并没有因为返点下降下调。可能中小客户有缩小预算？

2，以前的一部分代理商，靠吃返点的影响确实大，有朋友已经放弃代理业务转型。当然还有以前就靠海外户+服务费盈利的代理商，他们其实基本没多少影响，原本他们就不在国内户跑。

一些其他影响和变化：

1，猜测会有一部分朋友为了拿到更多返点，考虑将自己的产品换成新的主体，没直客的主体去重新开户投放。不过据说Facebook最后还是会把这些直客关联产品的账户扫出来，如果发现是故意找新主体开户去拿返点的可能最后不会给，但是这个不知道执行会有多严格，技术上他们之前能搞定VAN违规也就一样能扫出来那些产品是换主体了。

想要做的干净不容易被查到，可以考虑W2A之类，用新的网页域名去跑，不容易关联上，但是大部分产品可能不适合W2A，成本上升的部分比返点还多。

2，海外户生意确实火爆了一下，不过敏感类产品为主，之前做敏感生意的都还惦记这国内的10%返点政策，现在直接不用考虑，安心用海外户，看到群里面讨论海外户的确实多了。

3，TT投放，至少从我们这已经开始尽量多研究TT，匀走一部分预算到了TT，GG之类。

降低返点，按照Meta的想法，可能大家一起都降低最终会通过控制出价的方式，实现新的平衡，比如虽然没返点，但是大家的成本会下降，但是实际上返点降低后，中小客户由于价格敏感直接撤了，代理商由于没利润选择把手里客户预算放到其他渠道，整体可能对META并不一定有好处，但是我们无法改变啥。

就不知道当年GG取消返点后，业务流水在中华区是上升还是下跌的呢。