2月媒体产品更新汇总——Meta、TikTok、Google资讯一览

Meta 2月产品更新

# 1.[进阶赋能型产品更新]

进阶赋能型目录广告现提供统一的受众定位体验，新创建或复制的广告组将不再直接显示再营销和潜在客户开发的选择按钮。

广告主依然具备开发新客户和进行客户再营销的能力，但相关操作流程已有所调整。如需投放进阶赋能型目录广告进行再营销，请创建并使用自定义受众；如需开发潜在客户，则应选用进阶赋能型受众。

# 2.[Signals Gateway新产品发布]

Signals Gateway推出，这是一款功能强大且操作简便的云产品，助您全面掌控来自各个渠道的第一方数据，包括网站数据、应用数据（目前处于Beta测试阶段）、线下数据以及潜在顾客数据。

通过Signals Gateway，您可以在安全的云环境中轻松收集第一方数据，并灵活选择将这些数据发送至您偏好的目标位置，如Meta或其他广告合作伙伴。目标是帮助您打破数据孤岛，同时节省时间与资源，实现效率最大化。

# 3.[Reels新功能测试]

Meta正在测试多广告主广告在Reels新格式和体验中的表现，旨在进一步优化营销效果。此举措旨在帮助广告主更精准地触达那些对购物历程有深度参与意愿的受众，进而提升广告营销的整体表现。

若测试结果能推动未来的产品变更和改进，Meta将及时发布相关更新，确保广告主能够受益。同时，您随时可以在广告管理工具中灵活选择启用或退出多广告主广告。若选择退出，您的广告将不会在当前的多广告主广告体验或测试中展示。

Google 2月产品更新

# 1.[加密货币及相关产品政策更新]（2025年2月）

适用地区：阿拉伯联合酋长国

政策内容：在获得相关认证的前提下，允许投放加密货币交易所和软件钱包的广告。

# 2.[赌博和游戏政策更新]（2025年2月）

地区：爱达荷州、爱荷华州、路易斯安那州、北卡罗来纳州、佛蒙特州和华盛顿州。

允许内容：州授权实体在获得相关认证后，可投放在线赛马广告。

地区：安哥拉

允许内容：在获得认证的前提下，允许投放体育博彩、在线游戏、与赌博相关的彩票广告。

地区：菲律宾

允许内容：在获得认证的前提下，允许投放赌场游戏、彩票、宾果、体育博彩的广告。

# 3.[应用线下转化数据导入（OCI）要求更新]

生效日期：2025年4月30日

更新内容：根据Google Ads最新要求，针对应用的线下转化数据导入需添加conversion_environment参数，以区分网站或应用内转化环境。

优化效果：

• 精准归因与出价优化：明确转化来源后，系统将能更智能地分配预算，从而提升广告效果。

• 数据深度分析：解锁广告目标页面报告，分析跨环境用户行为趋势，如应用内点击效果优于网页等

• 技术支持保障：确保在排查问题时获得Google官方支持，避免因参数缺失导致智能出价功能受限。

注意事项：未添加该参数将导致应用信号失效，可能减少转化并降低整体广告效果。

TikTok 2月产品更新

# 1.[灰度上线] Instant Messaging Apps 优化目标

功能描述：在Traffic目标下新增Instant Messaging Apps优化目标，支持用户点击infeed ads CTA后直接跳转至通讯软件（如WhatsApp/Messenger等）并打开广告主预设的聊天页面，帮助广告主与用户建立直接联系。

优化逻辑：CPC，即优化用户点击CTA的成本。

上线计划：2月6日起，10%的TTAM账户将可见此优化目标，预计3月底全量上线。

# 2.[MMP Non-SAN集成停用通知]

受众：仍使用传统（非SAN）集成的App。

地区：全球。

停用时间：2025年3月31日。

影响：

• 若应用在此日期后仍未完成SAN迁移，TikTok广告活动中的应用内事件共享和归因功能将失效。

• 新的广告活动/广告组创建将暂停，直至应用完成SAN集成。

迁移指南：

• 非豁免名单APP：使用TikTok事件管理器中的自助迁移功能完成SAN迁移。

• 豁免名单APP：手动提交白名单转换请求，并确保按照操作指南完成预转换步骤。

检查迁移状态：登录TikTok Ads Manager，导航至Tools > Events > Data sources，查找应用并查看是否显示“SAN enabled”标签或SAN横幅。

# 3.[全量]批量预览广告功能提升

发布日期：2025年2月6日（GMT+8）。

地区：全球。

平台：TikTok广告经理（TTAM）。

支持的广告目标：

• 广告预览二维码：适用于所有广告目标。

• 广告预览URL：适用于除产品销售外的所有广告目标（产品销售目标预计Q1结束支持）。

功能亮点：

• 推出通过URL或二维码批量预览广告的功能，提高预览和审批效率。

• 允许用户将多个广告预览二维码或URL下载到Excel文件中便于共享。

• 预览URL可在计算机上查看广告长达30天，提升用户体验。

此次更新旨在为客户提供更高效、便捷的广告管理和优化工具，助力广告主在TikTok平台上实现更好的营销效果。