Meta产品更新 | 推出支持使用 Apple SKAdNetwork 4.0 衡量 iOS 应用推广广告成效的举措

• 按内容和账户管理权限（Facebook和Instagram）
• 支持在广告管理工具中管理可用的创作者内容及其权限状态（Facebook和Instagram）
• 显示合创广告的内容资格问题和排解步骤（仅限Instagram）

未来几周，广告主将开始在品牌合作管理工具和Meta Business Suite中看到通知，广告主请及时注意相关更新。

常见问题Q&A

答：品牌合作管理工具是一款有助对接品牌与合作伙伴/创作者的工具。2023年，Meta官方停用了一系列与交易相关的选项卡，包括：搜索、收件箱、创作者名单、合作信息以及往期合作关系。根据本次公布的更新，Meta官方将停用整个品牌合作管理工具及其剩余的功能。此外，Meta官方还将移除从Facebook应用进入品牌合作管理工具的入口点，改为跳转至“品牌内容”选项卡。

答：能，Meta Business Suite中的“品牌内容”选项卡将成为您的首选去处，在这里广告主不仅可以查看品牌内容成效分析，还可管理品牌内容标记权限和邮件通知。

• Meta官方推出创作者内容推荐功能，此功能可根据广告主的目标，推荐并展示经预测可在合创广告中取得最出色表现的品牌内容，其中推荐的品牌内容全部经过审批。此功能会根据品牌认知、筛选考量和行动转化阶段的具体广告目标为广告主量身推荐品牌内容。
• Meta官方还为Instagram创作者市场发布了多项功能更新，让广告主能更便捷地发现和评估最合适与您合作开展营销活动的创作者。这些新功能包括关键词搜索、突出展示创作者的【合创】广告投放经验，以及展示创作者目前正在投放的合创广告。

Meta官方针对即时表单推出了“通过WhatsApp与潜在客户聊天”功能。这是一项可选功能，可帮助商家通过WhatsApp与潜在客户顺畅交流。在用户提交表单后，会有个点击操作按钮引导他们前往WhatsApp，且系统会根据他们在潜在客户信息表单中填写的信息生成一条预填了相关内容的消息，方便您直接通过WhatsApp对话与潜在客户即时互动。用户也可以编辑预填了相关内容的消息，或是选择不发送消息。这种即时的互动不仅有助于培养潜在客户，还可以提高潜在客户的互动率与转化率。

常见问题Q&A

答：不能。商家只有通过绑定了业务账户的WhatsApp电话号码才能使用此功能。

答：能，您可以使用我们去年发布的一项功能，即“通过Messenger与潜在客户建立联系”。此功能可通过“目标位置”版块或即时表单编辑工具启用。

Meta官方面向部分账户推出了新的账户内容验证流程，此举是为了确保这些账户发布的内容针对的是13岁以上的用户。广告主将在最近一段时间内收到相关邮件和产品内通知，告知广告主具体的操作流程。根据Meta和Instagram服务条款的规定，13岁以下儿童不得注册账户，且我们旗下平台上的内容也不得以此年龄段的用户为目标受众。为遵守我们的条款及所有适用法律法规，Meta官方要求部分账户确认其发布的内容针对的是13岁以上的用户。具体内容如下：

• 时间安排：Facebook公共主页和Instagram账户必须在2025年9月30日前完成验证。
• 需采取的行动：业务管理员可在Meta Business Suite中验证其Facebook公共主页和Instagram账户。拥有多个公共主页或账户的企业、开发者和创作者可使用批量验证功能进行验证。
• 不验证账户会有何影响：如果适用范围内的Facebook公共主页或Instagram账户未能在2025年9月30日前完成验证，将面临自然内容被隐藏等限制措施。广告不会受此影响。

Meta官方已经开始在Meta广告管理工具中为新的自动功能“优化网站目标位置”开放公开Beta测试。

“优化网站目标位置”功能使用机器学习，可以智能识别用户意图，将点击广告的用户动态引导至最合适的目标位置，可能是网站首页，也可能是具体的商品页面。这款工具能够帮助广告主准确把握顾客在体验历程各阶段的需求，并深入了解网站落地页的表现数据，从而最大限度提升营销活动带来的成效。