如何制作有效的 Facebook 广告：3 条成功秘诀（建议收藏）

不可否认，社交媒体在现代消费者购买过程中发挥着不可估量的作用。仅 Facebook 就拥有超过 29 亿月活跃用户，使其成为全球最大的社交网络，因此也是最有价值的付费广告平台之一。 

但是，它的价值取决于您使用它的能力。

Facebook 广告在过去几年中发生了翻天覆地的变化，尤其是在后 iOS-14.5 时代。如今，数字营销团队面临着一场看似艰巨的战斗，要从不断缩减的受众中获得持续的广告支出回报。

这就是为什么正确的战略比以往任何时候都更重要的原因。

今天，我将向您介绍在 Facebook 广告活动中您可以控制的三个因素。立即将它们整合到您的策略中，以得到您想要的结果。

AdTargeting团队一次又一次地看到三个因素会影响 Facebook 活动的最终成功与否：

- 好的创意和广告文案

- 受众建立在认知、参与和获取的坚实基础之上

- 清理像素数据（Pixel Data）

1. 好的创意和广告文案

简而言之，好的创意直可以成就或破坏您的广告系列。 

作为营销人员，我们都可以在受众定位、竞价策略等方面使用类似的杠杆。这意味着每个营销人员唯一独特的杠杆是对用户在他们的新闻提要中看到的内容的创造性控制，因此必须拥有良好的创意。

但这甚至意味着什么？    

- 广告必须美观: 具体来说，任何图像都必须是高质量的。设计还应该与品牌保持一致，并且足够醒目以阻止用户在无意识的滚动过程中。

- 广告必须清楚地说明其销售的产品/服务或宣传的品牌: 将您的产品和品牌放在广告的最前面；确保背景中的任何内容都不会损害您想要展示的产品。

- 广告必须有明确的号召性用语 (CTA): 你已经引起了客户的注意；现在你想让他们做什么？将他们发送到您想要的目标网页，并将他们的意图引导到特定且有利可图的操作（例如“立即购买！”）。

不断测试广告创意是您可以为广告系列的成功做的最好的事情之一。在每个广告集中定位两到三种不同的广告类型，包括至少一个视频广告和一个单图广告。（轮播广告虽然受欢迎程度下降，但也是另一个值得考虑的选择。）

尽管受众在兴趣、行为和人口统计方面可能相似，但每个用户都会对创意有自己的反应。有些人对静态图像的反应可能更好，而另一些人对视频的反应可能更好。您为 Facebook 提供的投放正确广告的选项越多，您获得成功的可能性就越大。

准备就绪后，启动您的广告系列并根据您设置的目标和 KPI 观察哪个广告效果最佳。在这种情况下，假设该视频是该组中最好的 Facebook 广告。也许您会想用相同的视频投放另一个广告，但使用不同的号召性用语。也许您想知道是否“注册！” 将产生比原来的“订阅！”更多的潜在客户！ 

只有一种方法可以找出答案：继续测试并观察参与度的增长。

2. 受众

Facebook 广告成功的下一个因素：您的受众。

了解您的客户群始终很重要。您可能有无限的定位选项来帮助您建立受众 - 但是，我不会为您列出所有可能的变体，而是在这里分享一个可靠地成功的策略：相似受众（Lookalike Audiences）。

以下是它的工作原理：

- 首先获取最相关的种子受众——例如，以前的购买者列表、最近的购物车放弃者等——并以 1% 的比例创建相似的受众。

- 继续建立相似的受众，直到您有五个广告组，每个百分比级别 (1%–5%) 一个

在每个百分比级别，请务必排除其下方的相似受众。这有两个功能：

- 首先，它确保受众不会重叠。

- 其次，它确保每个最终受众的规模大致相同。（如果您在广告系列级别使用预算优化策略，这是必不可少的。）

以这种方式构建相似产品对于找到可能对您的产品感兴趣但目前不了解该品牌的用户非常有效。 

1% 的广告组将是与您的初始种子受众最相似的受众。他们可能有相似的政治观点，或者年龄、性别、地点等相同。 

每个百分比级别的提升都会与最初的受众人口统计数据相去甚远。 

虽然 1% 的广告组对于转化率而言往往是一个始终有价值的广告组，但每个额外的百分比水平也具有相关性，因为它可以预测您的受众可能是谁。这种类型的勘探将帮助您在更广泛的范围内了解您的受众，并实现尚未开发的潜力领域。 

注意：在初始设置和启动之后，密切监控您的广告表现是非常重要的。要随时观察您的最佳表现并进行相应优化！

但是如何更加高效精准定位到您的受众，并了解他们的兴趣以便于及时调整您的广告内容呢？

对于这个答案，您可以轻松通过AdTargeting的兴趣定位功能找到。AdTargeting提供了大量的关键词，以揭示隐藏的兴趣，帮助您能够精确地定位受众。

3. 清晰的像素数据（Pixel Data）

近年来，Facebook自动化的质量有了很大的提高。如果你没有使用像素跟踪的数据，你就会错过巨大的机会。

通过优化基于像素数据的转换事件，你可以更有效地锁定更多潜在客户。然而，自动化只有在所提供的数据质量好的情况下才会强大。

换句话说，如果给你错误的学习指南，你一定很难在考试中取得好成绩。

考虑一下这个场景：一家电子商务零售商正在为Facebook活动中的购买事件进行优化。然而，购买事件是在用户将商品添加到购物车时触发的，而不是在购买完成后触发的。

这完全歪曲了数据，削弱了转换事件的强度，并为报告创造了错误的指标--导致潜在的性能问题，以及无法诊断上述问题。

立即调整策略以获得更好的结果

Facebook 广告是接触消费者的绝佳工具——但前提是你使用得当。

如果您的 Facebook 广告未能提供您想要的结果，请从本文中提到的三个因素开始。通过调整您的创意、优化您的自定义受众并使用您的像素数据，您可以创建更有效的广告系列，以提高您在线业务的品牌知名度、转化率和销售额。

当然，如果您正在寻找一个工具能够高效帮您解决以上所需要注意优化的因素，AdTargeting将成为您最好的智能助手。