广告优化师的绝招

前段时间，有个谷歌广告账号挂了，申诉了几次也申诉不回来。就干脆起个新号，新号除了跑 PMAX 之外，也跑几个搜索广告。PMAX 的效果算是聊胜于无吧，搜索广告才是赚钱的核心。

上个月，有个广告挂了。刚好认识一个广告优化师，这个人平时在公司上班，也接私活儿。于是，我就问他：为什么这个广告挂了，广告或者网站有什么需要改的地方？

他看了我的情况，淡淡的说了一句：什么都不用改，再投一次。

我很震惊，这，就是广告优化师？！可能是交情不够？于是188红包发了过去，他没领，不过和我说了为什么这样做。

他每天都处理客户的疑难杂症。毕竟是在大公司，很多客户觉得交给他们投放很放心，以为他们掌握着最前沿的广告投放技巧。然而，当单子多了之后，他们哪还有时间慢慢给你A/B测试，而且测试太多，效果还不一定能上来，客户自然不满意，毕竟客户只看结果。

所以，就有了他们常用的一个套路。

第一招：复投。

复投首先玩的是撞审，审核不通过的广告，多投几次，就有机会过。其次，复投能重新起量。大部分的广告素材，用得久了效果都变差。把以前跑得不错的素材，再重新投一次。素材和设置，一点都没变。这不仅仅适用于 Facebook ，也适用于谷歌。复投的广告质量分应该都不高，但是对整天熬夜加班的优化师们来说，与其重新测试一个新素材，不如先用老素材复投，说不定又起来了呢。

如果复投效果不好，那就第二招：高价冷启动。

新的广告系列，先用超高出价，“镇住”广告系统，然后手动慢慢调低出价，如果一下子调低的话，可能广告也会垮掉，所以这个“慢”就显得很重要，要掌握火候，每次都降得刚刚好，不能影响到广告重新学习。

后来我复投了广告，大致的设置和以前相似。预算上，给出了2倍于以往的出价。既然要复投，那干脆就投多点，我直接投了三个，只有一个存活。前后花了大概1-2个小时。不过审的原因，猜测是和网站的用户政策有关，但是想要查出什么问题的话，这中间浪费的时间，绝对不止2小时。

这过审的确有点玄学。最后，靠着这朴实无华的套路，广告又跑了起来。

【完】