扫盲帖！为什么大多数企业要开FB广告账号，而不直接用FB速推贴？

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企业：你好，我刚开始做 Facebook 广告，想知道我自己在 Facebook 上做的速推帖子，和找代理开 Facebook 广告账户做广告，有什么区别呢？

代理：您好！速推帖仅可以引流到 Facebook 平台内的帖子，如果您的诉求仅是提升主页的关注度、给主页增加一些粉丝，那 Facebook 速推帖基本就能满足了。但如果您想把 Facebook 平台上的流量引导到自己的网站或是企业落地页（Facebook 平台外的链接），寄希望于获得询盘、下载和获客等，就得申请开通 Facebook 广告了。

简而言之

Facebook 广告适合获客；

Facebook 速推帖适合给主页增加关注；

Facebook 广告 VS Facebook 速推帖

一、两者的共性

两种都是需要付费的，即通过付费的形式将你的帖子/广告推送到用户面前。

二、两者的不同

速推帖操作简单，在 Facebook 主页上发布一篇帖文以后，右下角有一个的“速推帖子”，点击即可进行操作。也正是因为它操作简单，没有太多可以设置和选择的条件，比如受众的精准定位、区域的定位和预算设置等，导致我们花钱推出去的帖子未必触达到精准的目标受众，而且没有基本的数据留存、无法做优化。

众所周知的原因，Facebook 个人账户的稳定性不是很好，一旦我们为速推帖子充了钱以后出现账户被封的问题，账户余额很难退回，这也是多数企业不愿意选择速推帖的原因。

相对而言，Facebook 广告是需要一个专门的广告管理后台的，也就是BM。在BM后台我们能够更精细化的管理自己的广告，比如有多达11种广告目标供选择，包含增加视频观看量、下载量或是下单量等，并且广告直接与Meta家族旗下的另外几个平台打通（Instagram、Messenger、Audience network），广告版位也会更丰富、更吸引受众。更重要的是，Facebook 广告管理后台会保留更为详细的投放数据，对后面的广告投放工作、效果追踪优化起着至关重要的指导作用。

（广告投放成效的数据概览）

需要注意的是，Facebook 广告的充值不再是在速推操作页面自主选择充值金额，而是要通过 Facebook 的广告代理商来完成，充进去的广告费相对更安全、不会轻易被锁定。

无论最终您选择做 Facebook 速推帖还是 Facebook 广告，都要先明确投放的目的，如果只想给主页加些粉丝和关注度，暂时不要求做获客和转化，那么只要把 Facebook 个人账号养好、保持稳定性，就可以很快上手。但大部分做投放的企业的目的还是为了获客，那么显然速推帖是无法满足的，Facebook 广告就显得非常必要！

映射问题：Facebook 企业广告账号可以不通过代理吗？

Facebook 个人账号不需要通过代理商申请，在个人账号页面左下角点击“广告”即可申请创建，绑定信用卡就能充值、投放广告了；

Facebook 企业账户开户是必须要通过代理商开通，开户需要企业提供营业执照，Facebook 公司主页、推广链接以及其他公司注册信息和个人联系方式等，现在 Facebook 开户全部通过线上 OE 链接提交。账户开通之后，广告费的充值需要打款给代理商，代理商代为充值到广告账户。

两种账号都可以投放广告，但在账号管理权益上存在差别，更关系到账户内的数据和资金安全。

首先 Facebook 个人账号相对不稳定，被封的原因多种多样，有的可能刚刚充了点广告费进去，准备创建广告试着投放，突然发现账号被封了。因为绑定的信用卡不能解封，所以如果这时还想再开新的账号投放，就只能换一个新的 Facebook 个人账号和信用卡，操作起来相对麻烦。如果是刚入门的新人广告主，可以尝试做下 Facebook 个人号的广告投放，熟悉下操作流程和广告投放后台。

Facebook 企业广告账号稳定性较好，只要符合 Facebook 广告投放和平台管理政策、且广告投放过程中没有违规操作，账户比较容易跑起来。尽管 Facebook 广告系统也会存在误判的情况，但只要及时做申诉处理，或跟代理商沟通协助基本可以申诉回来。