1. 使用正确的行动号召
比较常见的有：“Send Message”, “Apply Now”, “Download”, “Learn More”,等等。Facebook广告上的每一个小细节都会对结果产生巨大的影响。AdEspresso做了一个1000美元的实验，他们创建了一个Facebook广告，复制了四次，A /B测试只测试了CTA按钮。在他们的案例中，“Download”的效果最好。很可能是因为广告提供了足够的信息让用户做出决定。然后下载的话，他们只需要点击。然而，我们的主要建议是，你应该尽可能多地进行测试。所以，在做决定之前，看看视频CTA将用于广告漏斗的哪个阶段，以及用户需要多少信息。
2. 用户生成的内容是有效的
确实，我们可以花一大笔钱来制作超高质量的视频，并聘请最昂贵的网红。有时候，小众网红可以带来最高的投资回报率。只要我们的视频看起来更自然，是基于听众喜爱的人的观点，而不是销售硬广。
3.写一个超绝杀标题
不需要太过深入地讨论文案，我们今天就可以采取以下步骤来开始写更好的标题:
很多这样的标题都是非常吸引点击的，并且能激发人们的好奇心。我们所要做的就是，按照他们的模板，把我们的关键词代入进去。
我们可以使用数字，用数字代替单词(例如，用“10种方法……”而不是“十种方法……”)。
事实证明，在标题中使用带有感情色彩的词汇可以提高参与度。考虑使用情感营销标题分析工具，看看自己的标题是否更理智，或是更感性，或更有趣。理想情况下，我们的标题应该至少满足下列清单上的一些要点：
4. 使用有力的话语
从本质上说，任何一种能引起强烈的情感反应并带有重大冲击力的词，都是力量型词汇。比如说：让我们点击广告、分享博客文章或从销售页面购买的词语。作者是在明确地告诉你，这些图片会让你感受到某种强大的力量。以上面这个标题为例，它明确地表达了读者将从文章中得到什么(“会让你觉得自己99岁了”)。
5. 使用高对比度的颜色
当涉及到重要内容时，高对比度是最好的选择，因为它最容易被看到。
例如，如果产品周围有很大的空间，人们会很自然地被吸引。
然而，快乐的人会吸引注意力，顾客会把快乐和广告联系起来。但是，我们要确保没有过度消费快乐的人，比如说“快乐的工具人”，这些内容现在已经是陈词滥调了。
6. 测试视频的前5秒
标题文本
文本和背景的颜色
图像饱和度
文案的第一行
不同的视觉和图形
以及更多
如果所有的变体都失败了，我们就可以放心地假设，整个广告方法是失败的，并在心里重新开始。7. 改进视频营销游戏
8. 突出显示的缩略图
想象一下，有人在浏览社交媒体的时候看到了我们的视频广告，但这时候，这个广告视频是静止的。
使用创意图形
使用对比色
使用标题文本
使用emojis
使用动作镜头
使用clickbait
以及更多
9. 记得回复视频广告的评论
即使这条评论只是一个简单的夸奖——“不错的视频!”。我们可以插话，感谢他们的评论，或者问问他们最喜欢的部分是什么。评论量将会进一步增加了我们的点击量，增强我们的社交能力(总的来说，会有更多的评论出现在我们的广告上)，甚至降低了我们的CPM !10. 使用好评
但是，好评不一定非得是网红讲述他们的经历的长视频。相反，我们可以把客户的定期评论放在产品运行的视频片段上。即使不是来自著名的网红，这篇评论也会起到社会证明的作用。11. 给视频添加字幕
如果视频里有任何形式的对话，我们一定要给它加上字幕。虽然大多数视频都有旁白或某种形式的背景音乐，但字幕总是很有用。12. 加入一个结束文本标语
这可以帮助引导我们的观众从视频进入到宣传活动的下一步。如果想用视频来展示品牌的个性，那么结尾的文字也可以与品牌价值定位保持一致。随着时间的推移，这种品牌价值的宣扬可以加强我们品牌和客户之间的关系。13. 保持视频简短
对于流媒体视频广告，Facebook建议广告长度为5-15秒。对于News Feed中的独立广告，Facebook建议创建15秒或更短的广告。移动设备优先的广告也有一个日益增长的趋势，我们可以制作紧凑而时髦的6秒广告。14. 扮猪吃老虎
有些时候，刻意拍得给人一种更业余的感觉，反而会带来更好的广告效果。要找到质量和效果之间的平衡，我们就需要不断增加不同的变体和视频角度。15. 使用基于漏斗的讲故事方法
我们在上面提到了故事广告，它是一种非常强大的广告方式。但同样重要的是，我们要考虑到漏斗不同的阶层，来制作故事广告。例如，这可以是一个基于漏斗的故事广告系列，引导人们进入三个不同阶段的购买渠道。
16. 为视频构想一个框架
首先，我们需要构想一个框架，然后决定微观角度和较大角度的创意。例如，如果视频背后的框架是划算的，微观角度可以将其与更昂贵的产品进行比较，关注价值带来的好处，等等。17. 善用正方形
你知道吗，一个正方形的视频(1:1格式)通常会被推送给更多人。Adweek发现，剪辑后的视频有时可以提高移动设备上的完成率，最高可达67%!由于手机屏幕的长度大于宽度，正方形的视频自然会占据更多的流量推送，从而提高参与率和完成率。18. 在最初的3秒内展示品牌
Facebook发现，23%的消费者更有可能记住某段视频是由哪个品牌制作的——如果这个品牌在视频的前3秒内被突出或提到。19. 使用AIDA公式制作视频
兴趣（Interest）——开始建立关系，讲故事，证明我们理解他们。欲望（Desire）——向人们展示，如果他们拥有我们的产品，他们的生活将会发生怎样的改变(就利益而言)。行动（Action）——展示我们的解决方案，以及它将如何解决用户的问题，从而让用户得到自己想要的结果。在视频中，我们可以用产品的近景镜头来吸引注意力，用广角镜头来吸引兴趣，用跳跃镜头来表现渴望，最后，甚至可以加入“现在就买!”按钮来激励用户的行动。20.考虑把CTA放在视频中间
但如果，我们把Facebook视频广告CTA放在最后，相当一部分的浏览者会在观看过程中停止观看。Wistia分析了30万多段带有CTA的视频，发现CTA在视频中间时，转化率最高，为16.95%，而放在视频最后的CTA的转化率为10.95%。21. 把静止的图像变成视频广告
只要在几秒钟内加入一两个动作元素，然后在最后加入一个CTA，就可以让静态图像变成完美的视频广告。
在几秒钟内将品牌或Logo的元素带入生活，以提高品牌的认知度和知名度。
这种动画可能是一个产品优惠，一个特别优惠，折扣，或其他东西。实施起来是件简单的事情，比如将一个横幅滑动到图像中。
22. 使用emojis
我们可以在文字描述、视频、广告横幅和任何适合的地方加上Emoji。23. 对抗广告疲劳
广告疲劳甚至会影响最成功的Facebook广告——没有人是安全的。当广告出现的频率太高，导致观众一遍又一遍地看到同样的广告时，这种情况就会发生。
24. 点出竞争对手
如果做一个“我们和他们”的比较，而不直接指出竞争对手，观众会用他们的想象力来猜测我们说的是谁。25. 使用以下7个心理触发器
根据罗伯特·恰尔迪尼的《影响力》一书，有7种不同的心理诱因促使人们购买。它们是:
不用说，这些触发器对视频广告和电商业务是非常有用的。26. 使用GIF图代替图像
自2017年以来，Facebook已经允许广告商将动图作为视频广告。当我们发布一个Facebook广告时，我们可以选择一个“单个视频”并添加一个GIF图片。gif在快速演示、突出显示某个特性(或优点)等方面效果很好。27. 使用动画
有时，我们无法在视频拍摄中传达同样的情感和视觉效果。无论哪种方式，动画视频都能让我们的品牌焕发生机，并在广告中彰显个性。28. 掌握“社交控”和“紧迫感”
害怕错过是一个经典的营销原则——无论是电子商务还是其他。为了更好地利用它，我们可以写一份Facebook广告文案，让读者认为其他人已经在使用我们的产品。如果他们再不抓紧购买，他们就会成为最后一个赶上潮流的人。我们可以把这个紧迫感设置成一个问题，让我们的受众认为他们是唯一被遗漏的人。这样，我们的广告就会获得更多的点击量。我们也可以将“社交控”(FOMO)和“紧迫感”(urgency)与社会认同(social proof)结合使用。例如，如果有8356+女性购买了这种产品，那就意味着它一定是有效的，对吗?29. 将广告设计与品牌相结合
如果有人看到我们的Facebook广告却隐藏了公司的名字，他们会在几秒钟内猜出这是我们的广告吗?通过使用相同的品牌颜色和保持信息的一致性（在所有营销渠道的一致），我们会在每个渠道得到更好的结果。30.竖立品牌形象
如果我们销售的产品可以解决某个特定的问题，我们可以考虑制作一段创始人讲述他们的故事、创立公司的原因以及他们的感激之情的视频。这将把公司与客户的情感联系提升到100分，并使他们更加忠诚。31. 优化网站的其他部分
如果我们视频的目的是重定向观众到我们的网站，那么，我们就应该提前做好准备，迎接流量的到来。
如果我们的网站加载时间超过几秒钟，大多数人都会点击关闭。我们可以使用压缩图片来缩小图片大小，从而加快网站加载速度。
在网站上加上所有这些信息，消除客户可能有的任何疑问。
记得展示那些最畅销的产品，减少客户登陆网站时的心理负担。记住，即使我们有了世界上最好的视频广告，有了正确的目标和完美的文案，如果网站没有准备好，一切照样是白费功夫。
平均观众的流失发生在大约5秒之后，所以我们必须先展示最重要的细节：产品是什么样子的，以及它将如何改善观众的生活。
一定要展示人们与你的产品互动并享受你的产品，让用户联想到拥护产品的好处。
你越能[展示痛点]以及你的产品如何解决这些问题--你的转化率就越高。
想出机智的文案并不适合每个人。但如果你仔细想想，我们已经有了非常帮的文案，搜索你的收件箱，梳理通过你的社交媒体评论可以把这些话纳入你的广告文案中。
不能只是抓住任何一首你喜欢的歌曲，并在你的广告中使用它。如果你需要帮助寻找音乐，你可以合法地使用在你的Facebook视频广告。[Envato Elements](https://elements.envato.com/audio) [Jamendo](https://licensing.jamendo.com/en/royalty-free-music/project/advertising/facebook) [Melody Loops](https://www.melodyloops.com/)
记住，大多数Facebook视频是在没有声音的情况下观看的。正因为如此，即使在无声的情况下观看视频，你也要让视频具有可理解性，这一点至关重要。你可以通过文字覆盖来实现这一点。
因为这些都是潜在的广告，我们必须假设观众之前从来没有听说过你的产品。为了克服他们的犹豫，看到一个陌生的产品，向他们展示了很多详细的镜头，让他们看到产品的内部和外部。
评论部分是一个很好的机会来完成销售。想想看，就像人们在实体店的销售大厅里经过一样。他们可能会有问题，可能会有反对意见，而作为营销人员，我们的工作就是尽快解决他们的顾虑。这样你可能会获得一个新客户!读到这里，我们希望你喜欢这篇关于Facebook视频广告指南。
是时候反思一下你现有的营销和广告策略了，看看你是否可以使用我们在本指南中提到的策略来改进它。当然，如果你认为我们遗漏了什么，请在下面的评论中告诉我们。
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