食品在我们的生活中无处不在，这也意味着食品行业的竞争非常激烈。研究表明，食品行业在广告上的投入越来越大，广告形式也越来越多样化。它不仅限于电视广告。食品广告经常出现在大型媒体平台上。作为当下的社交媒体巨头，Facebook 是一个不容忽视的美食广告平台。
每天都有无数的广告，你怎么能抓住观众的注意力，吸引他们的目光为你的美食广告驻足？这要求你的广告具有可识别性和令人难忘的特点。还需要针对确切的受众。
那么，如何定位 Facebook 食品广告的受众？首先查看一些很棒的数字食品广告示例：
1、Panera Bread
“With our tangy cheddar cheese blend, it's easy to get lost in a velvety eating experience.” 标语强调食物的特色，图片中的奶酪也特别迷人。“Grab yours for dinner tonight.” 号召性用语也非常简洁有力。
2、Heinz
一个巧妙的番茄酱品牌广告，正面没有展示番茄酱，而是通过需要番茄酱的食物展示番茄酱的不可或缺，但效果非常好。你会看到看起来很诱人的食物。它需要番茄酱来想象美味的食物。“It's time to put Heinz on the table! For more than 150 years, this is still the right time.”这个口号说明了该品牌的悠久历史。
3、Godiva
这是 CocoCart 独有的 Godiva Black Pearl 买一送一 Facebook 广告，图片和配色都很棒。Godiva是美食巧克力中的大腕之一，买一送一的优惠策略非常有吸引力
4、KitKat
这是沃尔玛为奇巧定制的广告。开会累了吗？你想休息一下吗？让我们吃奇巧！这个奇巧广告让你没有借口吃一块巧克力来休息一下。他们的大部分广告看起来很普通，但让他们伟大的是添加了使用幽默和机智来吸引人们注意力的创意内容。
是什么让食品广告与众不同？
食物作为人们赖以生存的条件，不同于其他类型的广告。最显着的区别是食品广告的潜在受众是巨大的。然而，如果没有创造性的营销活动，食品行业可能会非常乏味。幸运的是，有很多方法可以让数字食品广告中的食品栩栩如生。许多创意可以使你的食品广告栩栩如生。你可以以叙述的方式为简单的食物设置场景并添加背景。例如，巧克力广告可以用浪漫的爱情故事来衬托。但无论是哪种广告，都有一些技巧可以帮助增加销量，增加广告的回报。
Facebook 食品广告策略
1、故事共鸣
品牌就像人，每个人都有独特的个性和价值观。如果你的餐厅是一个人，他或她的声音会是什么样子？你想传达什么样的信息？你的餐厅广告可以向食客传达引人注目的信息。研究表明，纯情感内容营销活动的效果几乎是纯理性内容营销活动的两倍！因此，即使是食品广告，在广告中表达真诚的情感也是非常重要的。
2、使用具有良好视觉效果的广告素材
研究表明，给人以视觉冲击的广告材料更容易吸引消费者的注意力。毕竟，消费者的注意力只持续了大约 8 秒。因此，你最好通过图像探索来讲述餐厅的故事。
特别是对于视频，视频可以让你与观众交流。即便是短视频表达，也比一般的广告内容更加丰富。虽然我们并非所有人都是天生的讲故事高手，但好的故事确实可以让食客记住你的餐厅。
3、定位正确的受众
针对错误的受众是一种浪费。Facebook 食品广告尤其如此。例如，如果看到你的食品广告的人现在对食品并不真正感兴趣，而是对汽车/家具或任何其他物品感兴趣，那么你的营销活动将毫无意义。兴趣定位可以缩小核心受众的范围，准确定位更多对你的产品真正感兴趣的人。
幸运的是，我们可以使用Facebook 兴趣定位工具，例如AdTargeting - 最好的工具之一，它可以帮助你发现大量 Facebook 受众的隐藏或利基兴趣，并帮助你最大限度地提高 Facebook 营销定位的投资回报率。
4、号召性用语
很多时候，你认为自己制作了一个很棒的食品广告，但在 Facebook 上发布后却没有看到任何结果。这可能是由于缺乏创造性和有效的号召性用语 (CTA)。根据调查，超过 90% 的阅读标题的访问者也会阅读 CTA 的副本，这就是为什么确保您的广告的 CTA 是具体的、有创意的并且与您的广告目标相关如此重要的原因。例如，“今晚带你去吃晚饭”。上面提到的是一个更有创意的CTA，它不让人直接购买，而是给观众一个购买的理由。
5、掌握行业趋势
要想制作成功的数字食品广告，除了提出独特的广告创意和保持具有凝聚力的品牌形象外，了解当前的食品趋势也非常重要。这样，你就可以及时了解食客的兴趣，在商业竞争中处于领先地位，增加你的销售额。因此，你可以尝试围绕热门美食主题制作广告，甚至可以计划与热门活动相关的折扣。
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复