在之前的文章中就提到,最近有很多卖家来问YinoLink易诺,为什么我的Facebook广告覆盖人数变少了,广告成本还变高了?还有卖家说自己的广告发布不出去了!?


其实出现这些问题主要是因为你的Facebook主页评分太低了!在Facebook广告中,主页是广告主至关重要的资产,主页挂掉,广告就失去发布身份,轻则广告覆盖人数变少,重则广告发不出去。


在今天的直播中,Facebook代理YinoLink易诺就给大家详细讲一下Facebook主页评分提升到底怎么提升,这份Facebook主页评分提升攻略是由Tomorrow Consulting和Meta官方联合打造,下面我们就一起来看看重点内容。


主页评分想必大家都不陌生,主要受调查问卷和买卖双方的互动情况影响,分数 0 到 5 分之间,主页要是创立不满一年,评分要是低于2分就投不了广告。


提升Facebook主页评分,使用改善顾客体验“三步法”


要想提升Facebook主页评分,需要改善顾客体验,推荐大家使用“三步法”:调研分析、诊断病因、对症下药。

 调研分析


01、通过Facebook主页评分(ACE分数)详情和顾客评价建立基本假设

02、与客服团队沟通,并亲自体验网站

03、查看网站运营数据,对标下方参考数据,看是否正常?

诊断病因


参考常见的导致Facebook主页评分(ACE分数)低的原因,确定“病因”

常见问题分为以下5种:


对症下药


下面有2个改进措施表

改进措施表一:顾客不满意的原因对应的改进措施



改进措施表二:提升转化率的改进措施




前面说到有5类病因导致Facebook主页评分(ACE分数)低,接下来Facebook代理YinoLink易诺就为大家详细展开说说,理论+实践,只要跟着做,保证不出错!

1、质量问题/图文不符


图片:×商品图片常见问题:使用网图,看不清细节,过渡PS导致效果失真


图片:√商品轮播图需要有多张图片,展示不同细节与卖点


价格:正确稳定的定价,正确使用折扣,确保顾客对商品质量建立合理的预期



商品描述:提供商品准确的关键信息,不要夸大功效,建立合理的预期



质量:80%的广告主由OEM/ODM供应商发货,质量问题频发时需要重新评估



尺码尺寸:如何帮助顾客选到合适的尺码:以女装为例



3、履约体验差


(1)在购物主流程中清晰准确的沟通履约时效

(2)优化供应链和库存策略,优化发货时长

(3)主动沟通,提供自助工具,提高整个履约体验的透明度


4、售后和沟通困难


主动沟通,使用欧美顾客习惯的句式,快速处理售后的异常情况



案例分析,沟通模板优化


退换货政策需要包括的内容:




5、网站功能和体验不佳


01.打造有吸引力和架构的清晰首页,传递品牌故事,首页栏目应当包括当前热销品类、快速分类、特定主题collection;

02.在分类页或活动页利用分类、筛选和排序功能提高购物效率‘’

03.运营“好”评论区,提升转化,管理预期;

04.善用购物车功能,提高转化和客单价;

05.提高结账完成率的其他tips。




最后附上参考网站,希望各位广告主学其“精华”,打造自己的优秀网站,主页评分蹭蹭蹭涨,旺季爆大单! 


 以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的今天直播回顾,点击阅读原文了解更多直播干货,大家如果有什么问题也可以联系微信yinolink~

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