这么久没更新公众号，实在是对不起我公众号的89名粉丝，哈哈。祝大伙儿新年快乐，虎年大吉大利，财源滚滚，健康幸福。下面我们来聊聊今天的话题。最近有个热议的出口电商话题“如何看待 Facebook 发布财报后股票暴跌超过 20%?”
原因是美国当地时间 2 月 2 日下午, Facebook 发布 2021 财年 Q4 财报, 每股收益 (EPS) $3.67, 低于预期的 $3.84. 财报发布后, Facebook 股价在盘后暴跌超过 20%.其中高赞的回答，还是比较客观的分析了Facebook股价暴跌的原因：1、Facebook的受众年龄偏大，Facebook旗下的很多APP已经停滞增长了，在通讯的战场，年轻人都在开始青睐Snapchat，用Facebook被年轻人认为土。以前替代Facebook玩起Instagram那波人都已经变成了中年油腻大叔的年龄，现在更年轻的一代已经玩起了Tik Tok。2、Facebook的商业模式有问题。其商业模式是收集客户信息，然后精准推送广告。甚至会给一部分男性用户推送色情擦边球广告（说到这个，微信其实干的也不赖，比如我爸手机经常会收到各种订阅号的擦边球推送，莫名其妙就关注上了各种“深夜不设防”公众号）。
言归正传，之前Facebook还因为盗用客户隐私被美国政府罚款，所以现在的年轻人其实非常反感Facebook，所以直接不用这个APP了。广告行业其实是大涨且趋势很好的行业，为什么谷歌能大涨然而Facebook同样做广告，却会大跌呢？谷歌不会擅自使用用户数据，都是让用户主动去搜索。像苹果直接出了一个政策，只有用户同意的情况下，才能使用用户数据。
3、Facebook对元宇宙的投资并没及时看到成效。去年Q4 Facebook净利润102亿美金，以此来看，它仍然是一家非常赚钱的企业。表面上看来，股价暂时的大跌是因为该企业增长乏力，对新行业比如元宇宙的投资尚未获得预期的收益。元宇宙现在还处于概念到现实可行性的过渡期，各种配套的VR设备铺设起来，也是需要相当长的时间的。
4、广告模式的变革。整个mobile ads都前景堪忧。Total digital ads市场基本稳定了，没有特别大的增长空间。Google是search ads为主，Facebook是mobile ads的老大。在iOS ATT出来之前，mobile ads的ROI要比search ads好很多，毕竟能精准投放。这也是为什么前两年Google 股价横盘了两三年，ads budget都转到mobile ads去了。但是用户信息防泄露等各国法案相继出台，Facebook进行精准客户投放，深度挖掘客户需求的优势已经慢慢淡化。长期来来看，整个mobile ads都不会太好，包括YouTube，Facebook作为龙头，自然受影响也最大。与之相反的是search ads的offsite tracking不受ATT影响，ROI反而涨了，于是大家都觉得投search ads比mobile ads划算，ads budget自然要转变的，那Google营收也就狂涨，整个mobile ads市场都会萎缩。 当然写这篇文章我并不是想着重分析Facebook股价大跌的原因或者高瞻远瞩的给他们什么建议，而是看到这里面一篇长回复非常感触。用Facebook投广告，不发货和货不对版进行欺诈的跨境电商，玩的已经这么白热化了吗？这让我也有些许震惊。毕竟我认识的客户，绝大多数还是认认真真卖货的。这让我们一部分认认真真卖货的卖家朋友们，感受到了智商侮辱，原来没道德底线就可以赚钱，只是看谁先不道德。一旦最开始吃螃蟹的人赚钱跑掉，后面跟风的人，就容易被逮住。中国人做生意非常像打游击战。就是打一枪换一炮，总是在尝试喝第一杯羹。聪明的先搞一波就跑，但是蜂拥而至的跟随者，就是被法律严惩的倒霉蛋。我把高赞回答贴出来，大家共勉。跨境电商诈骗这个事情既然能在2020年到2021年集中爆发，那两年时间已经足够各国警察和立法部门制定相关处罚机制了。希望不要有人再去比谁的头硬还是各国的执法部门硬。
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