新手小白必看③ | 从0-1创建发布广告，规避审核“大坑”

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哈喽小豹们，接上一期“新手小白必看”课?新手小白必看 | ③ | 如何把握广告架构和目标，创建并发布广告？（上），本期我们来和大家聊聊：

如何创建并发布广告
广告审核流程、内容，结果及应对方法

创建和发布广告

首先，我们需要知道广告投放流程：

熟知流程之后，我们就可以按照以下步骤创建和发布广告了！

1.选择营销目标

营销目标分为三个大类：品牌认知，购买意向，行动转化。根据具体的业务目标和营销目标选择

2.确定广告系列名称

确定好广告系列名称，最好标注具体，否则跑的广告多了后会难以区分

3.填写广告组的相关信息

包括目标位置，像素下的转化事件：

广告开始时间：

兴趣受众：

版位和其他细分信息等等。

注：自动版位和手动版位的选择

是否设置自动版位？

借助自动版位，能够从所有默认版位获得最佳成效, Facebook可以从最广泛的范围中选择结果，因此自动版位通常可以最有效地利用您的预算，并有助于控制成本。Facebook会向大多数广告主推荐这一版位。自动版位的另一个优势是，如果您决定复制广告系列，则所有新的版位都将自动适用于您复制的广告。

如果您不愿使用自动版位，您可以根据广告系列目标按照下列建议，手动选择相应版位：

a) 品牌知名度（包括覆盖和频次购买）：Facebook 和 Instagram

b) 参与互动（包括覆盖和频次购买）：Facebook 和 Instagram

c) 视频观看量（包括覆盖和频次购买）：Facebook、Instagram 和 Audience Network

d) 应用安装量：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network

e) 访问量（网站点击量和应用使用率）：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network

f) 目录促销：Facebook 和 Audience Network

g) 转化量：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network。线下转化量优化目标也支持即阅文和Instagram 快拍。

如果您重视较为宽泛的业务目标，则可能需要选择以下版位：

a) 扩展营销活动：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network

b) 单日独立覆盖：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network

c) 高效覆盖：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network

d) 跨平台覆盖和频次：Facebook、Instagram 和 Messenger

e) 提升展示频次：Facebook、Instagram 和 Messenger

4.填写广告的相关信息

包括广告名称（具体），广告格式，广告标题，正文和格式等

广告审核流程、内容，结果

及应对方法

首先来看看广告审核流程：

其次是广告审核机制和审核内容。广告审核的内容包括：内容、图片、文本、落地页等。在 Facebook 或 Instagram 投放的所有广告在展示之前都必须通过审核；FB 广告审核包括机审和工作人员审核，大多数广告的审核会在 24 小时内完成，超过24 小时，并排除自身问题后，交由猎豹向 FB 提交申诉；更改预先排期或正在投放的广告或广告组的下列各项时，会触发新的审核流程，包括：设置目标受众、创意（例如：图片、文本、链接或视频）、优化、付费事件。

第三，下图可以直观的告诉大家，哪些方法可以应对广告审核结果：