三大秘诀带你提高Facebook广告ROAS

开始迈入 2023 年时，作为数字营销人员，你的首要任务之一可能是提高广告支出回报率 (ROAS) 。尽管你在艰难的宏观经济环境中进行营销，但今年你可以通过专注于广告优化来发展您的业务。本篇内容我将为大家分享提升广告 ROAS 的三个技巧。

技巧 1: 利用更多数据

许多数字营销人员无法从付费广告活动中获得他们期望的投资回报率，因为他们未能为成功做好准备。这种失败归结为以下 3 个关键的常见错误的组合：

1. 设定不好的目标。开展可提供出色 ROAS 的广告活动首先要确定活动目标、目标和 KPI，这将帮助您制定出色的活动计划并成功执行。很多时候，营销人员在迈出这第一步时搬起石头砸自己的脚。从贵公司的最高业务目标入手，确定您的活动目标。一旦你定义了你的活动目标，定义目标和关键绩效指标 (KPI)，你将通过这些指标来衡量你是否已经实现
2. 未能设置正确的跟踪。在无效的目标和 KPI 设置之后，营销人员在设置适当的活动绩效跟踪时通常会错过目标。这是因为 UTM（Urchin 跟踪模块）经常被误解、误用和管理不善。
3. 预算花得太快了。最后，数字营销人员最后一个最常犯的错误是过快地耗尽了他们的广告活动预算。一个问题是，当 Facebook 搞定一切时，许多营销人员开始依赖 Facebook。但情况发生了变化，Facebook 现在采用了更广泛的受众定位方法。广撒网对很多行业都不起作用，尤其是那些处理高价商品和购买周期较长的行业。为了提供帮助，请专注于个性化的客户定位和重新定位。

技巧 2: 专注于重定向

重新定位是一种数字营销方法，可让你向以前访问过您网站的访问者展示个性化的广告内容，而这些访问者在网络上的其他地方。这包括他们在其他网站上、在电子邮件中、在使用 Google 等引擎搜索类似产品时以及在社交媒体上滚动时。

如果做得好，重新定位非常有效，而仅仅向你的购物者展示他们在访问您的网站之前看到的原始广告或与他们在旅程中所处位置无关的通用广告并不能完全达到目的。相反，我建议你专注于个性化、相关性和优化，以提高你的再营销活动的 ROAS。换句话说，为了让你的购物者回到你的网站，你需要根据他们的身份、他们之前了解你品牌的行为以及他们在哪里，在他们在线的地方与他们见面并提供与他们相关的广告内容正在他们的购物之旅中。

技巧 3: 优化并精准定位广告

谈到付费广告，从竞争中脱颖而出确实是值得的。脱颖而出的关键是能够做到精准的广告定位并且包含适合你所展示的受众群体的正确内容。

使用 AdTargeting为客户营销和广告获得高 ROAS 的关键之一是利用受众的隐藏或利基广告词去定位受众并吸引受众。通过使用其提供的海量关键词，来揭示受众的隐藏兴趣，帮助营销人员精准定位受众，抢走竞争对手流量，提升广告 ROAS。

AdTargeting 为营销人员带来了令人瞩目的成果，包括 9.5 倍的 ROAS 和高达 103% 的归因收入。一些例子包括：

• 12,280% 的投资回报率：花费 5,654 美元并产生 700,000 美元的收入
• 3,463% 的投资回报率：花费 14,528 美元，产生了 517,777 美元的收入
• 781% 的投资回报率：花费 12,755 美元，产生 112,447 美元的收入