标准事件和自定义事件投放的差别

下午的时候部门小伙伴和我讨论起如何才能想办法把现有产品更方便的扩大投放人群，讨论到了自定义事件和标准事件。

涉及到的几个问题：

1，如果把同一个行为回传给不同的标准事件，有没有可能帮助广告覆盖到不同的人群，扩大流量？

2，自定义事件投放和标准事件投放，到底哪个更有利于学习。

先说我的理解：

1，同一个行为，回传不同的标准事件同时做投放，短期看有可能能有帮助，尤其是初期的产品，但是放长远来看没啥用。

2，投放自定义事件大部分情况下我猜测是不如标准事件，但是要考虑到底是什么产品和什么行为，在某些特殊情况下可能是会优于标准事件。

第一个，不同的标准时间为何在初期能帮助扩大流量？

我们在三方上把一个行为回传给两个标准event（没注意是不是可以这么设置，如果不可以的话，我们自己在一个行为上打两个点，不同名字再来设置回传），我们回传的两个event，实际上在FB上投放这两个事件的时候，实际上是会覆盖到两个不同的人群，但是这个仅限于广告初期的冷启动。

原理： Facebook会把所有产品回传的不同的标准事件做人群标签，把产生了同样事件的人做一个人群池子，如果有同类的产品投相同的目标的时候，优先从前面生成的同样行为目标人群池子的用户做冷启动曝光。

所以如果我们把一个行为生成两个事件，再对应到了两个不同的标准事件，由于不同标准事件其实在FB上对应不同人群，所以如果同时投放两个标准事件相当于可以在初期的冷启动阶段同时在两个人群池子中曝光并且学习转化。

当然这个帮助有多大？说不好，实际上应该不会太大，毕竟只是个冷启动阶段的学习，很快广告系列会根据已有转化来学习相似人群，尤其是大家投放的时候还会选定类似looklike或者其他兴趣组之类定位人群，这些标签的权重可能也不低。所以实际上长远来说，最终产生这个行为的用户跑的时间长了他的相似用户一定就是同一拨，不同的标准时间投放只是帮助投放冷启动阶段覆盖到不同方向人群，拉长周期看一定是同一拨人。

第二个，标准事件和自定义事件到底什么怎么选择。

其实有一个大致的思路，你的产品是不是标准产品？比如你跑游戏的，那么一定是类似选择注册，新手引导，等级达成，付款等等，如果你是电商那一定是注册，商品预览，加入购物车，添加支付信息，购物等行为。

这种标准化产品在facebook有比较匹配的标准化事件，这个时候跑标准化事件，其实是有帮助的，尤其是你的产品比较弱势的时候，用标准事件能蹭到行业平均数据。

但是如果你的产品就是行业NO1，你又比较介意自己的数据不想让FB GG之类的拿去让别人蹭，那这个时候也许可以考虑做成自定义事件。毕竟自定义事件跑的时间足够长的时候整体的转化积累的多（毕竟量大），后续的学习也是在自己的相似人群里面曝光为主。

但是如果你的产品不是标准产品，用放贷做例子：其实在Facebook的标准事件中现在没有申贷，放贷，授信这些点，所以其实大家打点打的各家都不一样。当初我为了蹭电商的量就比着电商打点来，把加入购物车算申贷，授信放到添加支付信息，再把放贷传到了付款。最后考虑也是可能电商人群的标准事件可能优先能搞到一些电商的人，他们转化好点还贷能力强一点。但是实际上其实如果你的产品和标准产品一毛钱关系都没有而且和这些标准事件对应的品类甚至都不能匹配，强行匹配了要翻车的时候，或者蹭不到量赚不到便宜，不如索性传自定义事件。

但是其实只要你投的时间长了，在FB积累了足够多的数据后，会发现其实还是没多大差别，自定义事件照样跑的飞起。

出海流量玄学研究中心，不定期分享信息流广告优化师投放技巧，主要内容为海外facebook，google，TikTok ads广告投放技巧分享，欢迎大家关注，分享内容，也欢迎大家分享更多关于游戏出海，跨境电商广告投放技巧。

如果有投放专业领域需要咨询，请加知识星球提问，个人微信不答疑

长按图片加知识星球