如何做Facebook广告的受众分析

对于刚接触Facebook广告管理后台的小伙伴们,如何做产品的精准受众分析呢？比如你的产品受众位于什么年龄段, 主要分布在哪些区域或者国家;他们有什么兴趣爱好,有什么行为等等，都是可以在Facebook的audience insight那里可以看到的,这样对于我们投放广告抓取精准受众,有的放矢。

Facebook Audience Insights: 

https://www.facebook.com/ads/audience-insights 

打开链接之后，进入的页面是下面这个样子的,中间会弹出一个框选择受众一个是所有facebook受众,另外一个是与你主页建立联系的受众。这个针对我们分析的受众情况,大部分都是会选择所有facebook这一项,因为如果facebook主页粉丝不是很多的话,很难看到数据。

主要有以下几个方面我们可以选择受众：

比如我们就以美国为例,假如你的产品是智能手机,我们在兴趣那一栏输入智能手机, 看看我们可以获取哪些重要的信息

PS:此图表只显示年满18岁以上的用户信息

1. 受众范围在6,000-7,000万之间（18岁以上）

2. 男女占比：女性53%,男性47%

3. 年龄段受众：主要以18-44岁之间为主,尤其是25-34岁占比最大

4. 受教育程度：以高中,大学为主

5. 职业：多从事服务,销量类为主

我们得到最关键的受众信息点就是年龄以及男女性别比例,可以把年龄设置为18-34岁之间

接下来看下你的潜在用户对什么类型的帖子感兴趣，我们可以点击主页赞按钮

我们可以看到生活在美国的18-34岁之间的男女对零售公司，食品，产品与服务等点赞率较高,大家对食物都有很高的兴趣。

接下来我们看下这些潜在用户的区域分布，点击地区按钮,会看到受众所在主要城市以及使用的热门语言，这对于以后投放广告缩小受众范围非常有必要,我们设置主要的区域城市和热门语言来进行投放,从而targeting更为精准的受众。

接下来我们可以点击活动按钮来看下潜在用户在facebook上一些行为以及所使用的设备。其中下图蓝色表示你选择的facebook受众,灰色表示所有facebook用户在Facebook上的一个活动对比,我们可以明显看出18-34选择的范围在Facebook上的活动要远远高于,相对来说还是比较活跃的,愿意参与facebook的一些活动，评论,转发等。

在选择受众兴趣的时候,我们可以输入关键词进行系统匹配,也可以选择兴趣那一栏已经设置的类目进行选择，如下所示：

我们可以添加更多的关键词来精准匹配你的受众,比如爱好科技,音乐,视频,游戏等，也可以多创建几组不同的受众做受众对比测试,从而得出你的产品的精准受众。

另外我们也可以自定义受众以及Lookalike受众,这些都会在下一篇文章讲到,今天主要讲的是Core auaience受众分析。

受众分析设置好之后,我们可以点击保存按钮,用于下次设置广告投放的时候就可以使用已保存的用户,也可以直接创建广告,投入广告。

另外也可以在细化一些,点击高级选项按钮,可以在添加上一些限制,来更精准的匹配你的产品受众,比如感情状况,生活纪事,即将过生日等等都是可以targeting到的,另外也可以targeting用户登录时用的手机设备等等。

另外在告诉大家利用Google trend分析市场热度的一个好办法, 如果我们不清楚目标市场的整体情况，打开Google trend,可以设置区域,时间等重要信息,我们还以智能手机为例, 从趋势图可以看出在12月份的时候，出现了峰值,大家可以去猜测以下更什么有关呢？是不是跟圣诞大促，节假日有关呢,这是一个很重要的点,对于我们何时投放广告非常重要。

另外我们也可以看出美国的哪些区域搜索热度最高,投放广告的时候可以着重对这些区域进行投放

还可以看到相关的主题以及相相应的关键词搜索量