随着人们的注意力转向数字世界，越来越多的企业将其营销重心转向了数字营销。其中，Facebook广告是目前最受欢迎的数字营销形式之一，因其便捷性、大众化和广泛的受众群体。
然而，全球近2000万的广告主正在争夺Facebook广告的投放位置，在如此激烈的竞争中，广告主需要尽可能地提高广告的点击率(CTR)来确保获得更多的业务。
平均CTR是多少？
Facebook广告平均点击率(CTR)是广告在平均情况下接收的每千次展示的点击次数。
平均CTR并非不变。因为Facebook平台不断提供广告工具和技术优化，因此平均CTR也会随之变动。最新报告显示，Facebook广告的平均CTR是0.9%，稍低于2018年的1.1%。
然而，CTR不仅取决于Facebook，而且还受到诸多因素的影响，如广告质量、广告文案、广告目标和广告对象等等。因此，为了超越平均CTR，广告主需要在这些因素上下功夫。
如何超越平均CTR？
无论你是新手还是老手，下面的建议都能帮助你优化Facebook广告并超越平均CTR：
选择有关联的目标受众
Facebook让你选择广告展示的特定目标受众，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。通过确保广告对象与广告相匹配，可以使广告更加感兴趣的目标受众。这将提高广告的CTR、点击率和回报率。
精选广告素材
广告素材包括文章、视频和图片。为了使广告更具吸引力和影响力，需要选择精美的广告素材。图片应该是高清晰度、有视觉冲击力和情感连接点。如果你想传达品牌文化和个性，可以使用视频。例如，教育型视频、启发性视频和好笑的视频。应该注意，视频的长度不应超过30秒。文章的长度要短，最好在125个字符内。
优化广告文案
为广告编写引人入胜的文案可以吸引潜在客户。布局可以是标题、副标题和正文。在广告文案中，应注意以下内容:
- 明确宣传点：宣传产品或服务的关键因素或特点。
- 独本特点:宣传品牌或产品的独特特点。
- 呼出行动:针对潜在客户的行动指令。
测试和优化广告
通过A/B测试比较不同的广告、广告素材、文案和目标受众，可以确定最好的组合。 Facebook广告工具和数据分析功能可根据广告的性能实现优化。
视频广告
最后，视频广告可以是Facebook广告的利器，因为动态内容比静止内容更具吸引力和互动性。 此外，视频广告可以传达品牌的文化和背景。可以选择在Facebook上发布的视频、悬浮的视频广告(autoplay)、赞助的视频广告(在Facebook video的中间显示)和实时视频广告(内容流)等等。
总之，要提高Facebook广告的CTR，广告主需要选择有关联的目标受众、精选广告素材、优化广告文案、测试和优化广告，以及尝试视频广告等方法。 当然，作为出海营销人员也要学会合理使用营销工具。为了提升 Facebook 广告的 CTR 及 ROI，我们可以使用 AdTargeting- 一款广告定位和分析工具，可以为广告主提供详细的受众分析和广告投放建议，帮助广告主优化广告，提高CTR并实现更好的广告ROI。
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