Meta更新月报：3月刊

01●针对Meta直客广告主的广告帐户共享更新

02●终止移动应用验证要求并取消应用面板中的应用所有权

03●高效速成型应用广告(A+AC) 移动应用安装优化目标重启浏览归因设置

04●使用“位置定位” 的测试活动

05●在广告管理工具中启动安全区护栏功能以便制作效果更好的视频广告

06●Advantage+ Audience (赋能型受众)测试

07●事件管理器中事件分组和识别的新方法

08●Meta 2023年上半年产品业务重点

09●测试Instagram搜索结果广告

10●对带有商品标记的广告所进行的测试
11●测试使用 Instagram 上的创意工具为进阶赋能型目录广告(Advantage+ catalogads) 添加叠加文字效果
12●新报告功能 – 对比高效速成型智能购物广告和日常投放的效果

13●目录数据上传频次要求更新

14●扩展安卓IG快拍广告的“向上滑动”功能

15●Facebook今年的重点关注领域和愿景

16●线索广告新成员： Instagram Direct点击直达广告
17●广告管理工具中推出全新的导航体验
18●使用授权音乐的Reels现可使用于艺术家推广
19●有用的Meta自动化产品套件概述
20●支持多广告主线索广告体验
21●发布提醒广告及Instagram搜索结果广告

*更多扩展内容请点击文末“阅读原文”

针对Meta直客广告主的
广告帐户共享更新

从3月15日起，Meta 将更新广告帐户共享（绑定）流程，以便更好地保护广告帐户的安全，尤其是对于Meta直客广告主的广告帐户。更新之后，所有广告帐户（既有与新创建）都需要先分享到直客广告主的商务管理平台，才能与任何广告策划经销商（二代）分享广告帐户。

如往常一样，经销商还必须通过 Facebook 经销商认证 (Facebook AgencyVerification)，才能访问与之共享的任何广告帐户。通过此次更新，Meta也将恢复正常的经销商认证流程。

终止移动应用验证要求
并取消应用面板中的应用所有权

背景

Meta一直致力于在平台上预防欺骗行为，并于 2022 年在应用面板中推出了一个新流程来验证移动应用的所有权。 当时计划要求所有的Meta应用开发人员认证其所拥有的Google Play 或 iOS 移动应用（如有）。 但Meta收到了一些开发者的反馈，表明他们过去一年中尝试验证应用时遇到了一些技术问题。

为了减少广告主或您的应用管理人员在验证所有权时可能遇到的阻碍，Meta已停止要求对移动应用进行身份验证，并删除了应用面板中应用设置里的“确认所有权”选项。

自3月23日起：

• 2023年上半年起停止强制性要求对移动应用进行身份验证（早前于2022年推出）；

• 弃用应用面板中应用设置里的“确认所有权”选项；

• 对已完成验证的应用不会造成影响。

高效速成型应用广告(A+AC)
移动应用安装优化
目标重启浏览归因设置

详情请见：

悄悄告诉你，Meta 在2-3月的会进行的一些测试和变化

使用“位置定位” 的测试活动

测试背景

为了持续简化和精简定位选项，Meta偶尔会进行一些测试,希望既能提高广告主的广告效果，又有助于为我们产品的未来优化提供信息。为此，您的至少一个广告帐户将包含在位置定位测试中，位置定位是广泛的目标定位工具套件中的一个产品，希望在测试中它可以帮助您的优化目标有所提升。

测试内容

从2023年3月8日开始，新建的或复制的广告系列将不再看到四个受众位置状态选项，而只会在位置定位部分看到“居住在或最近在这个位置的人”。Meta希望这既能简化使用位置定位的体验又能提高性能。测试将持续到 2023年4月19日。

目前, 广告主无需执行任何操作即可加入测试,详细测试内容可查看下图示意。

目前的“位置定位”中，会有四个受众位置状态选项。

产品更新后，四个受众位置将只保留“居住在或最近在这个位置的人”.

使用“位置定位” 的测试活动

Meta将在广告管理工具中为快拍和Reels投放推出一个安全区护栏，用来指导广告主如何优化他们的快拍和Reels的广告创意。

Meta发现与快拍和Reels放置的其他功能重叠的文本的广告(例如“喜欢”和“分享”的号召性按钮)的广告表现明显低于那些保持在可接受范围内的广告目前的解决方案是在当前文本叠加定位选择收到阻碍时，在广告管理工具的视频预览中提供带有黄色护栏的自动警告。

该功能在2023年2月22日在广告管理工具中上线，并计划在2023年第二季度之前向所有广告主提供。有了这个功能提示，广告住可以有更多的指导来制作出最适合广告格式的视频广告。叠加文字和安全区简介。

Advantage+ Audience
赋能型受众测试

详情请见：

悄悄告诉你，Meta 在2-3月的会进行的一些测试和变化

事件管理器中组合和
识别事件的新方法

Meta在事件管理器中推行了一种新方法来对事件进行分组和识别，以更好地改善广告主的使用体验。更改后,您能够将事件在一个数据集中进行分组.您可以透过统一界面对不同渠道(比如网站,应用程序和线下渠道)发送事件。

你可以根据以下的指导来设置你的数据集,并且整合跨渠道资源。

Meta 2023年上半年
产品业务重点

Meta 2023年上半年产品业务重点，专注于以下战略业务重点以帮助广告客户和合作伙件蓬勃发展：Reels，广告效果，数据整合，Business Messaging，安全与诚信。

测试Instagram
搜索结果广告

Meta计划在未来几个月内推出新版位。这个新版位会出现在广告管理工具中的“搜索”类目下，名为”Instagram搜索”的结果。

当用户搜索某个词条并点击某个搜索结果时，会在搜索结果信息流中首先看见广告推送。这仅限于小部分广告主参与者的封闭式内测，广告体验可能会有所变化。当未来向更多广告主推出这一版位时，会补充更多可用性信息。

对带有商品标记的广告
所进行的测试

本月Meta正在进行数项测试来优化带有商品标记的广告的表现和可用性-扩大对没有Shops/店铺的广告主使用带有产品标签的广告。

目前只有拥有店铺的广告主才可在广告中添加产品标签（除了下列市场：美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典、丹麦、挪威、瑞士、乌克兰、巴西、墨西哥、澳大利亚、韩国、台湾、印度、日本、印度尼西亚和泰国)。

注意:Shop/店铺功能仅开放到在这些市场中的企业。此外，目前结账功能仅适用于美国客户和特定商家。

测试使用 Ins上的创意工具
为进阶赋能型目录广告
(Advantage+ catalogads)
添加叠加文字效果

为了持续为广告主创造价值,Meta不久后会在 Instagram 进行一项为期两星期的测试，让使用进阶赋能型目录广告的广告主可通过创意工具为广告添加叠加文字效果。在此次测试中，针对广告主的现有目录信息和/或附有 Facebook 添加了效果框或叠加文字的广告，系统会将一小部分（不超过5%）的曝光次数展示在 Instagram 的动态版位中。

此次测试的目的是为了更好地了解创意工具制作的叠加文字效果在 Instagram 动态中投放时的表现有何不同。

新报告功能
对比高效速成型智能购物广告
和日常投放的效果

Meta正推出一项全新的自助式报告，可帮助您对比高效速成型智能购物广告和Meta现存的其他非智能购物类线上销售广告的表现。表现对比报告中还会附上额外的指导建议，帮助您进一步优化进阶赋能型智能购物广告的表现。

若想深入对比高效速成型智能购物广告和其他正在运行中的非智能购物类的常规广告或之前运行过的其他广告的表现，这项报告是您的绝佳的工具。若想获取此报告，请前往广告管理工具中的成效分析面板。

当您在运行高效速成型智能购物广告系列时，若有新报告可供查看，您将每周在广告管理工具和广告报告工具的个性化成效分析中收到通知。 在广告系列结束学习阶段前，部分对比结果将无法完整展示。报告的具体可用时间会因广告系列而异，但通常在广告启动的一周后或更短时间内即可查看。

自3月31日起：

• 新的自助式解决方案可帮助广告主对比高效速成型智能购物广告与手动设置的销售广告的表现，让广告主在进一步投资高效速成型智能购物广告前获得更多资讯。

• 可前往广告管理工具中的成效分析面板获取表现对比报告和附有最佳设置的指导建议卡。

• 上述资源在广告系列发布的一周后或更短时间内即可查看。

目录数据上传频次要求更新

如果Meta检测到某个目录在过去 60 天内没有广告花费，会将降低目录数据上传频次为每周一次。此更改不会影响您的目录数据、广告效果或广告用户体验。

广告主会在商务管理工具中收到通知，并且可以在收到通知后的 14 天内通过您的直客经理或者代理商来选择退出目录数据频率更改。或者您也可以在电商管理工具中，打开目录选项卡并转到数据源。选择您的数据源并转到其“设置”选项卡,您可以在日程表下查看和编辑日程安排选项。

如果您开始在此目录上投放广告，Meta将自动恢复您的原始目录数据上传频次。

扩展安卓IG快拍广告的
“向上滑动”功能

Meta一直在努力改善lnstagram 上的用户体验。从3月开始，安卓设备的IG 快拍广告的“向上滑动”功能扩展到 100%全屏，从而允许用户在广告上的任意位置“向上滑动”。因此，您可能会看到与安卓设备上的IG快拍相关的总体点击次数和点击率有所增加。

Facebook今年的
重点关注领域和愿景

今年，Meta优先考虑的关键领域是：

• AI赋能的探索

我们在 AI 方面的投資为人们开辟了新的途径，让他们可以在 Facebook 上发现精彩的新內容，并与他们关心的人分享。

• 创作者及变现

提供工具来帮助发展和管理粉丝社区，并拓展作为创作者在 Facebook 上賺取收入的方式。

• 信息

我们将构建更多方式来集成 Facebook 中的消息传递功能。

线索广告新成员
Instagram Direct
点击直达广告

新产品Instagram Direct 点击直达线索广告。用户点击这类广告后会自动跳转到 Instagram Direct 中的自动问答流程。广告主可在广告管理工具中直接创建并管理这类广告及自动问答流程，无需借助第三方服务或集成。当用户完成自动问答流程后，您可在 Instagram Direct 中与客户继续对话；和/或直接通过您的CRM收集汇总的潜在客户信息；或从广告管理工具中导出数据以便线下跟进。

Instagram Direct点击直达广告是Meta最新推出的线索广告类型，但不是唯一生成潜客的商业信息解决方案。比如“Messenger点击线索广告” 和 “潜客生成目标位置优化” 就已帮助很多广告主实现了业务目标。

广告管理工具中推出
全新的导航体验

Meta已在广告管理工具中推出全新的导航体验，着重展示广告相关任务中最常使用的工具。现可于左侧的导航菜单中轻松访问这些关键界面，且无需退出就能在广告管理工具中打开。此次改版不会对“所有工具”菜单、快捷键或工具本身造成影响，目前仅可用于桌面版的广告管理工具。

之前菜单中只有两个项目：账户概览与广告系列，现在在测试菜单中多添加了 4 个界面如下图。

使用授权音乐的Reels
现可使用于艺术家推广

对于可使用授权音乐来推广Reels的广告主：

从本周开始，若Reels中使用了您/您的艺术家的音乐，且这些音乐是由商务管理工具/广告管理工具中所关联的 Instagram艺术家帐户创作的，您就能在账户中通过直接推广Reels来推广您的内容。未来，当您/您的艺术家在创建 Reels 时从音频库中选择授权音乐时，“使用现有帖子”来推广这条Reel。 鼓励您在创建Reel时从 Instagram 授权音乐库您可在Instagram推广应用或广告管理工具的广告创建步骤中点击中选择授权的音乐。然后您就能在Instagram推广应用或广告管理工具的广告创建步骤中点击“使用现有帖子”来推广这条Reel了。

对于无法使用授权音乐来推广Reels的广告主：

是否能使用在 Instagram 上的音乐取决于我们的音乐版权持有者协议。 因此，有些帐户可使用授权音乐，有些则不能。 务必确保您的帐户拥有正确的系统分类，这样才能拥有相应帐户类型的访问权限。对于由此造成的任何不便，我们深表歉意。但是我们鼓励您查看Facebook应用内的音频素材，无需支付任何版税就可在Reels和快拍中正常使用，无论是自然帖子还是广告帖子。只需在快拍中上滑并选择音乐贴图，或点击Reels相机中的音乐图标即可访问此音频素材库。

有用的Meta自动化产品套件概述

Meta分享了一篇广告主可能会感兴趣的博客新文章，文中介绍了一部分Meta所推出的各式自动化产品，它们如今已整合在Meta高效速成型套件名下。

目前已推出12个不同的高效速成型自动化产品，其中既有利用 AI 来增强广告创意的工具，也有实质上能自动安排整套端到端流程的工具（包括设置和广告系列的运行），运用了AI来协助创意、定位和更多其他方面。 这篇文章详细介绍了各个产品、分享了在哪些场合会推荐使用这些产品，并列出了证据来佐证它们对广告表现的影响。

支持多广告主线索广告体验

针对使用中小企业线索广告的广告主，Meta已着手在Facebook 动态消息中开展支持多广告主体验的大规模后端测试预计用户和广告主都将从中受益。 在这个新体验中，用户可一次性浏览多个相关优惠并同时向多个广告主查询，从而缩短考虑的过程。 这种新格式还有助于增强潜在客户广告的适用性，以更低的每潜在客户成本实现更高效的广告投放。

发布提醒广告及
Instagram搜索结果广告

为了让企业能够通过更多方式来提高曝光度并和受众建立有意义的联系Meta隆重推出两款全新的广告产品：新格式的提醒广告和新广告版位Instagram搜索结果广告。

提醒广告

正在测试一种新的广告格式，使广告主能更轻松地就用户可能感兴趣的未来活动或商品发布计划宣传预热、提醒和通知用户。符合条件的 Instagram 专业帐户可通过提醒来宣传现有帖子，为即将开展的活动打响知名度、制造期待感和提升参与意向。选择接收提醒的用户可收到Instagram的三次相关通知：活动开始前一天、前 15 分钟和活动进行时。

搜索结果广告

正在测试Instagram搜索结果广告，以期触达主动搜索企业、商品和内容的用户。用户轻触搜索结果中的帖子后，滚屏浏览动态时将会看到广告。

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