实用 | 利用宽泛定位触达更多潜在客户，并降低CPA

确认受众设置

• 在 Meta 广告管理工具中创建或打开一个现有的广告系列或广告组。宽泛定位通常为默认设置，但您可以检查一下自己的定位选项，确保万无一失。

  
  

• 调整地区、年龄和性别定位，但应避免采用兴趣或行为定位，否则会缩小受众规模。

将受众覆盖人数设为 100 万至 1,000 万

• 受众规模在 100 万至 1,000 万用户之间时，广告投放系统表现最佳，因此，请在不影响业务成效的前提下，向尽可能宽泛的受众投放广告。

  
  

  这也将有助于广告投放更具成本效益，并改善广告表现。

启用赋能型细分定位

• Meta 推荐使用宽泛定位可达到理想广告成效，但如果您更倾向使用细分定位，请在 Meta 广告管理工具中启用赋能型细分定位。
  

  
  

• 启用后，Meta 会向我们认为有助提升广告表现的其他用户展示您的广告。请注意，为了启用赋能型细分定位而去编辑现有广告组，会重置广告的机器学习阶段。请在创建广告系列时就启用宽泛定位或赋能型细分定位，以后便无需再编辑广告。

• 如果使用转化量广告目标并针对转化量、价值或应用事件、移动应用安装量和消息互动量目标进行优化，系统会自动启用赋能型细分定位功能。

• 对于流量、互动、视频观看量、潜在客户开发、目录商品销量和店铺客流量目标，您可以选择取消启用赋能型细分定位功能。

如何设置宽泛定位

在广告管理工具的广告系列层级设置目标之后，即可轻松启用宽泛定位。

• 确认受众设置

  在广告组层级，向下滚动至“受众”版块。默认显示为“宽泛定位”。您可以调整地区、年龄和性别，但请勿调整兴趣或行为以免缩小受众范围。

  
  

• 查看受众分析

  如果您选择宽泛定位，之后再查看受众分析或广告报告，就能详细了解我们为您找到的用户类型，以及他们与您广告的互动情况。这有助于确定今后的广告策略。

【1】Meta 内部数据。依据为 2021 年 8 月 1 日至 2022 年 3 月 25 日期间小型企业投放的 200,000 个网站转化量广告系列的单次操作费用 (CPA) 表现。