快讯！Meta线索广告即将上新，可获取更多高质量线索丨航海说明书

2023年5月22日，爱尔兰数据保护委员会(DPC)宣布对 Meta 公司对标准合同条款(SCCs)的使用，处以12亿欧元的罚款和暂停使用令。标准合同条款是Meta公司(及数以千计的其他企业)用于将数据从欧盟和欧洲经济区 (EU/EEA)转移到美国的法律机制。该决定的范围仅限于欧盟/欧洲经济区的 Facebook。不包括 Instagram、 WhatsApp 或 Quest 在内的其他服务，在英国的服务也不受影响。

接下来的动态:

● 目前 Facebook 在欧盟/欧洲经济区的服务暂不受干扰。我们的服务不会立即中断，因为一直到今年稍后该项决议才会正式执行。

● Meta 公司在法律上仍有其他选择。我们正在对裁决内容和罚款提起上诉，并将通过法院寻求暂停执行，因为此决议将对数百万每天使用 Facebook 的用户带来潜在损害。

● 政策制定者即将解决根本问题。欧盟和美国的政策制定者明确希望通过新的数据隐私框架(DPF)来解决潜在的法律冲突。2022年3月，美国总统拜登和欧盟委员会主席冯德莱恩宣布，他们就新框架的原则达成了协议，以实现跨大西洋数据的自由流动。大西洋两岸的政策制定者已经承诺"尽快"全面实施数据隐私框架。

    ○ 我们很高兴数据保护委员会还在其决定中确认，一旦基本的法律冲突得到解决，就不会叫停数据传输或要求 Meta 采取其他行动，例如要求删除欧盟数据主体的数据。这将意味着，如果数据隐私框架在执行期限前生效，我们的服务仍可像今天一样继续进行，不会对用户造成任何干扰或影响。

2021年，我们宣布了一项 Facebook 公共主页新体验，让主页所有者更轻松地管理他们的Facebook公共主页并与其社群保持联系。今年夏天，我们会面向 Facebook 上剩余的公共主页继续推出这项更新，包括有直客经理管理的公共主页。

在 Facebook 新版公共主页体验中，您可以体验到:

• 重新设计的布局，更直观易用

• 全新的公共主页管理:公共主页所有者可授予信任的主页管理员完全控制权或部分访问权，更安全地管理公共主页

• * 拥有管理权限的人将继续拥有完全控制权

    * 拥有编辑、版主、广告主或分析师权限的人将在过渡期获得部分权限，这意味着他们不能直接访问 Facebook 上的新公共主页，但可以使用 Business Suite 或广告管理工具等工具来管理新版公共主页

• 可在个人主页和公共主页之间轻松切换

• 专门的动态消息，方便与其他企业和创作者无缝互动

您的公共主页的信息、内容和广告将保持不变。通过 Meta 业务合作伙伴、Meta商务管理平台或Meta Business Suite 等工具建立的联系亦不会受影响。

在未来几周内，您的公共主页管理员将收到公共主页将切换至新版体验的通知，如不采取任何行动，不久之后公共主页将完成自动迁移。欲了解更多关于新版公共主页体验的信息，包括变化和不变之处及常见问题，请查看这个PDF指南并访问帮助中心。

我们正着手在 Facebook 动态消息推出新的广告产品:多广告主广告。这种广告格式旨在帮助企业被更多想要购物、最近和相关业务内容互动过的用户发现。

有了多广告主广告，企业便可根据用户在我们平台上的实时行为向他们投放广告;它还能帮助更多人发现、考虑和购买产品。从我们持续的研究、测试和监测表明，这种体验能同时为用户和广告主创造价值。欲了解更多信息或了解如何开启多广告主广告，请看这里。

我们现正测试进阶赋能型目录广告的新设计，以及 FB 和 IG Reels 中的轮播格式(插屏式)。这会使轮播广告更贴合 Reels，与进阶赋能型目录广告在其他 Meta 版位上的展示方式更一致，也让它具备更强的购物性和更好的表现。

如今 FB 和 IG Reels 中的进阶赋能型目录广告存在的问题:

目前，在 Reels 上，具有多个目标页面的进阶赋能型目录广告和轮播图片广告无法让用户浏览多个产品并从主广告预览中点击前往特定的产品目标页面。该广告会展示一系列产品图片和一句行动号召口号。点击该口号后会进入一个展示了多个产品的插屏页，再接着点击产品就会弹出一个应用内浏览器，展示特定产品的目标页面。这意味着，在用户看到广告和和最终与产品目标页面互动之间至少要点击两次。

我们已更新了一项有助降低每结果成本的建议，您可能会在创建广告系列时见到这项建议。此建议正逐步释出，因此不一定在每个广告账户中都会见到它。

更新后的建议指出了具体的受众规模，或具体的受众规模和预算。更新后的建议还涵盖了规模和预算方面的建议，使该建议对使用者来说更具有可操作性。建议的受众规模来自机器学习模型的推算，而该模型的数据由具有类似设置的广告组结果累积而来。建议的每日预算是根据以下结果计算的:1)您的具有类似设置的广告系列;2)您的行业中类似企业的具有类似设置的广告系列。

请参考这篇文章指南，进一步了解如何实践才能在广告系列中避免增加每行动成本。

我们正为 Meta 线索广告的即时表单引入一项新功能，允许广告主选择创建"潜在客户筛选"，即根据用户对先前问题的回答，实时更新即时表单的问题。已有企业在网站表单中运用了这个功能，我们相信，结合即时表单在 Meta 上的影响力和 规模，这种潜在客户筛选会帮助企业获取更多高质量线索。新发布的功能中仍包含线索过滤，一项允许企业"过滤"不符合某种标准的用户的功能。

以下是我们最近发布的 Meta for Business 博客文章，文章中宣布了即将推出这个新功能，并描述了它会如何展示在终端用户眼前。

期待与您合作，共同了解这项功能如何改善广告系列的表现。

我们与您联系是为了让您知道，不久之后您需要将自定义网站事件发送到 Meta 平台。对于在广告系列、自定义转化和网页自定义受众中使用的网页自定义事件，无需进行任何操作。这些事件将自动完成验证。所有其他自定义事件类型则需在2023年10月30日之前完成验证，新的自定义网站事件需要在创建后28天内完成验证，否则将被删除。被删除的事件类型不能用于广告优化、成效衡量或自定义受众。我们建议您在事件管理工具中检查自定义网站事件，确认您可能需要采取的行动。任何对商务资产具有完全控制权的用户

都可对自定义网站事件进行验证。您只需验证一次自定义网站事件。

• 如何从数据源进行验证: