航海说明书丨本期更新内容量大，涉及Reels推出AR广告、更新Reels广告的安全区指南等

自2023年5月15日起，Meta将开始改进网站转化广告系列。具体而言，有以下三个关键变化：

1.在网站转化优化和价值优化中，取消只可针对8个事件进行优化的限制：

• 广告主不再需要为网站转化优化的每个网域设置8个优先转化事件，Android和iOS14.5+用户现均可针对任意数量的转化事件进行优化。

• 同样，广告主无需在设置（即“打开”）和使用产品组后才能使用价值优化产品。

• Meta将移除事件管理工具中的全事件衡量选项卡，因为已无需再为网站转化广告系列的每个网域设置8个转化事件。

2.取消出于事件配置目的的网域验证要求：

• 广告主无需再出于事件配置的目的而在商务管理工具中进行网域验证。但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证

3.取消在广告级别选择转化域的要求：

• 广告主在广告管理工具中创建广告时，无需在广告级别中选择转化域，这会进一步简化广告创建流程。

帮助中心文章：

何时使用网域验证来验证您的公司：https://www.facebook.com/login/?next=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fbusiness%2Fhelp%2F721422165168355%3Fid%3D1877298665783613

关于Meta的全事件衡量：https://www.facebook.com/business/help/721422165168355?id=1877298665783613

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Meta于近期更新了 Reels 广告的安全区指南。此指南建议您不要在 Reels 广告的顶部和底部放置文字、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。目前在不断努力改善 Reels 的广告体验，并正测试一项会在Reels 广告的底部呈现的新功能。为了更好地实现这些新功能，Meta更新了安全区指南，建议在Reels广告素材底部 35%的空间内留白，这比起之前建议的 20%有所增加。顶部安全区的留白建议则维持 14%不变。

虽然以现有素材开始或继续测试Reels广告无伤大雅，但建议您现在就着手调整您的创意素材让其符合指南的建议，为即将推出的新功能做好准备。

Meta对 Reels 广告的分析指出，与未违反安全区的广告相比，违反 Reels 安全区的广告（关键元素与 Reels的使用者界面重叠的广告）点击率平均降低了 28%。

目前测试正在进行中，在6月之前Meta并无计划大规模推出新功能，希望为广告主留足时间按需调整创意。

自 5 月 9 日起，Meta将在应用目标位置广告系列中推出通用链接和 Android 应用链接：

通用链接 (iOS) 和 Android 应用链接 (Android) 可安全无缝地在应用之间构建深度链接，对想吸引用户浏览应用中特定内容的广告主而言，这是一项很重要的功能。

通用链接和 Android应用链接的优势：

1. 此方法能提供额外的保护，预防欺骗、其他形式的恶意活动或欺诈类应用

2. 对广告主而言，采用这种方法更易维护

3. 此方法可改善用户体验（尤其是 iOS 上的通用链接），因此能让使用深度链接的广告系列拥有更好的表现

这将适用于任一应用目标位置广告系列，包括进阶赋能型目录广告（以前称为动态广告）和使用以下目标之一的静态广告：流量、应用推广和销量。