Google SEO: 38个非Google排名因素，你了解几个？(2)

继昨天的23个已经证实的Google排名因素后，今天我们整理了38个目前确定不作为Google排名的因素。

同样的，我们的这些内容依据的是Google公开信息包括SNS平台发布信息的整合。相关信息来自SEJ平台各个作者最新发布的文章内容。由于篇幅有限，我们将整理成两篇文章。这是第2篇。

让我们开始吧！

谷歌广告

谷歌是一个庞大的组织，完全有能力将这两个部门分开。更重要的是，允许广告支出影响自然排名肯定会导致有用的结果减少和用户体验较差。它将抵消谷歌试图在搜索领域所做的一切。

很明确：谷歌不使用谷歌广告作为搜索排名信号。但Google 的另一个真实情况是：Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 的布局明显强调广告（传统文本、购物、酒店等）。因此，虽然购买广告不是自然搜索排名因素，但 Google 的广告绝对会影响您网站在 SERP 上的可见度和位置。

谷歌分析

Google Analytics（分析）是一款功能强大的工具，可帮助您了解人们如何找到您的网站以及他们到达网站后会做什么。当您对网站进行调整时（通过使其更容易导航或改进内容），您可以看到 GA 指标有所改善。但是，您网站上的 GA 代码不会发送 SEO排名信号。

GA 代码并不是向 Google 发出的信号，它也不能让 Google 更轻松地评估相关性（您的网页是否满足用户的搜索查询）。Google Analytics（分析）不是排名因素，但它可以帮助您了解您的前进方向是正确还是错误。

Google Search Console

Search Console 是一款免费的 Google 工具，可帮助您监控和修复网站在 Google 搜索结果中的性能问题。Google Search Console 不是排名因素。

您无需注册 Google Search Console 即可包含在 Google 搜索结果中。但是，使用 Google Search Console 是明智的，因为它可以帮助您了解网站性能并发现问题。

图片数量

没有证据表明网页上的图像数量（无论太多还是太少）本质上是搜索排名的一个因素。因此，不要觉得您需要限制图像的使用才能获得良好的排名。

另一方面，不要觉得有义务在所有页面上添加图像来安抚谷歌的算法。就像字数统计一样，没有一定的图像数量可以帮助您获得更好的排名。

关键词词干提取

虽然 Google 可以识别关键字“词干”，并使用它们返回更相关的结果，但将关键字词干称为排名因素是不准确的。

随着搜索技术的进步，过时的策略让位于质量、用户体验和搜索意图。凭借其复杂的算法，谷歌不再依赖关键字词干来理解相关性。使用单词的变体和同义词是优秀SEO自然会做的事情，因为它比重复同一个单词更有趣。简单地以各种形式自然地使用关键字已经取代了有目的的词干提取。如今，谷歌奖励有关某个主题的深入内容，而不是棘手的优化。专注于有用、自然的内容。

链接稳定性

谷歌尚未提供官方指导或评论，表明链接稳定性或流失率是其核心排名算法的一部分。

谷歌一般会通过评论、帮助文档和网站管理员视频透过的公开主要排名因素。然而，15 年来，谷歌一直对任何持续使用链接稳定性作为信号的行为保持沉默。这种沉默意味深长。如果流失率确实影响了排名，谷歌搜索代表现在可能会在公开信息中重申这一点。

虽然最初的专利引用链接流失提供了链接稳定性很重要的间接证据，但缺乏直接确认性证据让人对其今天的相关性产生怀疑。此外，原始专利引用链接流失已被多次修改，已删除任何提及这些概念的内容。

链接速度

没有证据表明谷歌使用了一种称为链接速度的信号，会对排名产生负面影响。

链接速度不是 Google 官方认可的术语。当被问及这个问题时，谷歌搜索代表表示，网站的链接是根据其自身的优点来评估的，而不是根据在多长时间内获得了多少链接。以下是谷歌约翰·穆勒 (John Mueller) 的回应示例：

“这并不是你在哪个时间段获得多少链接的问题。这真的只是……如果这些链接不自然或从我们的角度来看有问题，那么它们就会有问题。就好像有多少次或在什么时间并不重要。”

谷歌的加里·伊利斯（Gary Illyes）在Reddit AMA中更直言不讳地说，链接速度是一个虚构的术语。无论链接获取速度快还是慢，真正重要的是各个链接的质量以及获取链接的方式（自然或非自然）。

LSI潜在语义索引

潜在语义索引 (LSI) 是一种索引和信息检索方法，用于识别术语和概念之间关系的模式。虽然自 LSA/LSI 获得专利以来，通过确定语义相关性为搜索排名的发展提供了信息，但 LSI 本身在当今的 SEO 中没有任何有用的应用。

没有证据表明 Google 曾经使用过 LSI 对结果进行排名。Google 目前肯定不会使用 LSI 或 LSI 关键字来对搜索结果进行排名。那些建议使用 LSI 关键字的人抓住了一个他们不太理解的概念，试图解释为什么单词相关（或不相关）在 SEO 中很重要。

相关性和意图是 Google 搜索排名算法的基本考虑因素。这是他们在为任何查询提供最佳答案时试图解决的两个大问题。同义词和一词多义仍然是主要挑战。语义——即我们对单词的各种含义及其相互关系的理解——对于生成更相关的搜索结果至关重要。

但LSI与此无关。

手动操作

尽管手动操作会导致页面或网站排名较低或从搜索结果中被忽略，但从技术上讲，它并不是排名因素。

以下是将导致 Google 采取手动操作的违规行为列表：

• 第三方垃圾内容：网站包含大量由第三方生成的垃圾内容。

• 用户生成的垃圾内容：网站包含访问者提交的垃圾内容。

• 结构化数据：网站以可操作的方式使用结构化数据。

• 不自然的外链：存在一种人为放置的指向站点的链接的模式。

• 不自然的外部链接：存在一种从网站向外指向的人为放置的链接模式。

• 内容贫乏：网站包含低质量的页面，附加值很少或没有。

• 伪装和偷偷摸摸的重定向：网站向用户显示的页面与向 Google 显示的页面不同，或者将用户重定向到与 Google 看到的页面不同的页面。

• 纯垃圾内容：网站使用激进的垃圾内容技术和/或其他重复或严重违反 Google 质量准则的行为。

• 隐藏的图像：某些网站的图像在 Google 搜索结果中的显示可能与在该网站上查看时的显示不同。

• 隐藏文本和关键字填充：网站的某些页面可能包含隐藏文本或关键字填充，这是 Google 网站站长指南所不允许的技术。

• AMP 内容不匹配：AMP 版本与其规范网页之间的内容存在差异。

• 偷偷摸摸的移动重定向：网站上的某些页面将移动设备用户重定向到搜索引擎抓取工具无法访问的内容。

• 新闻和探索政策：网站违反了 Google 新闻和/或探索的内容政策。

Nofollow链接

Nofollow 链接不是 Google 排名因素。它们的作用是告诉搜索引擎不要添加额外的权重或排名。Nofollow 链接是阻止搜索引擎查找网页的不正确方式，因为 Google 可能会决定抓取 Nofollow 链接并将其编入索引，但仅此而已。Nofollow 链接的锚文本是否具有任何权重尚无法确定，并且仍有争议。我还没有读过令人信服的论点或案例研究来证明除了相关性以外的任何东西。这并不是说您应该避免使用 Nofollow 链接。

阅读水平

虽然不是确定的排名因素，但阅读水平对于内容策略至关重要。每个受众对内容的复杂性和阅读水平都有不同的偏好。为你的访客写作。成功的网络内容的关键是实用性。要获得高排名，您必须证明您的网页比其他任何网页都能更好地回答搜索查询。做到这一点的方法是了解你的受众。

要小心，避免居高临下地对你的访客说话。编写好的内容是每个 SEO 专业人士都应该培养的一项技能。让你的写作适应特定的阅读水平并不是排名因素，但使用不能引起读者共鸣的词语永远是一个问题。

重新审核请求

重新审核请求与搜索排名间接相关，因为它们是从 Google 手动处罚中恢复的过程中的重要一步。它们决定网站在搜索结果中恢复还是保持取消索引。将重新审核请求称为排名因素是不准确的。

事实上，并不能保证网站在从处罚中恢复后会重新获得与以前相同的排名。一个网站在受到处罚后可能而且很可能会排名低得多，因为之前的排名是通过违反谷歌的指导方针来实现的。谷歌的约翰·穆勒在建议网站所有者从手动操作处罚中恢复后调整他们的期望时也说了同样的话：

“一般来说，手动操作要记住的另一件事是，如果你清理手动操作，这本质上意味着过去你的网站是在人为情况下排名的。.....手动操作就解决了这个问题。如果您将其清理干净，不再需要手动操作，那么您的网站的排名就会有所不同。它可能与以前非常相似，但也可能是由于手动操作正在查看的内容，您之前在搜索中的排名被人为地、强烈地夸大了。”除了摆脱谷歌的惩罚之外，重新审核请求对网站的排名没有任何固有的好处。

评论情绪

评论情绪反映了客户对企业产品或服务的评论中普遍持有的观点。评论情绪被证实不是自然搜索排名的排名因素，尽管我们确实承认它是本地搜索排名的一个因素。

早在 2010 年左右，一家公司就激怒了顾客，以至于他们会写差评。这是故意这样做的，因为从评论中收到的链接将公司网站的搜索结果推向更高的位置。谷歌不承认链接到该公司的人在说负面的话，谷歌只承认这些链接。

从那时起，谷歌对于欺骗客户的网站不再给予排名奖励，但谷歌对相关情绪反应依然冷漠。评论情绪可以直接影响在线营销的其他领域，但搜索排名不是其中之一。

结构化标记

结构化标记是一种微数据， Google使用结构化标记在搜索结果中用作丰富摘要的增强描述。结构标记的作用完全符合 Google 在2011 年 Schema.org 发布公告中所说的那样：它改进了网站在主要搜索引擎中的显示方式。使用模式包括：

• 通过丰富的摘要改善搜索结果的外观。

• 如果 Google 不了解您网页的相关性，您就可以出现在您可能不会出现的相关查询中。

• 当您遇到更多相关查询并且用户发现更有吸引力的内容时，会增加页面停留时间。

没有证据表明谷歌使用它来确定搜索排名，但这些都是好事。您可以采取任何措施来帮助 Google 更好地理解为什么您的页面是相关查询的最佳答案，这肯定会有助于支持您的 SEO 目标。

搜索质量评估指南

搜索质量评估者指南是第三方质量评估者使用的文档，用于告知 Google 算法的哪些更改可以改善用户的搜索体验。搜索质量评估指南让我们深入了解 Google 认为良好的用户体验和优质内容，这可能是有利的。将这些指南中的一些教导作为最佳实践实施可能会帮助您的 SEO 策略，因为您将提供改进的搜索体验。

但它们并不是排名因素。

社交信号和分享

社交信号是否影响自然搜索排名有点令人困惑。2010 年至 2014 年间，谷歌可能在搜索结果中尝试过社交信号。另外，在某些情况下，社交媒体可以帮助您的 SEO 工作。虽然社交信号可能不是排名因素，但社交资料和链接可能会影响您的品牌在搜索结果中的外观。

2021年，穆勒在回应某条推文收到的点赞数时开玩笑说：“抱歉，我们不使用点赞数作为排名因素。”2021 年8 月晚些时候，穆勒被问及通过电子邮件进行的点击是否会影响排名。他回答：“对搜索引擎优化没有影响。就像广告，就像社交媒体。网站拥有多个独立的流量来源是件好事，并不是所有东西都需要具有 SEO 效果。”几个月后，穆勒被问及社交媒体是否直接或间接影响了搜索引擎优化。他回答说：“如果我在 Twitter 上给你提供建议，帮助提高你的网站在搜索中的可见度，这会是社交信号对 SEO 的间接影响吗？”

谷歌过去可能曾利用社交信号为用户创造更好的结果。但现在，社交信号似乎已成为谷歌的过去。

WhoIs信息

没有证据表明谷歌曾经使用WhoIs 信息作为排名因素。话虽如此，如果您试图掩盖网站所有者的身份以创建链接网络或以其他方式操纵搜索排名，那么您的域名就已经陷入了垃圾网站域名。

如果被发现，您将面临手动处罚的风险。Google 认识到WhoIs 信息非常重要，并且人们有完全正当的理由选择将自己的个人信息排除在 WhoIs 之外。

XML站点地图

众所周知，XML 站点地图对索引有影响，但对排名没有影响。即使情况如此，XML 站点地图也不是索引所必需的，也不保证索引。不过，拥有 XML 站点地图并没有什么坏处。尽管 Google通常建议将它们用于 URL 经常更改的大型网站。

篇幅有限，另外的18个非排名因素放到了上一篇(Google SEO: 38个非Google排名因素，你了解几个？(1))。

虽然以上我们列举的不是Google SEO直接排名因素，但是这些内容在 Google SEO以及其他的推广方面有着很重要的作用。

Google在发展，我们的非排名因素随着时间的推移会发生很大变化，近年来谷歌SEO的发展方向越来越集中到内容质量，页面体验和用户友好，作为SEOer, 可用的黑帽机会可能会越来越少，希望大家能静下心来，把工作重心重新回归到内容和用户上来。