立即创建允许你快速制作单个广告，高级创建为你提供了更多的选项。你可以在宣传活动中创建多个广告并增建漏斗。
我们将在本教程中介绍更高级的设置，所以请点击高级创建。
1.选择目标
第一步是确定你的目标。当看到你的广告时，你想让 Snapchat 用户做些什么。
以下为电商业务可能使用的目标：
- 知名度广告将有助于与新客户建立品牌或产品知名度。
- 应用程序安装将引导用户下载你的应用程序。
- 通过流量目标，你可以将用户发链接至你选择的网站，如落地页或产品页。
- 参与目标是让更多用户与你的广告产生互动。
- 视频播放量将推广你的视频广告。
- 网站转化将跟踪网站上有意义的互动，如购买。
- 目录销售将显示你的产品目录。
请注意这些目标是如何分为三大类的：意识、考虑和转化。这是因为客户在购买之前可能会经历这三个阶段。
- 在意识阶段，客户只是在了解您的品牌、服务或产品。
- 在考虑阶段，客户将进一步了解您的产品并考虑购买。
- 转换阶段是客户在进行购买或采取你认为有价值的行动。
这三个阶段构成了所谓的营销漏斗，目标是通过漏斗将客户转移。用户可能永远不会立即从意识转化为购买，我们需要引导我们的受众。
在选择目标时，思考客户在漏斗中的位置，并相应地创建广告。如果 Snapchat 对你来说是一个新平台，那么你首先需要从培养客户意识开始，然后重新定位与知名度广告互动的受众，并为他们提供带有相应目标的广告。
然后，你会想重新定位那些与你的考虑广告进行了有意义互动的客户，并为他们提供转换广告。你看到我们是如何让客户进入漏斗的吗？你可以通过三个或更多单独的广告来做到这一点。
2.为宣传活动命名
接下来，给你的宣传活动起个名字。想出一个对你有意义的命名惯例。使宣传活动内容可以容易理解，以保持组织性。
默认情况下，“状态”按钮设置为“打开”。这意味着当你启动了一项宣传活动，它将自设定的日期开始活动。
接下来，你可以选择创建拆分测试。在这里，你可以在相同活动中并排测试两个变量，看看哪一个变量能带来更好的结果，就像六年级的科学课一样，你可以测试一个控制组和一个实验组。
3.选择开始和结束日期，并决定预算
通过设置每日花费上限，你的花费不会超过你每天设置的金额。周期花费是指你在广告的整个周期内的花费，这意味着每日花费可能会有波动。你可以随时增加、减少或删除“周期花费上限”。
4.进行广告设置
在“广告设置详情”页面上，你可以启用 Snap Pixel（如有）。Snap Pixel 可以帮助你衡量宣传活动的作用，并查看人们在看到广告后在网站上所采取的行动。
你也可以从广告管理工具获取代码片段并将其发布在你的网站上，这有助于将来创建再营销广告。
向下滚动，你可以选择广告格式、广告类型和附件。
接下来选择广告位置。你将看到自动布局选项，在该选项中，Snapchat 将帮助你在多个位置向更多人展示广告，你的广告可能在这些位置效果最好。
接下来设置可观看广告的目标群体。你可以选择特定地点和特定目标群体。Snapchat还允许你按位置和高级筛选器（如职业或兴趣）选择目标群体。
你还可以通过选择预定义受众来进一步细化目标群体。这些是使用 Snapchat 和第三方数据的预构建受众，你可以使用这些数据根据用户的兴趣和行为来做出选择。
你也可以通过针对某些操作系统，比如苹果 iOS 或安卓系统，来获得具体的信息。
向下滚动，则是投放设置。你可以在此确认想要花费的金额，活动持续时间，以及你的竞价策略。
如果你不确定在 Snapchat 上做广告要花多少钱，那就从低设置起。如果广告表现良好，你可以随时增加预算。
5.创建你的广告
在下一个页面中，你将看到设计广告的选项。上传您的视觉效果，添加你的品牌名称、标题文本、CTA 以及所需的任何其他信息。这些信息可能会根据你的广告活动目标而更改。
你可以在编辑器右侧预览广告的外观。
当一切看起来都完善时，在下一个页面检查你的信息。添加营业地址和付款信息，然后单击右下角的发布活动。
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Snapchat 广告技巧
现在，你已经知道如何在广告管理工具中创建广告，以下是一些有助于广告转换的技巧。
使用再营销广告
通过漏斗转移受众时，使用再营销广告可以获得比仅运行单个广告更高的转化率。再营销是指根据受众在上一个广告上的互动表现，为其提供另一个广告或广告系列。
Snapchat 将这种类型的受众称为广告参与受众。这是一种再营销的策略，该策略仅限于用户对Snapchat 广告采取的行动。
让我们看看如何制作一系列广告并有效地使用重定目标。
- 你的第一个广告可以是一段 7 秒钟的视频，展示你产品的独特功能和使用方法。这将是你的第一个品牌知名度广告。
- 然后，你可能会将目标重新定位到上滑的用户。你可以考虑吸引这些参与受众，或者在漏斗的第二阶段，为他们提供一则广告，以展现你可持续的品牌领导力。
- 与第二个广告互动的用户将被转移至漏斗的转换阶段，此阶段可为用户提供一个有营销内容和免运费的广告。
折扣和免运费是一个好方法，通常能使持观望态度的人做出购买决定。
不要重复使用 IG 快拍内容
虽然把为 Instagram 制作的广告放到 Snapchat 上更为省事，但我们不建议你这么做。Instagram 的用户群不同于 Snapchat，它倾向于吸引更广泛的普通受众。而 Snapchat 会通过创建高度定制的信息，以把握平台上小众的Z世代和女性用户。
与 Snapchat 上的内容保持一致
慢而稳，赛必胜。如果你受到预算的限制，确保要将预算均匀分配。在一月高度活跃，却在二月到三月完全沉寂是不好的。
当然，如果你的品牌有特定的理由在一年中的某个时候做更多的广告，或者有一个冲刺风格的广告策略，那就去做吧。每个品牌都是不同的，但一般的经验则是在较长的一段时间内，始终让你的品牌保持活跃。
社交媒体营销机构 Social Shepherd 的创始人 Jack Shepherd 说：“要像 Facebook 广告或任何付费社交平台一样，创建一个完整的漏斗结构。”“在整个漏斗中使用适当的自定受众筛选，以控制每个人看到的创意，这取决于该受众在品牌宣传中所处的位置。”
Jack 推荐以下为 Snapchat 创建广告内容的技巧：
- 专注于一个关键内容。
- 从一开始就释放强有力的信息。你需要在第一秒钟内吸引用户的注意力，否则你将失去该用户。
- 创意内容不应超过 20 秒。
- 为用户上滑打造一个吸引点。但视频本身要提供足够的内容，以确保获得高质量的流量。
广告应使人感到自然，而非刻意推销
利用 80 %的时间来打造有趣和令人兴奋的内容。另外 20 %应该用于推销你的产品。人们会打开 Snapchat，与朋友分享内容。而没有人会在使用 Snapchat 时思考，“嘿，我今天想看一个很棒的广告。”
那么，你如何制作一个人们喜欢看的广告呢？那就是保持广告的真实性。
试着去浏览社交媒体上的自然内容，并使之适合你的品牌和内容传递。设想一个不起眼的外观，使你的 Snapchat 广告不再专注于表象。
在制作广告之前，问自己这样一个问题：“我怎样才能让人们开怀大笑、微笑、感到好奇或震惊”，而不仅仅是“我怎样才能让别人买我的产品？”
从今天开始建立你的 Snapchat 广告活动
毫无疑问，Snapchat 广告对于电子商务品牌来说是值得的。无论是大小零售商和商家都可以利用手机购物的力量，展示商业广告，鼓励人们在手机上进行浏览和购买。
记住，Snapchat 广告的成功依赖于真实性。减少繁重的制作，让你的广告感觉自然。使用再营销手段通过漏斗转移用户。并根据你的广告指标进行测试和优化。你很快就会看到 Snapchat 广告为你带来的潜在客户及销量的增长。
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